揭秘茅臺(tái)價(jià)格保衛(wèi)戰(zhàn)：黃牛期待茅臺(tái)出手,，社會(huì)庫(kù)存成不確定因素酒商穩(wěn)價(jià)待考

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2024-07-11 21:13:05 新浪財(cái)經(jīng)

近期，飛天茅臺(tái)酒的價(jià)格波動(dòng)引起了廣泛關(guān)注，其市場(chǎng)價(jià)格在短短一個(gè)月內(nèi)從2550元降至2100元以下，原件價(jià)格也有所下滑。這一現(xiàn)象頗為引人注目,，尤其是考慮到這種高價(jià)白酒對(duì)市場(chǎng)的影響力。盡管市場(chǎng)普遍期待茅臺(tái)公司能采取措施穩(wěn)定價(jià)格，但初期茅臺(tái)官方并未立即行動(dòng),，新任董事長(zhǎng)張德芹似乎更專(zhuān)注于市場(chǎng)調(diào)研。

直到6月下旬,，茅臺(tái)才開(kāi)始逐步實(shí)施一些策略,，如取消開(kāi)箱政策和暫停部分產(chǎn)品供應(yīng)，試圖穩(wěn)定市場(chǎng)情緒,。這些動(dòng)作雖小,，卻迅速在業(yè)內(nèi)引發(fā)各種猜測(cè)和傳言，間接促使散瓶飛天茅臺(tái)酒價(jià)格回升至2350元左右,。這場(chǎng)價(jià)格波動(dòng)中,，不僅黃牛和酒商緊密關(guān)注，就連茅臺(tái)自身,、經(jīng)銷(xiāo)商乃至整個(gè)行業(yè)都被卷入了一場(chǎng)“價(jià)格保衛(wèi)戰(zhàn)”,。

除飛天茅臺(tái)外，茅臺(tái)旗下的其他酒款同樣經(jīng)歷了價(jià)格下調(diào),，如龍年生肖酒,、散花飛天茅臺(tái)酒和巽風(fēng)375ml茅臺(tái)酒等新品，盡管它們的價(jià)格波動(dòng)部分歸因于新品投放市場(chǎng)的常見(jiàn)規(guī)律,。然而,，核心產(chǎn)品飛天茅臺(tái)的大幅降價(jià)，不僅影響了茅臺(tái)其他系列產(chǎn)品的行情,，還可能波及五糧液,、瀘州老窖等品牌。

黃牛群體因飛天茅臺(tái)價(jià)格逼近其成本底線而倍感壓力,，市場(chǎng)期待茅臺(tái)官方能有所作為,。6月底，茅臺(tái)終于采取行動(dòng),，包括不再要求12瓶裝飛天茅臺(tái)開(kāi)箱銷(xiāo)售等,，被視為穩(wěn)價(jià)信號(hào)。盡管如此，市場(chǎng)仍流傳著各種未經(jīng)證實(shí)的傳言,，反映出市場(chǎng)對(duì)茅臺(tái)調(diào)控措施的強(qiáng)烈期待,。

與此同時(shí)，經(jīng)銷(xiāo)商的作用凸顯,，他們以較低成本持有庫(kù)存,，不急于低價(jià)拋售，對(duì)價(jià)格穩(wěn)定起到了一定作用,。茅臺(tái)1935等產(chǎn)品的投放調(diào)整也反映了企業(yè)在保量與保價(jià)間的選擇難題,。

盡管有各種市場(chǎng)干預(yù)和預(yù)期管理，茅臺(tái)酒的真實(shí)社會(huì)庫(kù)存問(wèn)題依舊是個(gè)未知數(shù),，特別是在高端白酒消費(fèi)放緩的背景下,。消費(fèi)者行為的變化，如轉(zhuǎn)向性?xún)r(jià)比更高的品牌,，以及部分商家調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略,，放棄或減少飛天茅臺(tái)的銷(xiāo)售，都預(yù)示著市場(chǎng)正經(jīng)歷深刻變化,。茅臺(tái)如何在維持品牌價(jià)值的同時(shí)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn),，成為關(guān)注焦點(diǎn)。

(責(zé)任編輯：張蕾)

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