2023年中國首席營銷官調(diào)查報告發(fā)布 營銷趨勢與出海策略解析
2023年中國首席營銷官調(diào)查報告發(fā)布
7月6日，中歐國際工商學院的“第六屆中國創(chuàng)新營銷論壇”上,，公布了一份關于《2023年中國首席營銷官調(diào)查報告》,。報告深入探討了營銷領域的最新動態(tài),，指出2023年企業(yè)營銷預算有所收緊,，但預計2024年將加大投入以突破競爭困局,。數(shù)字營銷持續(xù)占據(jù)主導位置,，其中微信、抖音和小紅書成為最熱門的三大平臺,，受到高度關注和投放,。市場策略正逐步重視品牌建設的根本，強化長期投資,。2023年中國首席營銷官調(diào)查報告發(fā)布,！
在海外拓展方面，報告強調(diào)出海戰(zhàn)略對中國企業(yè)增長至關重要,，半數(shù)以上企業(yè)已涉足國際市場,。企業(yè)的海外足跡遍布東盟、歐洲和北美等地,，不過面對人才匹配,、文化融入及合規(guī)性挑戰(zhàn)，這仍是長期課題,。復旦大學經(jīng)濟學院的蘭小歡教授認為,，中國產(chǎn)品鏈的全球化是一個不可阻擋的趨勢，企業(yè)應當構建基于產(chǎn)業(yè)鏈的核心競爭力,。同時,，利用中國的獨特優(yōu)勢整合亞太地區(qū)的生產(chǎn)資源，形成既生產(chǎn)又貿(mào)易的產(chǎn)業(yè)鏈主導模式,，通過靈活生產(chǎn)和規(guī)模效益的雙重優(yōu)勢,，實現(xiàn)在全球市場中的快速超越。
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