胖東來(lái)將自營(yíng)礦泉水挑戰(zhàn)低價(jià)策略,，能否引爆市場(chǎng),？

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關(guān)鍵詞：

2024-07-16 10:54:33 界面新聞

胖東來(lái)將自營(yíng)礦泉水

胖東來(lái)董事長(zhǎng)于東來(lái)在社交媒體上透露,，公司即將推出自有品牌礦泉水，產(chǎn)品源自長(zhǎng)白山水源,，容量為360ml,，瓶身標(biāo)有明顯的“DL”標(biāo)識(shí)。盡管這款礦泉水尚未上市,，也未在胖東來(lái)實(shí)體店亮相,，但胖東來(lái)與礦泉水的淵源可追溯至2019年，當(dāng)時(shí)與廣西巴馬鉑泉合作推出了多款天然泉水,，規(guī)格多樣,，并在自家超市和煙酒店銷(xiāo)售。直至2023年,，胖東來(lái)仍在推廣此系列礦泉水,，不過(guò)同年出現(xiàn)了清倉(cāng)促銷(xiāo)的情況，350毫升裝僅售1元,。

相比之下,，胖東來(lái)2023年通過(guò)貼牌生產(chǎn)的啤酒迅速走紅，市場(chǎng)需求旺盛,，甚至一度因供不應(yīng)求而實(shí)施限購(gòu),。其成功部分歸因于親民的價(jià)格策略，胖東來(lái)啤酒的定價(jià)遠(yuǎn)低于市場(chǎng)平均水平,，加之主要在自家超市銷(xiāo)售,，吸引了大量顧客。然而,，胖東來(lái)欲借新款礦泉水重演啤酒熱銷(xiāo)的景象面臨挑戰(zhàn),，因?yàn)榈V泉水市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，價(jià)格敏感度高,，且已有眾多零售商推出自有品牌礦泉水,，如山姆和盒馬，價(jià)格均維持在較低水平,。

今年夏天,，飲用水市場(chǎng)尤為熱鬧，農(nóng)夫山泉重啟純凈水產(chǎn)品線(xiàn),，以低價(jià)策略攪動(dòng)市場(chǎng),，如在618期間推出的促銷(xiāo)活動(dòng),，顯著提升了銷(xiāo)量，甚至迫使部分渠道將農(nóng)夫山泉綠瓶水的價(jià)格降至更低,。農(nóng)夫山泉此舉無(wú)疑對(duì)行業(yè)產(chǎn)生了巨大沖擊，促使其他品牌跟進(jìn)降價(jià),，如小象超市中,，各品牌飲用水紛紛打折，但農(nóng)夫山泉憑借極低的單價(jià)保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),。

面對(duì)市場(chǎng)壓力,，長(zhǎng)期位居瓶裝水市場(chǎng)首位的農(nóng)夫山泉，盡管擁有高市占率,，近年來(lái)其包裝飲用水業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)速度卻有所放緩,。在此背景下，農(nóng)夫山泉重啟綠瓶純凈水并采取激進(jìn)的定價(jià)策略,，意在刺激市場(chǎng)并尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn),。然而，這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)可能影響整個(gè)行業(yè)生態(tài),，包括老牌和新興對(duì)手,，乃至農(nóng)夫山泉自身傳統(tǒng)產(chǎn)品的市場(chǎng)表現(xiàn)。夏季飲用水市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)似乎才剛剛揭開(kāi)序幕,。胖東來(lái)將自營(yíng)礦泉水,！

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

關(guān)閉

胖東來(lái)將自營(yíng)礦泉水 挑戰(zhàn)低價(jià)策略,，能否引爆市場(chǎng),？

相關(guān)新聞

今日熱點(diǎn)

頻道熱點(diǎn)

胖東來(lái)將自營(yíng)礦泉水挑戰(zhàn)低價(jià)策略,，能否引爆市場(chǎng),？