Burberry股價(jià)大跌16%背后：換帥,、裁員,，中國銷售額下降21%

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2024-07-17 11:04:52 觀察者網(wǎng)

Burberry股價(jià)大跌16%背后：換帥、裁員,，中國銷售額下降21%

英國奢侈品牌博柏利近期發(fā)布盈利預(yù)警,，隨之取消了股息支付,，并宣布了首席執(zhí)行官的更換，這一系列動(dòng)作導(dǎo)致其股價(jià)在倫敦股市顯著下挫16.08%,。這家具有168年歷史的老牌奢侈品公司在2025財(cái)年第一季度的業(yè)績報(bào)告顯示,，收入與去年同期相比下降了22%，僅達(dá)4.58億英鎊,，全球各區(qū)域市場均受波及,，亞太與美洲市場尤為嚴(yán)重，下降比例均為23%,。Burberry股價(jià)大跌16%背后：換帥,、裁員，中國銷售額下降21%,。

公司董事長Gerry Murphy在財(cái)報(bào)會(huì)議上坦誠本季度業(yè)績“不盡人意”,，奢侈品市場環(huán)境比預(yù)期更為艱難。為應(yīng)對挑戰(zhàn),，博柏利正采取措施調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)并推出新品,。歐洲,、中東、非洲區(qū)域銷售額下滑16%,，中國市場同店銷售亦減少21%,，韓國市場情況更糟，錄得26%的跌幅,，而日本市場逆勢增長6%,。

分析人士認(rèn)為，博柏利業(yè)績滑坡反映了全球市場面臨的普遍挑戰(zhàn),。與此同時(shí),，公司宣布首席執(zhí)行官Jonathan Akeroyd因業(yè)績不佳離職，由Joshua Schulman接任,，此舉增添了市場前景的不確定性,。

全球奢侈品行業(yè)正經(jīng)歷前所未有的考驗(yàn)，高利率,、疫情后消費(fèi)熱情減退及非必需品開支縮減共同作用于市場,。博柏利等品牌采取降價(jià)策略以刺激需求，但長期看可能損害品牌形象,。相比之下,，路易威登、愛馬仕和香奈兒等頂級(jí)品牌,，憑借高端定位和嚴(yán)格的分銷管理,，展現(xiàn)出更強(qiáng)的韌性。

博柏利還計(jì)劃實(shí)施大規(guī)模裁員,，涉及數(shù)百名員工,，主要在英國本土。公司正與員工協(xié)商,，提供補(bǔ)償或內(nèi)部轉(zhuǎn)崗的選項(xiàng),，但這對員工來說是個(gè)兩難選擇。品牌轉(zhuǎn)型不順及管理層變動(dòng)頻繁,，讓博柏利在市場競爭中漸失優(yōu)勢,。

此次裁員進(jìn)一步引發(fā)了外界對其未來的憂慮，同時(shí)也映射出奢侈品行業(yè)當(dāng)前所處的不穩(wěn)定環(huán)境和激烈競爭,。如何在維護(hù)高端定位的同時(shí)吸引更多消費(fèi)者,，成為整個(gè)行業(yè)共同的難題。博柏利的轉(zhuǎn)型之路雖布滿挑戰(zhàn)和不確定性,，卻是其未來能否重獲競爭力的關(guān)鍵,。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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