17萬元寶馬”如今“一天一個(gè)價(jià)”！10分鐘報(bào)價(jià)漲2萬多：豪車市場風(fēng)云再起

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2024-07-23 19:16:05 證券時(shí)報(bào)

近期，“17萬元買寶馬”,、“寶馬退出價(jià)格戰(zhàn)”及“寶馬驚現(xiàn)霸王條款拒不交車”等話題在網(wǎng)絡(luò)上引起廣泛討論,，將這家歷史悠久的汽車品牌推向風(fēng)口浪尖,。市場內(nèi)部的激烈競爭讓寶馬正面臨著一系列挑戰(zhàn)。

記者走訪了北京幾家寶馬4S店,，發(fā)現(xiàn)盡管外界輿論沸沸揚(yáng)揚(yáng)，店內(nèi)日常銷售活動(dòng)似乎并未受到影響,。銷售人員坦承,，前期的價(jià)格戰(zhàn)確實(shí)給店內(nèi)運(yùn)營帶來了壓力,，豪華汽車品牌整體正承受較大市場壓力。

以寶馬i3為例,，價(jià)格波動(dòng)顯著。7月22日,，記者訪問的寶信行和盈之寶4S店均未展示i3展車。寶信行的銷售員稱,，目前僅有高配版試駕車,，購買需等待1至2個(gè)月。他解釋道,，先前網(wǎng)上流傳的17萬元購寶馬是南方經(jīng)銷商的大額折扣,，但實(shí)際還需額外費(fèi)用,，北京地區(qū)曾以約20萬元落地價(jià)售出,，但現(xiàn)在這一價(jià)格已不再可行,。他強(qiáng)調(diào)，i3價(jià)格正不斷上調(diào),，且現(xiàn)車稀缺,，幾乎都需要預(yù)訂,。有趣的是，在短短十分鐘內(nèi),，i3低配版的報(bào)價(jià)就從二樓的約22萬元漲到了一樓的22.65萬元裸車價(jià)，落地價(jià)隨之攀升,。

不同4S店的銷售策略存在差異，不僅體現(xiàn)在價(jià)格上,，還有金融貸款條件,。寶信行提供寶馬金融3年免息服務(wù),，支持零首付購車,；而盈之寶則要求通過銀行貸款并支付利息購買i3低配版，全款購買的建議價(jià)格更高,。兩店均表示i3庫存緊張,，顏色選擇有限。

關(guān)于部分4S店的“霸王條款”問題,，受訪銷售人員保證他們的店鋪不會發(fā)生此類情況,，承諾交錢即鎖定價(jià)格,。寶馬中國也對此類事件進(jìn)行了回應(yīng)，強(qiáng)調(diào)涉及案例為個(gè)別情況,，正與經(jīng)銷商溝通,，確保消費(fèi)者權(quán)益。

寶馬在中國擁有廣泛的銷售和服務(wù)網(wǎng)絡(luò),，但經(jīng)銷商面臨的虧損和高庫存問題導(dǎo)致了降價(jià)促銷的現(xiàn)象,。寶馬試圖通過補(bǔ)貼政策支持經(jīng)銷商，但在經(jīng)銷商自主調(diào)價(jià)和違約交付行為的影響下,，寶馬品牌形象遭受一定損害,。

展望未來，銷售人員提及9月即將推出的新款i3,，雖設(shè)計(jì)變化不大,，但配置將有所升級。盈之寶的銷售還透露,，新款i3將換用億緯鋰能的三元鋰電池,，具體續(xù)航信息尚未公布。這反映了寶馬與億緯鋰能自2022年開始的合作深化,，后者正加大投資建設(shè)電池工廠,，以滿足寶馬的需求。

(責(zé)任編輯：張蕾)

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