銷售：現(xiàn)款寶馬i3一天一個價,，豪華品牌陷價格漩渦

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2024-07-24 08:03:40 證券時報

銷售：現(xiàn)款寶馬i3一天一個價

近期,，“17萬元買寶馬”,、“寶馬退出價格戰(zhàn)”及“寶馬驚現(xiàn)霸王條款拒不交車”等話題在網(wǎng)絡(luò)上引起廣泛討論,，將這家歷史悠久的汽車品牌推向風口浪尖,。市場內(nèi)部的激烈競爭讓寶馬正面臨著一系列挑戰(zhàn),。銷售：現(xiàn)款寶馬i3一天一個價,。

記者走訪了北京幾家寶馬4S店,，發(fā)現(xiàn)即使外界輿論沸沸揚揚，店內(nèi)日常銷售活動似乎并未受到影響,。銷售人員坦承,，此前的價格戰(zhàn)確實給店內(nèi)運營帶來了壓力，豪華汽車品牌整體正承受較大市場壓力,。

以寶馬i3為例,，價格波動顯著。7月22日,，記者發(fā)現(xiàn)某些4S店內(nèi)并無i3展車,。寶信行的銷售人員說，目前僅有i3高配試駕車,，購車需等待1-2個月,。他解釋道，之前網(wǎng)傳的17萬購寶馬案例源于南方經(jīng)銷商的大額折扣,，但實際還需額外支付裝飾和服務(wù)費用,，使得最終成交價接近18萬。而北京地區(qū)先前的最低售價約為18.8萬,，現(xiàn)已不再可行,。他強調(diào)，i3價格正逐步上調(diào),，且現(xiàn)車稀缺,，幾乎都要預(yù)訂。

有趣的是,，在寶信行,，銷售人員在二樓告知i3低配版售價約為20萬出頭，但下到一樓時,，根據(jù)最新消息,，價格已調(diào)整至裸車22.65萬，落地價超24萬,，兩份報價僅間隔10分鐘,，足見i3價格的瞬息萬變。

不同4S店的銷售策略也存在差異,，比如在金融貸款服務(wù)上,，寶信行提供寶馬金融3年免息貸款，而盈之寶則要求采用銀行分期并支付利息,，對全款購車并不鼓勵,。同時，i3庫存緊張,，即便是大型4S店也只有少量現(xiàn)車,。

針對部分4S店拒絕按原價交車的現(xiàn)象,，受訪的銷售人員保證他們不會如此操作，一旦付款就會鎖定價格,。寶馬中國也對此類個案進行了回應(yīng),，強調(diào)會督促經(jīng)銷商遵守相關(guān)法規(guī)，保護消費者權(quán)益,。

寶馬在中國擁有超過740家經(jīng)銷商,，面對經(jīng)銷商面臨的虧損和高庫存問題，寶馬承諾與經(jīng)銷商共渡難關(guān),，提供補貼緩解壓力,。然而，經(jīng)銷商的自主調(diào)價和違約行為仍對寶馬品牌形象造成了一定損害,。

另一方面,，銷售人員透露9月將推出新款i3，設(shè)計雖變化不大,，但配置會有所更新,，并且將換用億緯鋰能的電池，取代寧德時代電池,，具體續(xù)航信息尚未公布。這反映出寶馬與億緯鋰能合作關(guān)系的深化,，后者正加大產(chǎn)能以滿足寶馬的需求,。

(責任編輯：盧其龍 CN070)

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