揭秘茅臺價(jià)格保衛(wèi)戰(zhàn)：黃牛期待茅臺出手,，社會(huì)庫存成不確定因素酒商穩(wěn)價(jià)待考

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關(guān)鍵詞：

2024-07-11 21:13:05 新浪財(cái)經(jīng)

近期,，飛天茅臺酒的價(jià)格波動(dòng)引起了廣泛關(guān)注,，其市場價(jià)格在短短一個(gè)月內(nèi)從2550元降至2100元以下,，原件價(jià)格也有所下滑,。這一現(xiàn)象頗為引人注目,，尤其是考慮到這種高價(jià)白酒對市場的影響力,。盡管市場普遍期待茅臺公司能采取措施穩(wěn)定價(jià)格,，但初期茅臺官方并未立即行動(dòng),，新任董事長張德芹似乎更專注于市場調(diào)研,。

直到6月下旬，茅臺才開始逐步實(shí)施一些策略,，如取消開箱政策和暫停部分產(chǎn)品供應(yīng),，試圖穩(wěn)定市場情緒。這些動(dòng)作雖小,，卻迅速在業(yè)內(nèi)引發(fā)各種猜測和傳言,，間接促使散瓶飛天茅臺酒價(jià)格回升至2350元左右。這場價(jià)格波動(dòng)中,，不僅黃牛和酒商緊密關(guān)注,，就連茅臺自身、經(jīng)銷商乃至整個(gè)行業(yè)都被卷入了一場“價(jià)格保衛(wèi)戰(zhàn)”,。

除飛天茅臺外,，茅臺旗下的其他酒款同樣經(jīng)歷了價(jià)格下調(diào)，如龍年生肖酒,、散花飛天茅臺酒和巽風(fēng)375ml茅臺酒等新品,，盡管它們的價(jià)格波動(dòng)部分歸因于新品投放市場的常見規(guī)律。然而,，核心產(chǎn)品飛天茅臺的大幅降價(jià),，不僅影響了茅臺其他系列產(chǎn)品的行情，還可能波及五糧液,、瀘州老窖等品牌,。

黃牛群體因飛天茅臺價(jià)格逼近其成本底線而倍感壓力，市場期待茅臺官方能有所作為,。6月底,，茅臺終于采取行動(dòng)，包括不再要求12瓶裝飛天茅臺開箱銷售等,，被視為穩(wěn)價(jià)信號,。盡管如此，市場仍流傳著各種未經(jīng)證實(shí)的傳言,，反映出市場對茅臺調(diào)控措施的強(qiáng)烈期待,。

與此同時(shí)，經(jīng)銷商的作用凸顯，他們以較低成本持有庫存,，不急于低價(jià)拋售,，對價(jià)格穩(wěn)定起到了一定作用。茅臺1935等產(chǎn)品的投放調(diào)整也反映了企業(yè)在保量與保價(jià)間的選擇難題,。

盡管有各種市場干預(yù)和預(yù)期管理,，茅臺酒的真實(shí)社會(huì)庫存問題依舊是個(gè)未知數(shù)，特別是在高端白酒消費(fèi)放緩的背景下,。消費(fèi)者行為的變化,，如轉(zhuǎn)向性價(jià)比更高的品牌，以及部分商家調(diào)整經(jīng)營策略,，放棄或減少飛天茅臺的銷售,，都預(yù)示著市場正經(jīng)歷深刻變化。茅臺如何在維持品牌價(jià)值的同時(shí)應(yīng)對市場挑戰(zhàn),，成為關(guān)注焦點(diǎn)。

(責(zé)任編輯：張蕾)

關(guān)閉

揭秘茅臺價(jià)格保衛(wèi)戰(zhàn)：黃牛期待茅臺出手,，社會(huì)庫存成不確定因素 酒商穩(wěn)價(jià)待考

相關(guān)新聞

今日熱點(diǎn)

頻道熱點(diǎn)

揭秘茅臺價(jià)格保衛(wèi)戰(zhàn)：黃牛期待茅臺出手,，社會(huì)庫存成不確定因素酒商穩(wěn)價(jià)待考