迪士尼凌晨3點排長隊只為買毛絨玩具熱門玩偶成理財新寵

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2024-07-04 10:43:42 魯中晨報

迪士尼凌晨3點排長隊只為買毛絨玩具

7月3日清晨,，上海迪士尼樂園迎來異常的長隊,，年輕游客自凌晨3點便開始聚集門外,，等待園區(qū)開放,。一位網(wǎng)友在6:48分享了環(huán)繞湖邊排隊的視頻片段。上午10時,，社交平臺上流傳著樂園仿佛容納了“一億人”的玩笑話,，形象地描繪了人山人海的場景。迪士尼凌晨3點排長隊只為買毛絨玩具,。

這一現(xiàn)象背后,，是上海迪士尼度假區(qū)微信公眾號宣布的夏日達(dá)菲和朋友們系列新品毛絨玩具于當(dāng)天開售。其中,，2024年款的可琦安ss迅速出現(xiàn)在二手平臺,，價格從原價259元攀升至359元。公眾反應(yīng)不一：有人認(rèn)為為了一款玩具早早排隊不值當(dāng),；有人則視為值得的投資,；還有人推測大量黃牛混跡其中,。

在另一個二手交易平臺,，2022年可琦安ss夏日系列的原價259元商品，二手價已飆升至1000元,。更甚者,，一款原價219元的2021迪士尼萬圣節(jié)限定玩偶，在網(wǎng)絡(luò)購物平臺上的最高標(biāo)價已達(dá)到3179元,，漲幅接近15倍,，被網(wǎng)民調(diào)侃為“真實版理財產(chǎn)品”。

實際上，迪士尼商品溢價問題已非新鮮事,。以往案例中,，如2021年星黛露中秋限定玩偶和玲娜貝兒毛絨玩偶均在短時間內(nèi)售罄，隨后在二手市場的售價遠(yuǎn)超原價,，引發(fā)廣泛討論,。上海迪士尼對此解釋，貨源短缺源于短期內(nèi)巨大需求導(dǎo)致的生產(chǎn)瓶頸,，強(qiáng)調(diào)并非有意進(jìn)行“饑餓營銷”,，并對無法滿足消費(fèi)者需求表示歉意，承諾正與相關(guān)部門協(xié)作,，優(yōu)化未來發(fā)售策略,。

最近一次熱潮發(fā)生在2023年9月，隨著“米奇和朋友們系列”上新,，特別是“紫龍高飛”商品一推出便大受歡迎,，原價199元的毛絨玩具在二手市場被炒至600至800元，僅一天后便宣告售罄,。更有極端情況，網(wǎng)傳“紫龍高飛”毛絨玩具被標(biāo)價8000元求售,。

這些現(xiàn)象不禁讓人思考,，迪士尼玩偶緣何成為炙手可熱的商品，甚至催生出高昂的非官方市場價格,。有分析指出,，迪士尼巧妙運(yùn)用了自媒體短視頻的傳播力，無需復(fù)雜故事就能構(gòu)建起熱門IP,，而黃牛的高價轉(zhuǎn)售雖未直接增加迪士尼園區(qū)收入,，卻無形中提升了品牌產(chǎn)品的市場影響力和地位，為后續(xù)新品推出營造了有利環(huán)境,。

不可忽視的是,，迪士尼樂園及其相關(guān)產(chǎn)品一直是迪士尼財報中的亮點。以2023財年為例,，盡管凈利潤下滑,，但主題樂園業(yè)務(wù)板塊的營收增長顯著，其中上海和香港迪士尼的表現(xiàn)尤為突出,，進(jìn)一步證實了樂園體驗在公司整體盈利結(jié)構(gòu)中的重要地位,。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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