農(nóng)夫山泉推出綠色瓶裝飲用純凈水攻入純凈水腹地(2)

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2024-04-24 09:57:07 北京商報(bào)

數(shù)據(jù)顯示,，2023年農(nóng)夫山泉總收入426.67億元，同比增長(zhǎng)28.4%,。其中,，包裝飲用水業(yè)務(wù)增速為10.9%，其在總營(yíng)收中的占比首次降至50%以下,。

作為包裝飲用水市場(chǎng)份額領(lǐng)導(dǎo)者,，農(nóng)夫山泉正遭遇競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的激烈追趕。怡寶和娃哈哈已先行布局天然礦泉水領(lǐng)域,，分別推出“本優(yōu)”和天然礦泉水產(chǎn)品,。此外，百歲山,、元?dú)馍郑ā坝械V”天然軟礦泉水）,、伊利集團(tuán)（“伊刻活泉”天然礦泉水）及仁和藥業(yè)等紛紛跨足礦泉水市場(chǎng)。

據(jù)灼識(shí)咨詢報(bào)告,，華潤(rùn)飲料作為中國(guó)第二大包裝飲用水企業(yè)及最大飲用純凈水企業(yè)（按2023年零售額計(jì)算）,，其“怡寶”品牌飲用純凈水產(chǎn)品2023年零售額達(dá)395億元，穩(wěn)居中國(guó)飲用純凈水市場(chǎng)首位,。2024年4月,，華潤(rùn)飲料向港交所提交上市申請(qǐng)，由中銀國(guó)際,、中信證券,、美銀美林,、瑞銀集團(tuán)擔(dān)任聯(lián)席保薦人。2021年至2023年,，公司營(yíng)收分別為113.40億元,、126.23億元及135.15億元人民幣，同期利潤(rùn)分別為8.58億元,、9.89億元及13.31億元人民幣,，毛利率分別為43.8%、41.7%及44.7%,。娃哈哈在2021至2023年間實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng),，2023年?duì)I收進(jìn)一步攀升。百歲山則在2021年實(shí)現(xiàn)銷售額110億元,。

歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)顯示,，2017年至2022年，瓶裝水市場(chǎng)銷量份額前五名依次為農(nóng)夫山泉（12.2%）,、怡寶（8.3%）,、景田（5.3%）、康師傅（3.2%）,、娃哈哈（2.2%）,。

中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬指出，農(nóng)夫山泉飲用水業(yè)務(wù)增長(zhǎng)放緩符合行業(yè)趨勢(shì),，飲料尤其是佐餐飲料板塊將有較大發(fā)展空間,，康師傅、統(tǒng)一的增長(zhǎng)主要源于飲料板塊,。

對(duì)于農(nóng)夫山泉而言,，天然水與純凈水是兩大差異化的品類，純凈水是其尚未涉足的重要領(lǐng)域,。中研普華研究院報(bào)告顯示,，我國(guó)消費(fèi)者目前仍以純凈水和天然水為主，2019年僅純凈水零售額就占整體瓶裝飲用水零售額的60.4%,。

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