耐克,，嚇壞了華爾街新季度營(yíng)收將跌10%

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2024-07-03 19:00:20 網(wǎng)易

全球最大的運(yùn)動(dòng)鞋服品牌耐克正面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。7月2日,，其股價(jià)再次下滑,，接近2020年4月以來(lái)的最低水平，市值約為1147億美元,。此前一周,，耐克經(jīng)歷自2001年來(lái)最大單日跌幅，市值驟減284億美元,。這一系列市場(chǎng)波動(dòng)引發(fā)了華爾街的強(qiáng)烈反應(yīng),，六家投資銀行接連調(diào)低了耐克的股票評(píng)級(jí)和目標(biāo)價(jià)格，顯示出市場(chǎng)對(duì)其未來(lái)增長(zhǎng)的擔(dān)憂,。

耐克最新發(fā)布的2024財(cái)年財(cái)報(bào)揭示了公司增長(zhǎng)乏力的現(xiàn)狀,，年?duì)I收增幅僅為0.28%，達(dá)到14年來(lái)最低水平,，與中國(guó)市場(chǎng)的持平表現(xiàn)及DTC（直接面向消費(fèi)者）策略未達(dá)預(yù)期有關(guān),。尤其是第四財(cái)季，營(yíng)收同比下降1.71%，低于市場(chǎng)預(yù)期,，進(jìn)一步加劇了投資者的不安,。財(cái)報(bào)公布后，耐克對(duì)下一財(cái)季的展望悲觀,，預(yù)計(jì)營(yíng)收將減少10%,，遠(yuǎn)超市場(chǎng)預(yù)測(cè)，全年銷售預(yù)計(jì)將下降,。

耐克CEO John Donahoe因公司不佳的業(yè)績(jī)表現(xiàn)和對(duì)未來(lái)的保守預(yù)測(cè)而受到批評(píng),，其任期內(nèi)耐克股價(jià)累計(jì)下跌顯著，與最高點(diǎn)相比,，市值蒸發(fā)超過(guò)10000億元人民幣,。耐克股價(jià)連跌三年，市場(chǎng)信心遭受重創(chuàng),。

耐克的核心鞋類產(chǎn)品需求疲軟,，尤其是在線銷售放緩和經(jīng)典鞋款如Air Force 1和Nike Dunk銷量下滑，加上大中華區(qū)市場(chǎng)面臨的不確定性,，使得整體形勢(shì)更為嚴(yán)峻,。炒鞋市場(chǎng)的降溫也影響了耐克的品牌形象，曾經(jīng)的炒鞋熱潮退去,，經(jīng)典鞋款在二級(jí)市場(chǎng)的價(jià)格大幅回落,，消費(fèi)者轉(zhuǎn)向追求舒適度和性價(jià)比，耐克的市場(chǎng)份額被新興品牌如HOKA,、昂跑以及傳統(tǒng)對(duì)手如阿迪達(dá)斯,、彪馬等蠶食。

為了應(yīng)對(duì)困境,，耐克計(jì)劃加大產(chǎn)品創(chuàng)新,，利用即將到來(lái)的巴黎奧運(yùn)會(huì)推出新鞋款，同時(shí)增加品牌在大型體育賽事的曝光,，以期重振市場(chǎng)信心和品牌影響力,。然而，這些措施能否成功逆轉(zhuǎn)局勢(shì),，仍有待觀察,。

(責(zé)任編輯：張蕾)

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