據(jù)統(tǒng)計(jì),，截至6月27日，中國軍團(tuán)已經(jīng)在30個(gè)大項(xiàng),、222個(gè)小項(xiàng)上獲得巴黎奧運(yùn)參賽席位,。包括P卡選手在內(nèi),，有望參加巴黎奧運(yùn)會(huì)的中國健兒約381人，盡管未達(dá)到東京奧運(yùn)會(huì)的431人規(guī)模,，也是藏龍臥虎,。

值得關(guān)注的是，東京奧運(yùn)會(huì)中國體育代表團(tuán)年齡最小的是跳水隊(duì)的全紅嬋,，時(shí)年14歲,。而本屆奧運(yùn)會(huì)中國代表團(tuán)絕大多數(shù)為“00后”，年齡最小的鄭好好還不到12歲。一場(chǎng)可以預(yù)見的“青春風(fēng)暴”即將席卷奧運(yùn)舞臺(tái),。

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“莎頭”身兼數(shù)職,、全紅嬋喝快樂水，

“00后”奧運(yùn)健兒迎簽約潮

奧運(yùn)承載國家榮譽(yù)和民族記憶,，品牌的營銷機(jī)會(huì)也無處不在,。歷屆奧運(yùn)會(huì)開幕前，都是各大品牌重碼體育資源的密集簽約潮,。不難理解,，若是等待奧運(yùn)圣火點(diǎn)燃、運(yùn)動(dòng)員“一戰(zhàn)成名”后再下手,，就需要開出數(shù)倍代言費(fèi),。

巴黎奧運(yùn)會(huì)的特殊性還在于，由于東京奧運(yùn)會(huì)及杭州亞運(yùn)會(huì)的延期,，各支國家隊(duì)陣容發(fā)生了變化,，不過依然保持著強(qiáng)大的實(shí)力，這讓品牌間的競賽愈加緊張激烈,。

目前已知CCTV5作為巴黎奧運(yùn)會(huì)主播出頻道，會(huì)重點(diǎn)關(guān)注田徑,、游泳、體操,、跳水、乒乓球,、羽毛球等中國代表團(tuán)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目，這將直接推高參賽健兒的流量曝光率,，許多品牌的關(guān)注點(diǎn)也在于此。

從簽約趨勢(shì)來看,，國乒方面，“小魔王”孫穎莎即將開啟第二次奧運(yùn)之旅,，身兼混雙、女單和女團(tuán)三項(xiàng)的她,，將向單屆奧運(yùn)會(huì)三金王發(fā)起沖擊,，同時(shí)也將向大滿貫發(fā)起沖刺,。

在巴黎周期,，孫穎莎個(gè)人簽約合作品牌包括可口可樂、伊利,、萬和電氣,、寶潔（及寶潔旗下汰漬）、圣象地板,、PICO,、親相見等,。其中,，寶潔是找準(zhǔn)奧林匹克日的節(jié)點(diǎn)官宣,。

另一“國乒流量擔(dān)當(dāng)”——“大頭”王楚欽則合作了寶潔、伊利,、松下、科顏氏,、可口可樂、親相見等品牌,，與孫穎莎不分伯仲。兩人將聯(lián)手戰(zhàn)混雙,，為國乒收復(fù)失地。

“跳水夢(mèng)之隊(duì)”當(dāng)中,，早已實(shí)現(xiàn)“辣條自由”全紅嬋,，在巴黎周期解鎖了“牛奶自由”，近期還和陳芋汐,、王宗源“進(jìn)貨”可口可樂，小賣部美食“持續(xù)上新”,。

可口可樂是奧運(yùn)會(huì)歷史最悠久的贊助商,，與國際奧委會(huì)的合作可以追溯到1928年的阿姆斯特丹奧運(yùn)會(huì)。此次簽約全紅嬋既貼合品牌的DNA,，展示“快樂水”的特質(zhì)，同時(shí)又能幫助品牌煥新認(rèn)知,，觸達(dá)更廣泛的消費(fèi)者。

國家游泳隊(duì)中,，有五位“00后”健兒在巴黎奧運(yùn)會(huì)前收獲了個(gè)人贊助。其中,，“飛魚”潘展樂、余依婷和“顏王”費(fèi)立緯被奧普搶籌,，程玉潔、萬樂天早在去年12月即被浩沙簽下,。

體操方面，中國體操男隊(duì)的領(lǐng)軍人物,，“全能王”張博恒在杭州亞運(yùn)會(huì)期間已接到納愛斯,、薇諾娜、華為等品牌的短期合作,。

遺憾的是，杭州亞運(yùn)會(huì)金牌,、粉絲體量可觀等要素還未能在商業(yè)層面給張博恒帶來更多助力。巴黎首秀前,，他僅解鎖了一家品牌的代言邀約,。

日本蛋白粉品牌明治SAVAS“違背祖訓(xùn)”，找到張博恒這位“日本體操克星”,，邀請(qǐng)他出任品牌代言人。

圖源@張博恆微博

作為體操新規(guī)頒布后首個(gè)得分突破89分的男子全能選手,，張博恒將與橋本大輝在巴黎展開“中日對(duì)決”，讓國人的腎上腺素飆升,?？梢哉f這枚奧運(yùn)金牌張博恒志在必得，屆時(shí)現(xiàn)有合作品牌均能順利達(dá)成曝光預(yù)期,，意向品牌也不會(huì)再停留在“冷靜期”。

在奧運(yùn)會(huì)這一備受矚目的全球性舞臺(tái)上,，即使一位運(yùn)動(dòng)員即使無法登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，個(gè)人商業(yè)價(jià)值的提升也存在確定性,。

與張博恒一樣，高爾夫大滿貫冠軍殷若寧,、網(wǎng)球亞運(yùn)冠軍鄭欽文,、霹靂舞亞運(yùn)冠軍劉清漪（B-Girl 671）等“00后”名將也將在下月迎來奧運(yùn)首秀，這對(duì)她們的商業(yè)價(jià)值一定是一個(gè)利好,。

圖源@鄭欽文Ana微博

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新生代運(yùn)動(dòng)員為自己代言

2004雅典奧運(yùn)會(huì)期間，澳洲“魚雷”索普和隊(duì)友有次在賽前坐在泳池邊閑聊,。雖然和隊(duì)友穿著同樣的休閑褲，但索普卻把褲腰稍稍拉低了一點(diǎn),，把內(nèi)褲邊緣顯露出來,。原來,，索普穿著的正是他的個(gè)人品牌內(nèi)褲，上面印有他自己的名字IanThorpe,。他這一拉低,，不僅馬上吸引了媒體關(guān)注，而且也為自家品牌做足了廣告,。

中國運(yùn)動(dòng)員與廣告代言的結(jié)緣,，從1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)就已經(jīng)開始。比賽期間,，奧運(yùn)健兒將健力寶作為能量補(bǔ)充,，相當(dāng)于集體為健力寶做了一次軟廣。

中國體育1994年走上職業(yè)化之路,，商業(yè)化高速前進(jìn)的大幕自此開啟,。多年來,，運(yùn)動(dòng)員的個(gè)人商業(yè)版圖不斷擴(kuò)展，代言廣告的價(jià)格進(jìn)一步上漲,。他們?cè)谫悎?chǎng)征戰(zhàn)之余,，也在“為自己代言”，更大程度地實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值,。

楊力維和妹妹楊舒予將共同代表中國女籃出戰(zhàn)巴黎奧運(yùn)會(huì),。這對(duì)中國籃球“姐妹花”與佰草集、茶百道等品牌合作,，締造了諸多體育營銷標(biāo)桿案例,，持續(xù)釋放女籃球員影響力。她們憑借精明的商業(yè)頭腦持續(xù)拓展業(yè)務(wù)版圖,，其中就包括創(chuàng)辦潮流品牌Y2NG,，持續(xù)鎖定粉絲和潛在消費(fèi)者的興趣。

2023年,，首次參與雙11的Y2NG品牌成交額月環(huán)比增長超100倍,，累計(jì)成交額超100萬，開店半年達(dá)成一個(gè)“小目標(biāo)”,。

另一方面,，如果說早前外界通常認(rèn)為舉重等項(xiàng)目市場(chǎng)化不充分，群眾基礎(chǔ)薄弱,。那么東京奧運(yùn)會(huì)期間國家舉重隊(duì)熱搜不斷以及呂小軍個(gè)人品牌的出圈,，讓各大品牌看到了抄底“冷門”項(xiàng)目的可能性，也為眾多年輕運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行了較好的示范,。

可以看到,，在巴黎周期，冷門項(xiàng)目選手的集體商務(wù)和個(gè)人流量均有了一定的改觀,。

同時(shí),，許昕Xuperman等品牌運(yùn)作的成功范例，激發(fā)越來越多運(yùn)動(dòng)員投身個(gè)人品牌的培育,。未來隨著新玩法不斷涌現(xiàn),，運(yùn)動(dòng)員個(gè)人品牌也將獲得更多的曝光機(jī)會(huì)及營銷資源，有望與大品牌達(dá)成雙贏乃至多贏的局面,。

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體育明星流量超內(nèi)娛明星,，運(yùn)動(dòng)員助品牌“立勢(shì)”

在體育大年的商業(yè)代言上，娛樂圈與體育圈呈現(xiàn)此消彼長的態(tài)勢(shì),。奧運(yùn)賽場(chǎng)奪金概率更高,、私生活絕不“塌房”的專業(yè)運(yùn)動(dòng)員，也讓各大品牌看到體育商業(yè)價(jià)值的無限可能,。

許多品牌順應(yīng)奧運(yùn)氛圍合作體壇明星,，在賽前與其簽訂代言合同,。在運(yùn)動(dòng)員的選擇上，也是找尋與企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)風(fēng)格匹配度較高的代言人,。

在體育大生意看來,，這些品牌并不依戀運(yùn)動(dòng)員當(dāng)下的高熱度，當(dāng)體育健兒身披靈龍為中國領(lǐng)獎(jiǎng)之時(shí),，也并不意味著品牌奧運(yùn)營銷的收尾,。

事實(shí)上，這些品牌著眼于“績優(yōu)股”的升值空間,，奪冠也著實(shí)給予品牌和運(yùn)動(dòng)員開展更多合作的絕佳時(shí)機(jī),，雙方共同成就才是為品牌增值的最優(yōu)解。

按照體育營銷激活的二八定律,，品牌商往往需要投入4倍以上的贊助金額才能達(dá)到效果,。由此，一些品牌計(jì)劃通過埋伏營銷搭上奧運(yùn)“流量快車”,。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，每屆奧運(yùn)會(huì)僅僅是流量的入口，品牌要想長期保持熱度,，還需修煉好內(nèi)功,。此外，在奧運(yùn)營銷過程中企業(yè)應(yīng)重視對(duì)青少年兒童生長環(huán)境影響,。奧運(yùn)營銷的最終目的固然是收益增長,，但不應(yīng)對(duì)兒童青少年產(chǎn)生潛在不利影響。運(yùn)動(dòng)員對(duì)于代言行業(yè),、品牌及品類的選擇需要尤為謹(jǐn)慎,。