深夜,，茅臺重要發(fā)聲瞄向新消費群,，培育新興行業(yè)精英

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2024-07-24 10:13:56 東方財富網(wǎng)

深夜，茅臺重要發(fā)聲

7月23日晚,，貴州茅臺通過其微信公眾號宣布了2024年半年市場工作會的召開情況,。會議重點強調(diào)了客群轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略方向,，提出要聚焦獨角獸、專精特新及小巨人企業(yè),，并致力于吸引新能源,、生物科技和數(shù)字科技等新興行業(yè)的從業(yè)人員成為新的消費群體。這實際上是貴州茅臺對先前在多地區(qū)市場工作會上提及的“三個轉(zhuǎn)型”策略的深化,，尤其是細化了客群轉(zhuǎn)型的目標領域,。深夜，茅臺重要發(fā)聲,。

上半年,，貴州茅臺成功實現(xiàn)了時間與任務的雙過半目標。面對市場波動和下半年的經(jīng)營挑戰(zhàn),，公司強調(diào)“銷售為先”,，動員全集團資源支持銷售工作。在推進“三個轉(zhuǎn)型”過程中,，直營體系和傳統(tǒng)經(jīng)銷商成為了推動變革的兩大關鍵力量,。

會議指出，白酒消費因宏觀經(jīng)濟周期調(diào)整而出現(xiàn)的場景轉(zhuǎn)換是不可避免的趨勢,，當前行業(yè)正處于去庫存的良性調(diào)整周期,，下半年是應對行業(yè)調(diào)整和完成年度目標的關鍵時期,。因此，貴州茅臺決定主動適應“新商務”需求,，從客群,、場景及服務三個方面實施轉(zhuǎn)型，以解決供需匹配問題,，包括針對潛力行業(yè)和未來產(chǎn)業(yè)開發(fā)新的消費場景,，并將營銷重心轉(zhuǎn)向針對不同人群的生活方式推廣。

據(jù)行業(yè)觀察人士肖竹青分析,，由于經(jīng)濟結構調(diào)整,，茅臺酒在房地產(chǎn)、金融等行業(yè)的需求有所下滑,，促使管理層迅速調(diào)整策略,，積極拓展生物科技、數(shù)字科技和新能源等新興行業(yè)的精英客戶,，并優(yōu)化消費體驗,。他指出，這些舉措反映了茅臺對市場動態(tài)的敏銳反應和前瞻性布局,。

盡管面臨市場波動,，茅臺仍保持了穩(wěn)健的增長勢頭，上半年順利完成預定目標,。公司強調(diào),，在接下來的關鍵時期，既要保持信心,，認識到茅臺酒的基本需求和品牌價值未變,，也要將銷售置于戰(zhàn)略首位，強化以消費者為中心的服務意識,，全力支持銷售團隊,，密切與經(jīng)銷商的合作，共同應對行業(yè)調(diào)整,，鞏固市場基礎,。

在此背景下，貴州茅臺的直營渠道和傳統(tǒng)經(jīng)銷商扮演著雙重核心角色,，不僅在開拓新消費場景,、連接新客戶方面發(fā)揮著作用，還積極參與茅臺文化的傳播和高凈值客戶社群的建設,，增強了市場參與者的信心與凝聚力,。通過這一系列內(nèi)部調(diào)整和市場策略，貴州茅臺展現(xiàn)出其在復雜市場環(huán)境中持續(xù)引領行業(yè)發(fā)展的決心和能力,。

(責任編輯：盧其龍 CN070)

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