飲用水跌回“1元時(shí)代” 品牌價(jià)格戰(zhàn)白熱化

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2024-07-18 08:12:07 財(cái)聯(lián)社

飲用水跌回“1元時(shí)代”

夏日炎炎,，瓶裝飲用水市場(chǎng)在高溫中暗含激烈競(jìng)爭(zhēng),。記者實(shí)地調(diào)查發(fā)現(xiàn),，湖北,、上海,、浙江,、廣東等多個(gè)地區(qū)的超市與便利店中,，飲用水品牌正展開(kāi)激烈的價(jià)格比拼，尤其在商超渠道,，“綠瓶”農(nóng)夫山泉的價(jià)格已降至0.74元/瓶,，引領(lǐng)瓶裝水市場(chǎng)重返1元時(shí)代，甚至更低,。飲用水跌回“1元時(shí)代”！

面對(duì)農(nóng)夫山泉的降價(jià)策略,，其他品牌迅速響應(yīng)：娃哈哈純凈水、康師傅喝開(kāi)水及平日里售價(jià)較高的百歲山等,，均調(diào)整價(jià)格以保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，如娃哈哈純凈水12瓶?jī)H售11.99元,，康師傅喝開(kāi)水550ml*12包只需9.9元,，顯示出市場(chǎng)上全面的價(jià)格下調(diào)趨勢(shì),。

除了傳統(tǒng)飲用水品牌間的較量,，市場(chǎng)還吸引了包括胖東來(lái),、東方甄選等新玩家跨界參與,，進(jìn)一步加劇了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。業(yè)內(nèi)人士分析,，新品牌不斷涌入與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化,，將促使包裝飲用水市場(chǎng)細(xì)分領(lǐng)域的發(fā)展更為精細(xì)。

價(jià)格戰(zhàn)的戰(zhàn)火不僅在街頭便利店蔓延,，商超更是成為主戰(zhàn)場(chǎng),。農(nóng)夫山泉綠瓶純凈水在多地商超以顯著的價(jià)格優(yōu)勢(shì)吸引消費(fèi)者，而其紅瓶天然水也有所降價(jià),，與娃哈哈,、百歲山等形成直接價(jià)格對(duì)抗。上海,、浙江,、廣東等地的商超情況相似，農(nóng)夫山泉綠瓶純凈水以低價(jià)策略積極搶占市場(chǎng)份額,。

值得注意的是,，純凈水領(lǐng)域內(nèi),，農(nóng)夫山泉和康師傅展現(xiàn)出了較強(qiáng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力,。在深圳等地的觀察中,，農(nóng)夫山泉綠瓶純凈水的優(yōu)惠力度尤為突出，反映出品牌在特定市場(chǎng)中的價(jià)格策略,。

此外,，飲用水市場(chǎng)的變動(dòng)不僅體現(xiàn)在價(jià)格戰(zhàn)上，還表現(xiàn)在新品牌的加入,。諸如胖東來(lái)即將推出的礦泉水新品,、東方甄選正式上線的礦泉水，以及元?dú)馍值摹坝械V”礦泉水,、伊利的“伊刻活泉”等,，都預(yù)示著行業(yè)內(nèi)部的多元化發(fā)展。這些新入局者,，連同原有的行業(yè)巨頭，共同推動(dòng)了包裝飲用水市場(chǎng)的細(xì)分深化,。

整體而言,，瓶裝飲用水市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局因價(jià)格戰(zhàn)和新品牌的加入而愈發(fā)復(fù)雜。面對(duì)挑戰(zhàn),，農(nóng)夫山泉等傳統(tǒng)品牌需探索新增長(zhǎng)點(diǎn),，以適應(yīng)快速變化的市場(chǎng)需求，而整個(gè)行業(yè)也將朝著更細(xì)分,、更多元化的方向發(fā)展,。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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