杜嘉班納在中國卷土重來低調(diào)開店背后的業(yè)績反彈

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2024-07-04 10:55:36 界面新聞

杜嘉班納在中國卷土重來

意大利奢侈品牌杜嘉班納（Dolce & Gabbana）在沉寂多年后,，于2022年起在中國市場悄然重啟擴張腳步,。這一轉(zhuǎn)變的標(biāo)志是其在上海南京西路中信泰富廣場開設(shè)了一家旗艦店,，隨后，品牌在蘇州、廣州、南京、武漢等地的高端商場開設(shè)或籌備新店,，甚至連售賣家居產(chǎn)品的Casa Dolce & Gabbana也入駐了上海張園。與之前幾年的低調(diào)相比,，這一系列動作顯得頗為顯眼,。

2018年，因聯(lián)合創(chuàng)始人Stefano Gabbana在社交媒體上的爭議言論,，杜嘉班納在中國市場的聲譽遭受重創(chuàng),，一度陷入沉默。時至今日,，該品牌在眾多主流電商平臺上的產(chǎn)品依舊難覓蹤影,，線上銷售渠道受限。在此期間,，杜嘉班納幾乎淡出中國媒體視線,，與時尚界的合作也大幅減少。

然而,，令人意外的是,，杜嘉班納的財務(wù)表現(xiàn)并未隨品牌形象受損而下滑。根據(jù)品牌首席執(zhí)行官Alfonso Dolce接受麥肯錫采訪時透露的信息,，杜嘉班納在2022年的營收達到了16億歐元,，同比增長27.5%。盡管中國市場曾是其業(yè)務(wù)的次要部分,，但品牌在全球其他市場的活躍,，如高級定制秀、明星合作等營銷策略,，幫助其維持并擴大了高凈值客戶群體,，特別是在疫情期間保持了增長勢頭。

在中國，杜嘉班納也悄然調(diào)整策略,，不僅任命了新的亞太區(qū)負(fù)責(zé)人,，還積極參與進博會等官方活動，試圖逐步修復(fù)品牌形象,。近期,，品牌開始嘗試在深圳等地的購物中心舉辦快閃活動，進一步試探市場反應(yīng),。值得注意的是，盡管經(jīng)歷了風(fēng)波,，杜嘉班納在中國的部分核心門店位置依然穩(wěn)固,，反映出其在中國市場仍有一批忠誠顧客。

隨著奢侈品行業(yè)的整體降溫,，維護高凈值客戶和鞏固老顧客群體變得至關(guān)重要,。杜嘉班納似乎正是基于過去幾年業(yè)績的相對穩(wěn)定和顧客基礎(chǔ)的持續(xù)性，決定再次在中國市場加大投資,，推進擴張計劃,。然而，品牌過往的爭議歷史仍然是其在中國市場發(fā)展的一大障礙,，如何平衡擴張與公眾輿論,，避免負(fù)面聯(lián)想，將是杜嘉班納必須謹(jǐn)慎應(yīng)對的挑戰(zhàn),。密集開店雖能提升品牌可見度,，但同時也可能喚醒消費者的不愉快記憶，使得品牌在合作與營銷上面臨更多限制,。因此,，杜嘉班納當(dāng)前的市場策略伴隨著不小的不確定性與風(fēng)險。杜嘉班納在中國卷土重來,！

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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