金價(jià)高位震蕩金店銷售有點(diǎn)難金飾市場(chǎng)遇冷清挑戰(zhàn)

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2024-06-29 10:08:32 株洲新聞網(wǎng)

黃金價(jià)格在達(dá)到歷史高位后,，進(jìn)入了調(diào)整階段,，與之相伴的是黃金市場(chǎng)的清淡景象。據(jù)中心廣場(chǎng)某金店銷售人員透露，有時(shí)整整一周僅有一筆交易,。這種情況并非個(gè)例，多家金店面臨連續(xù)數(shù)月的虧損狀況,。

周末時(shí)分,，品牌飾品店內(nèi)往常的熙熙攘攘不再，顧客稀少,，僅有少數(shù)銷售人員等待著幾乎不進(jìn)門(mén)的顧客,。顧客在詢問(wèn)當(dāng)前高昂的金價(jià)后，普遍認(rèn)為購(gòu)買不合算,，選擇暫不入手,。一名來(lái)自知名珠寶品牌的銷售人員分享道，近期金價(jià)維持在每克710元左右,，其業(yè)績(jī)大幅下滑,，月收入從過(guò)去的上萬(wàn)元驟減至四五千元左右。金店經(jīng)營(yíng)者同樣承受重壓,，不僅要應(yīng)對(duì)激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng),，還需覆蓋固定的運(yùn)營(yíng)成本，部分店鋪甚至已難以為繼,，選擇關(guān)閉,。

這股寒流不僅席卷株洲，全國(guó)范圍內(nèi)的黃金市場(chǎng)亦呈現(xiàn)相似趨勢(shì),。中國(guó)黃金協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示,，2024年第一季度，盡管金條及金幣銷量同比增長(zhǎng)26.8%，但黃金首飾消費(fèi)量卻同比下降3%,，達(dá)到183.9噸,。進(jìn)入4月和5月，黃金品牌門(mén)店遭遇的消費(fèi)滑坡更為顯著,，一些大型黃金飾品企業(yè)的區(qū)域經(jīng)理反映,，商場(chǎng)內(nèi)的門(mén)店門(mén)可羅雀，成交寥寥,。

企業(yè)財(cái)報(bào)進(jìn)一步揭示了嚴(yán)峻形勢(shì),，以周大福為例，其2024年第一季度財(cái)報(bào)顯示,，4月至5月間零售值同比減少20%,，其中內(nèi)地市場(chǎng)下降18.8%，港澳及其他市場(chǎng)更是下降29%,。黃金首飾及產(chǎn)品的銷售額同比降幅達(dá)29.8%,。周生生等其他品牌也報(bào)告了類似的趨勢(shì)，即便是在傳統(tǒng)銷售旺季,，表現(xiàn)也不如預(yù)期,。

高金價(jià)還影響到了婚慶市場(chǎng)的“剛需”——三金、五金的購(gòu)買,，許多準(zhǔn)新人選擇推遲購(gòu)買計(jì)劃,。計(jì)劃于十一結(jié)婚的劉女士就是其中之一，她在考察金飾價(jià)格后,，決定與家人商議將購(gòu)買五金的預(yù)算暫時(shí)保留,，待金價(jià)回落后再行購(gòu)買。

面對(duì)困境,，金飾品牌各出奇招以求生存,。周大福等品牌推出部分商品六折促銷，或增加價(jià)格親民的珍珠手鏈,、銀手鐲等非黃金飾品的展示比例,，同時(shí)，不少品牌實(shí)施克減優(yōu)惠,，試圖通過(guò)各種方式吸引顧客，期待能夠挺過(guò)當(dāng)前的市場(chǎng)低谷期,。

(責(zé)任編輯：張蕾)

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