胖東來(lái)即將推出自營(yíng)天然礦泉水零售巨頭的新水源爭(zhēng)奪戰(zhàn)

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關(guān)鍵詞：

2024-07-18 09:10:44 界面新聞

胖東來(lái)即將推出自營(yíng)天然礦泉水

胖東來(lái)董事長(zhǎng)于東來(lái)在社交媒體上透露,，公司即將推出自有品牌礦泉水,，產(chǎn)品源自長(zhǎng)白山水源,，容量為360ml,，瓶身標(biāo)有明顯的“DL”標(biāo)識(shí)。盡管這款礦泉水尚未面市,，也未在胖東來(lái)實(shí)體店亮相,，胖東來(lái)在2019年已涉足礦泉水領(lǐng)域，與廣西巴馬鉑泉合作推出了多款規(guī)格的天然泉水,，并在自家超市銷(xiāo)售,。2023年，胖東來(lái)曾為這款礦泉水宣傳,，但同年也開(kāi)始以低價(jià)清理庫(kù)存,，350毫升僅售1元,，卻未引起類似其其他自有品牌產(chǎn)品的熱烈反響。胖東來(lái)即將推出自營(yíng)天然礦泉水,。

2023年,，胖東來(lái)通過(guò)貼牌生產(chǎn)的啤酒在市場(chǎng)引發(fā)搶購(gòu)風(fēng)潮，因性價(jià)比高和主要在自家超市銷(xiāo)售,，導(dǎo)致需求激增,，甚至需限量供應(yīng)。相比之下,，胖東來(lái)新礦泉水想要復(fù)制啤酒的成功面臨挑戰(zhàn),，因?yàn)轱嬘盟袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，價(jià)格差異不大,。例如，山姆和盒馬的自有品牌礦泉水定價(jià)均在每瓶1元左右,，顯示胖東來(lái)礦泉水也可能維持相近價(jià)位,。

今年夏季，飲用水市場(chǎng)迎來(lái)價(jià)格大戰(zhàn),，農(nóng)夫山泉重啟純凈水產(chǎn)品線,，以低價(jià)策略沖擊市場(chǎng)，如618期間的大力促銷(xiāo)使其純凈水銷(xiāo)量猛增,，登上電商平臺(tái)銷(xiāo)量榜首,。此外，小象超市等渠道顯示,，包括康師傅,、娃哈哈、怡寶和景田在內(nèi)的品牌飲用水也加入促銷(xiāo)行列,，但農(nóng)夫山泉憑借更低的定價(jià)策略脫穎而出,。

農(nóng)夫山泉作為行業(yè)領(lǐng)頭羊，雖長(zhǎng)期占據(jù)市場(chǎng)首位,，但近年來(lái)其包裝飲用水業(yè)務(wù)增長(zhǎng)速度放緩,，迫使公司采取包括重啟綠瓶純凈水和價(jià)格戰(zhàn)在內(nèi)的策略以刺激市場(chǎng)。此舉不僅影響著包括胖東來(lái)在內(nèi)的新老競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,，也可能反噬其自身紅瓶天然水的市場(chǎng)份額,。隨著夏季飲用水市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，價(jià)格戰(zhàn)的持續(xù)可能預(yù)示著行業(yè)格局的進(jìn)一步動(dòng)蕩,。胖東來(lái)即將推出自營(yíng)天然礦泉水,。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

關(guān)閉

胖東來(lái)即將推出自營(yíng)天然礦泉水 零售巨頭的新水源爭(zhēng)奪戰(zhàn)

相關(guān)新聞

今日熱點(diǎn)

頻道熱點(diǎn)

胖東來(lái)即將推出自營(yíng)天然礦泉水零售巨頭的新水源爭(zhēng)奪戰(zhàn)