茅臺價(jià)格為何不“香”了酒業(yè)巨頭遭遇滑鐵盧

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2024-06-25 20:50:13 中國食品安全網(wǎng)

茅臺,，這個(gè)長久以來被視作“硬通貨”的高端白酒品牌,，近期遭遇了前所未有的價(jià)格挑戰(zhàn),。自2023年6月起,，其明星產(chǎn)品飛天茅臺的價(jià)格顯著下滑，尤其是端午節(jié)后,，價(jià)格跌幅尤為劇烈,，散瓶飛天茅臺單日價(jià)格下滑接近200元，市場罕見地見證了“斷崖式下跌”,。

茅臺與黃金一樣,，常被視為具有抵御經(jīng)濟(jì)周期波動(dòng)能力的“金融產(chǎn)品”。但近期,，茅臺的價(jià)格“防線”似乎出現(xiàn)了松動(dòng)，不僅實(shí)物酒價(jià)格走低,，其在股市的表現(xiàn)同樣不盡人意,，貴州茅臺的市值縮水明顯，短短一個(gè)月內(nèi)蒸發(fā)了相當(dāng)于兩個(gè)青島啤酒的市值量級,。這場波動(dòng)不僅讓消費(fèi)者感到震驚,，也讓大量高價(jià)回收茅臺酒以圖利的黃牛黨措手不及，部分黃牛甚至因此資金鏈斷裂,，出現(xiàn)跑路現(xiàn)象,。

茅臺價(jià)格體系的特殊性加劇了市場的擔(dān)憂。盡管廠家建議零售價(jià)為1499元,，但市場上普遍流通價(jià)格遠(yuǎn)高于此，部分經(jīng)銷商和黃牛的高價(jià)位回收策略在此次價(jià)格滑坡面前顯得脆弱,。隨著電商平臺在重要節(jié)慶期間加大原價(jià)茅臺的投放量,，加之市場情緒的變化，茅臺價(jià)格的持續(xù)走低讓許多囤貨者開始急于出手,，市場秩序受到?jīng)_擊。

分析人士指出,，茅臺價(jià)格的波動(dòng)可能與廠家與經(jīng)銷商之間的微妙博弈有關(guān),，特別是茅臺集團(tuán)試圖通過增加直銷減少對傳統(tǒng)經(jīng)銷商的依賴，這種策略調(diào)整在某種程度上影響了市場的供需平衡,，使得部分經(jīng)銷商面臨庫存積壓,，進(jìn)而影響了市場價(jià)格。

近期,，貴州茅臺高層變動(dòng),，新任董事長張德芹上任不久便面臨這場價(jià)格危機(jī)，以及如何重塑市場信心的艱巨任務(wù),。茅臺集團(tuán)此前已采取措施擴(kuò)大產(chǎn)能并探索新的銷售渠道,，如推出i茅臺App直接面向消費(fèi)者，同時(shí)試水更廣泛價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品以拓寬市場基礎(chǔ),。這些舉措在長遠(yuǎn)看或許能為茅臺帶來新的增長點(diǎn),，但短期而言，如何穩(wěn)定市場情緒,、應(yīng)對當(dāng)前的價(jià)格挑戰(zhàn),，成為擺在新管理層面前的首要問題。

總而言之,，茅臺當(dāng)前的境遇不僅是對品牌自身市場地位的一次考驗(yàn),，也是對整個(gè)高端白酒市場及投資心態(tài)的一次深度洗禮。茅臺是否能重振旗鼓,，恢復(fù)其在消費(fèi)者心中的“硬通貨”地位,，還需時(shí)間給出答案。

(責(zé)任編輯：張蕾)

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