胖東來即將推出自營天然礦泉水 零售巨頭的新水源爭奪戰(zhàn)
胖東來即將推出自營天然礦泉水
胖東來董事長于東來在社交媒體上透露,，公司即將推出自有品牌礦泉水,，產品源自長白山水源,，容量為360ml,，瓶身標有明顯的“DL”標識,。盡管這款礦泉水尚未面市,，也未在胖東來實體店亮相,，胖東來在2019年已涉足礦泉水領域,，與廣西巴馬鉑泉合作推出了多款規(guī)格的天然泉水,，并在自家超市銷售,。2023年，胖東來曾為這款礦泉水宣傳,，但同年也開始以低價清理庫存,，350毫升僅售1元，卻未引起類似其其他自有品牌產品的熱烈反響,。胖東來即將推出自營天然礦泉水,。
2023年，胖東來通過貼牌生產的啤酒在市場引發(fā)搶購風潮,，因性價比高和主要在自家超市銷售,，導致需求激增，甚至需限量供應,。相比之下,，胖東來新礦泉水想要復制啤酒的成功面臨挑戰(zhàn)，因為飲用水市場競爭激烈,，價格差異不大,。例如，山姆和盒馬的自有品牌礦泉水定價均在每瓶1元左右,，顯示胖東來礦泉水也可能維持相近價位,。
今年夏季,，飲用水市場迎來價格大戰(zhàn)，農夫山泉重啟純凈水產品線,，以低價策略沖擊市場,，如618期間的大力促銷使其純凈水銷量猛增，登上電商平臺銷量榜首,。此外,，小象超市等渠道顯示,，包括康師傅,、娃哈哈,、怡寶和景田在內的品牌飲用水也加入促銷行列,，但農夫山泉憑借更低的定價策略脫穎而出,。
農夫山泉作為行業(yè)領頭羊,，雖長期占據市場首位,，但近年來其包裝飲用水業(yè)務增長速度放緩,，迫使公司采取包括重啟綠瓶純凈水和價格戰(zhàn)在內的策略以刺激市場。此舉不僅影響著包括胖東來在內的新老競爭對手,，也可能反噬其自身紅瓶天然水的市場份額。隨著夏季飲用水市場競爭愈演愈烈,，價格戰(zhàn)的持續(xù)可能預示著行業(yè)格局的進一步動蕩。胖東來即將推出自營天然礦泉水,。
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