高級(jí)乳業(yè)分析師宋亮指出,農(nóng)夫山泉推出純凈水可能出于以下考慮:一是礦泉水業(yè)務(wù)可能遭遇明顯市場(chǎng)下滑,,新品有助于填補(bǔ)市場(chǎng)空白;二是娃哈哈,、怡寶等品牌已涉足礦泉水,,農(nóng)夫山泉天然水優(yōu)勢(shì)減弱,,競(jìng)爭(zhēng)或?qū)⒀葑優(yōu)槿鎯?nèi)卷,;三是從成本角度出發(fā),飲用水售價(jià)普遍較低,,推出純凈水產(chǎn)品可能引發(fā)價(jià)格戰(zhàn),,成為一種策略性武器。
君智戰(zhàn)略咨詢(xún)行業(yè)部總經(jīng)理陳方超認(rèn)為,,由于消費(fèi)者通常將各類(lèi)瓶裝水統(tǒng)稱(chēng)為礦泉水,,農(nóng)夫山泉憑借品牌優(yōu)勢(shì)推出性?xún)r(jià)比高的純凈水,可向下沖擊怡寶,、娃哈哈的部分市場(chǎng),,形成多品類(lèi)、多價(jià)格帶的競(jìng)爭(zhēng)協(xié)同,。此舉有助于緩解集團(tuán)飲用水業(yè)務(wù)頹勢(shì),,增強(qiáng)投資者和經(jīng)銷(xiāo)商信心,推動(dòng)飲用水業(yè)務(wù)進(jìn)一步擴(kuò)張,。
詹軍豪同時(shí)指出,,農(nóng)夫山泉進(jìn)軍純凈水市場(chǎng)面臨挑戰(zhàn):一方面,怡寶,、娃哈哈等品牌已占據(jù)一定市場(chǎng)份額并擁有忠實(shí)消費(fèi)者,,農(nóng)夫山泉需付出更大努力爭(zhēng)奪市場(chǎng);另一方面,,消費(fèi)者對(duì)純凈水品質(zhì)和口感的要求日益提升,,農(nóng)夫山泉必須確保產(chǎn)品能滿(mǎn)足消費(fèi)者需求。
對(duì)于推出純凈水的具體原因,、終端零售價(jià)等相關(guān)問(wèn)題,,北京商報(bào)曾致函農(nóng)夫山泉詢(xún)問(wèn),但截至發(fā)稿時(shí)尚未收到回復(fù),。