農(nóng)夫山泉2個月市值跌掉1700億港元這是崩了？

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2024-07-08 17:41:39 證券時報

近期,，農(nóng)夫山泉的股價表現(xiàn)疲軟,，尤其是在7月8日，股價下挫5.07%,，每股報收于32.8港元,，接近之前的低點。這一情況與瓶裝水市場掀起的價格戰(zhàn)不無關系,，引發(fā)了投資者的憂慮,。

回顧過去兩年，農(nóng)夫山泉的股價走勢相對平穩(wěn),，即使偶有下滑也能迅速回升,，中位數(shù)維持在大約43港元每股,。然而，自5月3日觸及近48港元的高點后,，其股價急轉(zhuǎn)直下,，短短兩個月內(nèi)跌幅超過30%。目前,，公司總市值縮水至約3700億港元,，相比兩個月前減少了約1700億港元。

進入6月消費旺季,，農(nóng)夫山泉主動挑起價格戰(zhàn),，其官方旗艦店的綠瓶純凈水12瓶裝降至9.9元，平均每瓶0.82元,，遠低于同類競品如怡寶和娃哈哈的市售價格,。此策略在零售端也得到體現(xiàn)，如在華潤萬家超市,，同樣產(chǎn)品的售價僅為9.9元,。其他品牌如怡寶、娃哈哈等也紛紛調(diào)整價格以應對競爭,，價格戰(zhàn)硝煙四起,。

農(nóng)夫山泉在618電商節(jié)期間采取的低價策略效果顯著，不僅在線上銷量奪魁,，會員數(shù)量亦突破1000萬大關,，增幅達58.9%，在多個電商平臺的水飲銷售榜上穩(wěn)居首位,。為支撐價格戰(zhàn),，農(nóng)夫山泉于4月推出成本更低的綠色包裝純凈水，并加大對終端市場的宣傳及激勵措施,。

盡管農(nóng)夫山泉近年來業(yè)績亮眼,，2023年總收入逼近430億元，同比增長28%,，凈利潤超過120億元,，增幅達42%，其股價一度在市場整體低迷中保持堅挺,。然而,，當公司選擇通過降價促銷來鞏固市場地位時，股價開始承壓,。投資者對此類策略持謹慎態(tài)度,，認為這可能損害企業(yè)利潤并反映出行業(yè)競爭加劇，進而導致市場信心下滑,。

農(nóng)夫山泉之所以發(fā)動價格戰(zhàn),，部分原因在于來自競爭對手的壓力增大,。例如，怡寶母公司華潤飲料籌備上市并計劃擴大產(chǎn)能,；而娃哈哈也開始加大城市渠道的布局力度,，試圖利用其品牌優(yōu)勢進一步擴張市場。這些動態(tài)無疑加劇了瓶裝水市場的競爭態(tài)勢,，對農(nóng)夫山泉的基本面構(gòu)成了考驗,。

(責任編輯：張佳鑫)

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