網(wǎng)友：到底哪家汽車品牌刷量沖熱搜,，違規(guī)營銷引眾怒

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2024-07-04 08:57:19 第一財(cái)經(jīng)

網(wǎng)友：到底哪家汽車品牌刷量沖熱搜

微博積極開展網(wǎng)絡(luò)黑產(chǎn)專項(xiàng)打擊行動(dòng)，在對此前央媒報(bào)道“網(wǎng)絡(luò)水軍付費(fèi)沖熱搜”相關(guān)話題的持續(xù)核查中發(fā)現(xiàn),，有部分企業(yè)存在購買網(wǎng)絡(luò)黑產(chǎn)進(jìn)行刷量沖榜,、聯(lián)動(dòng)媒體以不合規(guī)方式進(jìn)行違規(guī)營銷等行為。站方支持企業(yè)用戶在平臺(tái)內(nèi)合法合規(guī)的品牌建設(shè),、宣傳推廣以及共建合作,，但以上破壞平臺(tái)營商網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的違規(guī)營銷行為，不僅損害了廣大用戶的合法權(quán)益,，也是對其他企業(yè)用戶合規(guī)營銷權(quán)益的侵害,。對此，站方將進(jìn)一步規(guī)范企業(yè)在平臺(tái)內(nèi)的營銷行為并加大違規(guī)處置力度,，現(xiàn)將典型案例及處置情況公示如下：

典型違規(guī)案例：

案例一：

某電商APP長期與“XX決策”等媒體賬號策劃社會(huì)性話題進(jìn)行企業(yè)公關(guān)形象宣傳,，并下單MCN機(jī)構(gòu)所謂的沖榜服務(wù)，通過機(jī)器刷量的形式違規(guī)進(jìn)行商業(yè)營銷,。

網(wǎng)友：到底哪家汽車品牌刷量沖熱搜,，違規(guī)營銷引眾怒

案例二：

某直播機(jī)構(gòu)高管參與媒體節(jié)目后，企業(yè)違規(guī)采買MCN賬號,，在節(jié)目衍生的熱點(diǎn)內(nèi)容話題內(nèi)短時(shí)間大量添加同質(zhì)化內(nèi)容,，違規(guī)導(dǎo)流至品牌直播間。

案例三：

某咖啡品牌在其營銷節(jié)點(diǎn)站內(nèi)出現(xiàn)大量相似性營銷話題,，通過對話題下博文排查發(fā)現(xiàn)大量機(jī)器賬號參與話題討論,，通過違規(guī)手段沖上熱搜。

案例四：

某汽車品牌在企業(yè)關(guān)鍵營銷節(jié)點(diǎn)及財(cái)報(bào)節(jié)點(diǎn),，采買財(cái)經(jīng)商業(yè)媒體賬號,，策劃相關(guān)的熱點(diǎn)話題，并違規(guī)采買外部營銷公司所謂的沖榜服務(wù),，由營銷公司通過機(jī)器刷量形式,，短時(shí)間內(nèi)發(fā)布同質(zhì)化內(nèi)容違規(guī)沖榜。

案例五：

某航空公司在旅游長假前通過營銷號策劃旅游相關(guān)內(nèi)容話題,，在話題上熱搜榜后,，由話題主持人通過編輯置頂博文添加產(chǎn)品特賣的方式進(jìn)行違規(guī)導(dǎo)流。

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