飲用水跌回“1元時代” 品牌價格戰(zhàn)白熱化

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2024-07-18 08:12:07 財聯(lián)社

飲用水跌回“1元時代”

夏日炎炎,，瓶裝飲用水市場在高溫中暗含激烈競爭,。記者實地調查發(fā)現(xiàn)，湖北,、上海,、浙江,、廣東等多個地區(qū)的超市與便利店中，飲用水品牌正展開激烈的價格比拼,，尤其在商超渠道,，“綠瓶”農夫山泉的價格已降至0.74元/瓶，引領瓶裝水市場重返1元時代,，甚至更低,。飲用水跌回“1元時代”！

面對農夫山泉的降價策略,，其他品牌迅速響應：娃哈哈純凈水,、康師傅喝開水及平日里售價較高的百歲山等，均調整價格以保持市場競爭力，如娃哈哈純凈水12瓶僅售11.99元,，康師傅喝開水550ml*12包只需9.9元,，顯示出市場上全面的價格下調趨勢。

除了傳統(tǒng)飲用水品牌間的較量,，市場還吸引了包括胖東來,、東方甄選等新玩家跨界參與，進一步加劇了行業(yè)競爭,。業(yè)內人士分析,，新品牌不斷涌入與市場競爭白熱化，將促使包裝飲用水市場細分領域的發(fā)展更為精細,。

價格戰(zhàn)的戰(zhàn)火不僅在街頭便利店蔓延,，商超更是成為主戰(zhàn)場。農夫山泉綠瓶純凈水在多地商超以顯著的價格優(yōu)勢吸引消費者,，而其紅瓶天然水也有所降價,，與娃哈哈,、百歲山等形成直接價格對抗,。上海、浙江,、廣東等地的商超情況相似,，農夫山泉綠瓶純凈水以低價策略積極搶占市場份額。

值得注意的是,，純凈水領域內,，農夫山泉和康師傅展現(xiàn)出了較強的價格競爭力。在深圳等地的觀察中,，農夫山泉綠瓶純凈水的優(yōu)惠力度尤為突出,，反映出品牌在特定市場中的價格策略。

此外,，飲用水市場的變動不僅體現(xiàn)在價格戰(zhàn)上,，還表現(xiàn)在新品牌的加入。諸如胖東來即將推出的礦泉水新品,、東方甄選正式上線的礦泉水,，以及元氣森林的“有礦”礦泉水、伊利的“伊刻活泉”等,，都預示著行業(yè)內部的多元化發(fā)展,。這些新入局者，連同原有的行業(yè)巨頭,，共同推動了包裝飲用水市場的細分深化,。

整體而言，瓶裝飲用水市場的競爭格局因價格戰(zhàn)和新品牌的加入而愈發(fā)復雜。面對挑戰(zhàn),，農夫山泉等傳統(tǒng)品牌需探索新增長點,，以適應快速變化的市場需求，而整個行業(yè)也將朝著更細分,、更多元化的方向發(fā)展,。

(責任編輯：盧其龍 CN070)

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