迪士尼凌晨3點排隊只為搶毛絨玩具瘋狂炒作背后的天價秘密

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2024-07-04 11:32:10 瀟湘晨報

迪士尼凌晨3點排隊只為搶毛絨玩具

7月3日清晨,，上海迪士尼樂園迎來異常熱鬧的景象,，眾多青年游客自凌晨3時便開始在入口處排隊,，只為第一時間體驗樂園的新品發(fā)布,。一位網(wǎng)友在清晨6:48分享了隊伍已環(huán)繞湖邊等待入園的視頻。而到了上午10時,，社交平臺上流傳著樂園仿佛聚集了“一億人”的玩笑話,，形象地描繪了當(dāng)天的人山人海,。迪士尼凌晨3點排隊只為搶毛絨玩具。

此次引發(fā)熱潮的源頭是上海迪士尼度假區(qū)微信公眾號宣布的夏日達菲和朋友們系列新品毛絨玩具的開售,。這些商品迅速吸引了大量關(guān)注,，其中2024年可琦安SS款在二手市場上的價格已由原價259元攀升至359元。公眾反應(yīng)不一,，有人認為為了購買玩具而提前數(shù)小時排隊顯得過于悠閑,，有人則覺得這是值得的投資，甚至笑稱其為“理財產(chǎn)品”,。更有聲音推測,，排隊人群中不乏黃牛的身影。

進一步觀察發(fā)現(xiàn),，類似的情況并非首次發(fā)生,。例如，2022年可琦安SS夏日系列的二手市場價格已高達1000元,，而一款原價219元的2021年迪士尼萬圣節(jié)限定玩偶,，如今在某些網(wǎng)購平臺上的標(biāo)價竟飆升至3179元，漲幅接近15倍,，引發(fā)網(wǎng)民驚嘆其投資價值超越常規(guī)理財,。

長期以來，上海迪士尼樂園的商品因被熱炒至高溢價而成為社會討論的焦點,。過去幾年中,，如星黛露中秋限定玩偶和玲娜貝兒毛絨玩偶等商品在短時間內(nèi)售罄后，二手市場的價格立即飆升至上千元,，遠超原價,。上海迪士尼方面曾回應(yīng)稱,，不存在“饑餓營銷”,，供需不平衡主要是由于短期內(nèi)需求激增導(dǎo)致的生產(chǎn)限制，并承諾與政府相關(guān)部門合作,，優(yōu)化未來商品的發(fā)售策略,。

最近的例子發(fā)生在2023年9月，隨著“米奇和朋友們系列”新品上市,，尤其是高飛的“紫色飛龍”系列商品,，包括鑰匙扣和毛絨玩具等，被昵稱為“紫龍高飛”,，其受歡迎程度同樣導(dǎo)致開售后不久便宣告售罄,，二手市場上原價199元的毛絨玩具價格被抬升至600至800元之間。

這一連串的排隊風(fēng)潮和商品熱炒現(xiàn)象,，不禁讓人深思：為何迪士尼玩偶能成為眾人追捧的對象,，甚至催生出如此高的市場價值？分析指出，迪士尼通過把握自媒體短視頻的流行趨勢,，成功塑造IP,，無需復(fù)雜故事背景即可贏得消費者的喜愛。盡管黃牛炒作使得部分收益流入非官方渠道,，但這種高價位也增強了迪士尼品牌在市場上的影響力和辨識度,，為后續(xù)產(chǎn)品的推廣創(chuàng)造了有利條件。

不容忽視的是,，迪士尼樂園及其相關(guān)業(yè)務(wù)一直是迪士尼公司財報中的亮點,。以2023財年為例，迪士尼樂園的全年營收達到了888.98億美元,，同比增長7%,，其中體驗部門的增長尤為顯著，國際樂園與體驗業(yè)務(wù)在香港和上海兩地的表現(xiàn)尤為突出,，顯示出強勁的增長動力,。迪士尼凌晨3點排隊只為搶毛絨玩具。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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