激增的訂單，給了這個缺少絕對巨頭的賽道新機會,。

在杭州,，連續(xù)多日35℃以上的高溫天悶得人喘不過氣來,。大家內心OS（指內心獨白）：“命都是空調給的,?！?/p>

在氣象經濟學里,，有“一度效應”的說法,，是氣溫只要有1℃的變化,，商品的銷量就會隨之發(fā)生很大改變。德國曾統(tǒng)計,，夏季氣溫每上升1℃,，就會增加230萬瓶啤酒的銷售量。

反映在國內消費市場,，“一度效應”則更明顯,，酷暑天接連帶火了冰杯,、家用制冰機、降溫冰圈等品類,，各類“降溫神器”迎來熱銷,。

熱銷品中，一個“傳統(tǒng)又新穎”的品類在剛過去的618大促中迎來了雙位數(shù)增長,。原本因為家庭空調的普及,，逐漸淡出人們生活的吊扇，正在以另一種方式“卷土重來”——有人說這一新物種甚至可以替代空調,，它就是“風扇燈”,。

風扇燈，顧名思義就是以燈為主體,，在它周圍“插上解暑的翅膀”,，數(shù)據(jù)顯示，有商家今年單品爆賣近3000萬元,，熱度下,，大量從事燈具、照明,、電器及小家電的品牌和商家涌入這一市場,，并不斷改變著人們的生活方式。

一群“靠天吃飯”的老板,，在盛夏喜提生意爆發(fā)。

“農村包圍城市”的風扇燈火了

近年來,，風扇燈被納入到不少裝修人士的必買清單里,。

小紅書上，大量年輕人曬單了自己新安裝的風扇燈,，他們大部分會安裝在客廳,、飯廳、臥室這類場景中,，款式,、種類繁多，風格各異,，顏色,、尺寸也大不一樣。年輕人追逐風扇燈的原因是它既能滿足照明需要,，又能解暑消熱,。

80后女生李慧在今夏將家里三個吊頂燈替換成了風扇燈，在購置風扇燈前,，她做了大量攻略——兒童房要滿足護眼功能,，客廳的風扇燈則需要風力覆蓋面積更大,。“最近風扇燈很火,，安裝師傅跟我說最近都在裝這類燈,。”安上風扇燈后,，李慧靜靜享受了不吹空調,、靠自然風帶來的涼意，她婆婆也因此種草,，換掉了使用多年的普通吊燈,。

天貓燈具小二筱夢（花名）明顯感受到了這股爆發(fā)的勢頭，她稱去年4月才建立風扇燈類目,，今年618期間,，風扇燈呈雙位數(shù)增長。

奧朵燈飾創(chuàng)始人李永華也感受到了風扇燈的銷量暴增,。

“風扇燈,，在美國一直都是很火的燈飾類目，美國的燈具品牌100%都有這個大品類,，彼時國內還未流行,。”不少商家認為,，在國內,，風扇燈是一款從“農村包圍城市”的產品。

風扇燈的演變受場景化影響大,，比如不少農村氣溫低于城市,，在自建房的場景下，很多用戶更注重納涼而非美觀,，他們就會廣泛使用風扇燈,，用于納涼、換氣,。早期的風扇燈在售價上也較便宜,，198元、298元是常見的價格段,。

如今,，風扇燈進入一二線城市，并迅速擴張,?！昂芏嗳艘估锊幌矚g吹空調覺得干，風扇燈的風能讓人入睡更舒適,?！斌銐粽f,。

消費趨勢之余，節(jié)能也是風扇燈的另一大明顯優(yōu)勢,。有一家頭部照明品牌向《天下網(wǎng)商》表示,，其一級能效風扇燈，風扇滿功率工作27小時或以最小功率工作250小時才1度電,。而對比空調,，一臺一級能效1.5匹空調使用2.5~3小時，就會消耗約1度電,，兩者同樣用一個晚上,，空調比風扇燈所需的電費貴大約3倍，風扇燈的經濟節(jié)能程度可見一斑,。

風扇燈“變形記”

部分電商平臺按照款式,、品牌和場景給風扇燈做了精準分類，按款式分,，能看到有吸頂扇,、隱形扇、無葉扇,、直葉扇,、多頭扇等多個分類。

歐普是隱形扇的一大代表,。

“隱形風扇燈是由城市向農村延伸的產品,。”歐普認為,，城市家庭使用落地扇用戶多,，夏天拿出來地面使用，天涼后需要收納存放,，痛點是占用空間且存在安全隱患,。風扇燈吊于墻頂,，可解決這些家用痛點,。近年來，隱形風扇燈也開始進入下沉市場,。

618期間,，正值風扇燈使用高峰與銷售旺季，天貓上,，歐普售價399元的隱形扇位列吊燈熱銷榜第一,，已售出超過5萬件，同款在京東也售出超2萬件,，僅天貓,、京東，該單品銷售額就突破2700萬,。

公牛則是火爆小紅書的無葉扇的代表,。不久前，公牛升級迭代出一款無葉風扇燈,，外觀上,，吊桿更短、無葉片,，在吹風方式上,，它更強調“環(huán)抱式風感”，在其天貓旗艦店里,，該品也已售出超1萬件,。“目前做無葉風扇的商家并不多,?！斌銐粽f。

當下,，風扇燈的設計日趨多樣化,，從復古到現(xiàn)代，從簡約到奢華,，風格各異,。燈具行業(yè)流行的吊燈風格，中古風,、極簡風,、國風，奶油風四大風格也逐漸體現(xiàn)在風扇燈的設計中,。

區(qū)別于歐普,、公牛，奧朵更擅長在風格化上走出自己的差異化道路,。

作為一個從淘系土壤生長起來的品牌,，奧朵更善于運用數(shù)據(jù)，洞察消費者的喜好,。李永華認為,，風格趨勢就是用戶的搜索關鍵詞，是最顯性的需求,，是對市場的預判,，“比如奶油風在2021年時搜索量只有1000，后來這個風格在2023年就爆發(fā)了，而之前流行的是極簡,，你要具備預判能力,。”

盡管做燈具生意,，但李永華會從家裝,、家居這些品類入手看流行趨勢、設計風格,，在做決策時,，小紅書、抖音的熱搜,、熱詞也會為他們做趨勢預判,。極簡的美式復古風扇燈是他們的一大爆品，小紅書上,，能看到大量消費者對該品有需求,，在價格段上，奧朵的這款美式風扇燈也略低于同行,，得益于他們身居燈具產業(yè)帶中山,。

商家搶奪的“新星”

在近期的天貓吊燈榜單上，排在前列的都是風扇燈,。一個“推陳出新”的品類正在闖出一條屬于自己的藍海賽道,。

《天下網(wǎng)商》觀察發(fā)現(xiàn)，入局風扇燈的商家大約分成幾類：一類傳統(tǒng)做照明,、燈具的商家,，如奧朵、歐普,、雷士等,；另一類做小家電的商家，如奧克斯,、小米等,；還有一類是從風扇起家進入燈具的企業(yè)。

從2014年開始,，歐普就開始進入風扇燈領域,，是主業(yè)照明生意的延展。當下,，他們除了在夏季濕熱,、年高溫時間長,、人口密集的地區(qū),，例如東部沿海、內陸中部的省份，如廣東,、江西,、湖南、河南,、山東,、安徽等地區(qū)熱銷，生意版圖還覆蓋到了東南亞,，在文化和審美差異下,，海外市場傳統(tǒng)和復古的風格更熱銷。

圍繞燈飾起家,，2009年,，奧朵入駐天貓，這些年,，李永華一直強調原創(chuàng)設計和風格化,。在品類擴張中，奧朵并非一帆風順,，他們曾因為定位失焦,，在產業(yè)帶建廠但以失敗告終，最終他們選擇與當?shù)氐募毞制奉惞満献?，“聚焦特色燈飾供應鏈,，中山供應鏈日趨細分，有專業(yè)化電商供應鏈,，也有專業(yè)聚焦風扇燈品類,。”

目前,，相較于2023年,，奧朵風扇燈品類增長超過10%、銷售額在800萬左右,。李永華認為這個行業(yè)無需太擔心庫存風險,，行業(yè)節(jié)奏慢、反應周期長,。而在產業(yè)帶,，風扇燈也是一個成熟品類，奧朵要做的是設計出更受年輕人喜歡的風格,。

除了產品,，后端安裝服務是進入消費者“最后一公里”的重要環(huán)節(jié)，據(jù)悉,，目前包括天貓等平臺都提供一站式的安裝及拆舊“以舊換新”的服務解決方案,。

與期待夏日能清涼一些的消費者不同,，風扇燈商家希望夏天能熱一點、再熱一點,。激增的訂單,，給了這個缺少足夠巨頭的賽道商家機會——誰都可能成為黑馬。