杜嘉班納在中國卷土重來低調(diào)開店背后的業(yè)績反彈

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2024-07-04 10:55:36 界面新聞

杜嘉班納在中國卷土重來

意大利奢侈品牌杜嘉班納（Dolce & Gabbana）在沉寂多年后,，于2022年起在中國市場悄然重啟擴張腳步,。這一轉變的標志是其在上海南京西路中信泰富廣場開設了一家旗艦店,，隨后,，品牌在蘇州,、廣州,、南京,、武漢等地的高端商場開設或籌備新店,，甚至連售賣家居產(chǎn)品的Casa Dolce & Gabbana也入駐了上海張園,。與之前幾年的低調(diào)相比,，這一系列動作顯得頗為顯眼。

2018年,，因聯(lián)合創(chuàng)始人Stefano Gabbana在社交媒體上的爭議言論,，杜嘉班納在中國市場的聲譽遭受重創(chuàng)，一度陷入沉默。時至今日,，該品牌在眾多主流電商平臺上的產(chǎn)品依舊難覓蹤影,，線上銷售渠道受限。在此期間,，杜嘉班納幾乎淡出中國媒體視線,，與時尚界的合作也大幅減少。

然而,，令人意外的是,，杜嘉班納的財務表現(xiàn)并未隨品牌形象受損而下滑。根據(jù)品牌首席執(zhí)行官Alfonso Dolce接受麥肯錫采訪時透露的信息,，杜嘉班納在2022年的營收達到了16億歐元,，同比增長27.5%。盡管中國市場曾是其業(yè)務的次要部分,，但品牌在全球其他市場的活躍,，如高級定制秀、明星合作等營銷策略,，幫助其維持并擴大了高凈值客戶群體,，特別是在疫情期間保持了增長勢頭。

在中國,，杜嘉班納也悄然調(diào)整策略,，不僅任命了新的亞太區(qū)負責人，還積極參與進博會等官方活動,，試圖逐步修復品牌形象,。近期，品牌開始嘗試在深圳等地的購物中心舉辦快閃活動,，進一步試探市場反應,。值得注意的是，盡管經(jīng)歷了風波,，杜嘉班納在中國的部分核心門店位置依然穩(wěn)固,，反映出其在中國市場仍有一批忠誠顧客。

隨著奢侈品行業(yè)的整體降溫,，維護高凈值客戶和鞏固老顧客群體變得至關重要,。杜嘉班納似乎正是基于過去幾年業(yè)績的相對穩(wěn)定和顧客基礎的持續(xù)性，決定再次在中國市場加大投資,，推進擴張計劃,。然而，品牌過往的爭議歷史仍然是其在中國市場發(fā)展的一大障礙,，如何平衡擴張與公眾輿論,，避免負面聯(lián)想,，將是杜嘉班納必須謹慎應對的挑戰(zhàn)。密集開店雖能提升品牌可見度,，但同時也可能喚醒消費者的不愉快記憶,，使得品牌在合作與營銷上面臨更多限制。因此,，杜嘉班納當前的市場策略伴隨著不小的不確定性與風險,。杜嘉班納在中國卷土重來！

(責任編輯：盧其龍 CN070)

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