據(jù)統(tǒng)計(jì),，截至6月27日,，中國(guó)軍團(tuán)已經(jīng)在30個(gè)大項(xiàng),、222個(gè)小項(xiàng)上獲得巴黎奧運(yùn)參賽席位。包括P卡選手在內(nèi),，有望參加巴黎奧運(yùn)會(huì)的中國(guó)健兒約381人,，盡管未達(dá)到東京奧運(yùn)會(huì)的431人規(guī)模，也是藏龍臥虎,。

值得關(guān)注的是,，東京奧運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)年齡最小的是跳水隊(duì)的全紅嬋,，時(shí)年14歲,。而本屆奧運(yùn)會(huì)中國(guó)代表團(tuán)絕大多數(shù)為“00后”，年齡最小的鄭好好還不到12歲,。一場(chǎng)可以預(yù)見(jiàn)的“青春風(fēng)暴”即將席卷奧運(yùn)舞臺(tái),。

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“莎頭”身兼數(shù)職、全紅嬋喝快樂(lè)水,，

“00后”奧運(yùn)健兒迎簽約潮

奧運(yùn)承載國(guó)家榮譽(yù)和民族記憶,，品牌的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)也無(wú)處不在。歷屆奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕前,，都是各大品牌重碼體育資源的密集簽約潮,。不難理解，若是等待奧運(yùn)圣火點(diǎn)燃,、運(yùn)動(dòng)員“一戰(zhàn)成名”后再下手,，就需要開(kāi)出數(shù)倍代言費(fèi)。

巴黎奧運(yùn)會(huì)的特殊性還在于,，由于東京奧運(yùn)會(huì)及杭州亞運(yùn)會(huì)的延期,，各支國(guó)家隊(duì)陣容發(fā)生了變化，不過(guò)依然保持著強(qiáng)大的實(shí)力,，這讓品牌間的競(jìng)賽愈加緊張激烈,。

目前已知CCTV5作為巴黎奧運(yùn)會(huì)主播出頻道，會(huì)重點(diǎn)關(guān)注田徑,、游泳,、體操、跳水,、乒乓球,、羽毛球等中國(guó)代表團(tuán)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目,，這將直接推高參賽健兒的流量曝光率，許多品牌的關(guān)注點(diǎn)也在于此,。

從簽約趨勢(shì)來(lái)看,，國(guó)乒方面，“小魔王”孫穎莎即將開(kāi)啟第二次奧運(yùn)之旅,，身兼混雙,、女單和女團(tuán)三項(xiàng)的她，將向單屆奧運(yùn)會(huì)三金王發(fā)起沖擊,，同時(shí)也將向大滿(mǎn)貫發(fā)起沖刺,。

在巴黎周期，孫穎莎個(gè)人簽約合作品牌包括可口可樂(lè),、伊利,、萬(wàn)和電氣、寶潔（及寶潔旗下汰漬）,、圣象地板,、PICO、親相見(jiàn)等,。其中,，寶潔是找準(zhǔn)奧林匹克日的節(jié)點(diǎn)官宣。

另一“國(guó)乒流量擔(dān)當(dāng)”——“大頭”王楚欽則合作了寶潔,、伊利,、松下、科顏氏,、可口可樂(lè),、親相見(jiàn)等品牌，與孫穎莎不分伯仲,。兩人將聯(lián)手戰(zhàn)混雙,，為國(guó)乒收復(fù)失地。

“跳水夢(mèng)之隊(duì)”當(dāng)中,，早已實(shí)現(xiàn)“辣條自由”全紅嬋,，在巴黎周期解鎖了“牛奶自由”，近期還和陳芋汐,、王宗源“進(jìn)貨”可口可樂(lè),，小賣(mài)部美食“持續(xù)上新”。

可口可樂(lè)是奧運(yùn)會(huì)歷史最悠久的贊助商,，與國(guó)際奧委會(huì)的合作可以追溯到1928年的阿姆斯特丹奧運(yùn)會(huì),。此次簽約全紅嬋既貼合品牌的DNA，展示“快樂(lè)水”的特質(zhì)，同時(shí)又能幫助品牌煥新認(rèn)知,，觸達(dá)更廣泛的消費(fèi)者,。

國(guó)家游泳隊(duì)中，有五位“00后”健兒在巴黎奧運(yùn)會(huì)前收獲了個(gè)人贊助,。其中,，“飛魚(yú)”潘展樂(lè)、余依婷和“顏王”費(fèi)立緯被奧普搶籌,，程玉潔,、萬(wàn)樂(lè)天早在去年12月即被浩沙簽下。

體操方面,，中國(guó)體操男隊(duì)的領(lǐng)軍人物,，“全能王”張博恒在杭州亞運(yùn)會(huì)期間已接到納愛(ài)斯、薇諾娜,、華為等品牌的短期合作,。

遺憾的是，杭州亞運(yùn)會(huì)金牌,、粉絲體量可觀等要素還未能在商業(yè)層面給張博恒帶來(lái)更多助力,。巴黎首秀前，他僅解鎖了一家品牌的代言邀約,。

日本蛋白粉品牌明治SAVAS“違背祖訓(xùn)”,，找到張博恒這位“日本體操克星”，邀請(qǐng)他出任品牌代言人,。

圖源@張博恆微博

作為體操新規(guī)頒布后首個(gè)得分突破89分的男子全能選手，張博恒將與橋本大輝在巴黎展開(kāi)“中日對(duì)決”,，讓國(guó)人的腎上腺素飆升,。可以說(shuō)這枚奧運(yùn)金牌張博恒志在必得,，屆時(shí)現(xiàn)有合作品牌均能順利達(dá)成曝光預(yù)期,，意向品牌也不會(huì)再停留在“冷靜期”。

在奧運(yùn)會(huì)這一備受矚目的全球性舞臺(tái)上,，即使一位運(yùn)動(dòng)員即使無(wú)法登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái),，個(gè)人商業(yè)價(jià)值的提升也存在確定性。

與張博恒一樣,，高爾夫大滿(mǎn)貫冠軍殷若寧,、網(wǎng)球亞運(yùn)冠軍鄭欽文、霹靂舞亞運(yùn)冠軍劉清漪（B-Girl 671）等“00后”名將也將在下月迎來(lái)奧運(yùn)首秀,，這對(duì)她們的商業(yè)價(jià)值一定是一個(gè)利好,。

圖源@鄭欽文Ana微博

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新生代運(yùn)動(dòng)員為自己代言

2004雅典奧運(yùn)會(huì)期間，澳洲“魚(yú)雷”索普和隊(duì)友有次在賽前坐在泳池邊閑聊。雖然和隊(duì)友穿著同樣的休閑褲,，但索普卻把褲腰稍稍拉低了一點(diǎn),，把內(nèi)褲邊緣顯露出來(lái)。原來(lái),，索普穿著的正是他的個(gè)人品牌內(nèi)褲,，上面印有他自己的名字IanThorpe。他這一拉低,，不僅馬上吸引了媒體關(guān)注,，而且也為自家品牌做足了廣告。

中國(guó)運(yùn)動(dòng)員與廣告代言的結(jié)緣,，從1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)就已經(jīng)開(kāi)始,。比賽期間，奧運(yùn)健兒將健力寶作為能量補(bǔ)充,，相當(dāng)于集體為健力寶做了一次軟廣,。

中國(guó)體育1994年走上職業(yè)化之路，商業(yè)化高速前進(jìn)的大幕自此開(kāi)啟,。多年來(lái),，運(yùn)動(dòng)員的個(gè)人商業(yè)版圖不斷擴(kuò)展，代言廣告的價(jià)格進(jìn)一步上漲,。他們?cè)谫悎?chǎng)征戰(zhàn)之余,，也在“為自己代言”，更大程度地實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值,。

楊力維和妹妹楊舒予將共同代表中國(guó)女籃出戰(zhàn)巴黎奧運(yùn)會(huì),。這對(duì)中國(guó)籃球“姐妹花”與佰草集、茶百道等品牌合作,，締造了諸多體育營(yíng)銷(xiāo)標(biāo)桿案例,，持續(xù)釋放女籃球員影響力。她們憑借精明的商業(yè)頭腦持續(xù)拓展業(yè)務(wù)版圖,，其中就包括創(chuàng)辦潮流品牌Y2NG,，持續(xù)鎖定粉絲和潛在消費(fèi)者的興趣。

2023年,，首次參與雙11的Y2NG品牌成交額月環(huán)比增長(zhǎng)超100倍,，累計(jì)成交額超100萬(wàn)，開(kāi)店半年達(dá)成一個(gè)“小目標(biāo)”,。

另一方面,，如果說(shuō)早前外界通常認(rèn)為舉重等項(xiàng)目市場(chǎng)化不充分，群眾基礎(chǔ)薄弱,。那么東京奧運(yùn)會(huì)期間國(guó)家舉重隊(duì)熱搜不斷以及呂小軍個(gè)人品牌的出圈,，讓各大品牌看到了抄底“冷門(mén)”項(xiàng)目的可能性，也為眾多年輕運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行了較好的示范。

可以看到,，在巴黎周期,，冷門(mén)項(xiàng)目選手的集體商務(wù)和個(gè)人流量均有了一定的改觀。

同時(shí),，許昕Xuperman等品牌運(yùn)作的成功范例,，激發(fā)越來(lái)越多運(yùn)動(dòng)員投身個(gè)人品牌的培育。未來(lái)隨著新玩法不斷涌現(xiàn),，運(yùn)動(dòng)員個(gè)人品牌也將獲得更多的曝光機(jī)會(huì)及營(yíng)銷(xiāo)資源,，有望與大品牌達(dá)成雙贏乃至多贏的局面。

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體育明星流量超內(nèi)娛明星,，運(yùn)動(dòng)員助品牌“立勢(shì)”

在體育大年的商業(yè)代言上,，娛樂(lè)圈與體育圈呈現(xiàn)此消彼長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。奧運(yùn)賽場(chǎng)奪金概率更高,、私生活絕不“塌房”的專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員,，也讓各大品牌看到體育商業(yè)價(jià)值的無(wú)限可能。

許多品牌順應(yīng)奧運(yùn)氛圍合作體壇明星,，在賽前與其簽訂代言合同,。在運(yùn)動(dòng)員的選擇上，也是找尋與企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)風(fēng)格匹配度較高的代言人,。

在體育大生意看來(lái),，這些品牌并不依戀運(yùn)動(dòng)員當(dāng)下的高熱度，當(dāng)體育健兒身披靈龍為中國(guó)領(lǐng)獎(jiǎng)之時(shí),，也并不意味著品牌奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的收尾,。

事實(shí)上，這些品牌著眼于“績(jī)優(yōu)股”的升值空間,，奪冠也著實(shí)給予品牌和運(yùn)動(dòng)員開(kāi)展更多合作的絕佳時(shí)機(jī),，雙方共同成就才是為品牌增值的最優(yōu)解。

按照體育營(yíng)銷(xiāo)激活的二八定律,，品牌商往往需要投入4倍以上的贊助金額才能達(dá)到效果。由此,，一些品牌計(jì)劃通過(guò)埋伏營(yíng)銷(xiāo)搭上奧運(yùn)“流量快車(chē)”,。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，每屆奧運(yùn)會(huì)僅僅是流量的入口,，品牌要想長(zhǎng)期保持熱度,，還需修煉好內(nèi)功。此外,，在奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中企業(yè)應(yīng)重視對(duì)青少年兒童生長(zhǎng)環(huán)境影響,。奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的最終目的固然是收益增長(zhǎng)，但不應(yīng)對(duì)兒童青少年產(chǎn)生潛在不利影響。運(yùn)動(dòng)員對(duì)于代言行業(yè),、品牌及品類(lèi)的選擇需要尤為謹(jǐn)慎,。