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耐克,，嚇壞了華爾街 新季度營收將跌10%

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2024-07-03 19:00:20  網易

全球最大的運動鞋服品牌耐克正面臨嚴峻挑戰(zhàn),。7月2日，其股價再次下滑,，接近2020年4月以來的最低水平,，市值約為1147億美元。此前一周,，耐克經歷自2001年來最大單日跌幅,，市值驟減284億美元。這一系列市場波動引發(fā)了華爾街的強烈反應,，六家投資銀行接連調低了耐克的股票評級和目標價格,，顯示出市場對其未來增長的擔憂。

耐克最新發(fā)布的2024財年財報揭示了公司增長乏力的現(xiàn)狀,，年營收增幅僅為0.28%,，達到14年來最低水平，與中國市場的持平表現(xiàn)及DTC（直接面向消費者）策略未達預期有關,。尤其是第四財季,，營收同比下降1.71%，低于市場預期,，進一步加劇了投資者的不安,。財報公布后，耐克對下一財季的展望悲觀,，預計營收將減少10%,，遠超市場預測，全年銷售預計將下降,。

耐克CEO John Donahoe因公司不佳的業(yè)績表現(xiàn)和對未來的保守預測而受到批評,，其任期內耐克股價累計下跌顯著，與最高點相比,，市值蒸發(fā)超過10000億元人民幣,。耐克股價連跌三年，市場信心遭受重創(chuàng),。

耐克的核心鞋類產品需求疲軟,，尤其是在線銷售放緩和經典鞋款如Air Force 1和Nike Dunk銷量下滑,，加上大中華區(qū)市場面臨的不確定性,，使得整體形勢更為嚴峻,。炒鞋市場的降溫也影響了耐克的品牌形象，曾經的炒鞋熱潮退去,，經典鞋款在二級市場的價格大幅回落,，消費者轉向追求舒適度和性價比，耐克的市場份額被新興品牌如HOKA,、昂跑以及傳統(tǒng)對手如阿迪達斯,、彪馬等蠶食。

為了應對困境,，耐克計劃加大產品創(chuàng)新,，利用即將到來的巴黎奧運會推出新鞋款，同時增加品牌在大型體育賽事的曝光,，以期重振市場信心和品牌影響力,。然而，這些措施能否成功逆轉局勢,，仍有待觀察,。

(責任編輯：張蕾)
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