深夜，茅臺重要發(fā)聲瞄向新消費(fèi)群,，培育新興行業(yè)精英

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2024-07-24 10:13:56 東方財(cái)富網(wǎng)

深夜,，茅臺重要發(fā)聲

7月23日晚，貴州茅臺通過其微信公眾號宣布了2024年半年市場工作會的召開情況,。會議重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了客群轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略方向,，提出要聚焦獨(dú)角獸、專精特新及小巨人企業(yè),，并致力于吸引新能源,、生物科技和數(shù)字科技等新興行業(yè)的從業(yè)人員成為新的消費(fèi)群體。這實(shí)際上是貴州茅臺對先前在多地區(qū)市場工作會上提及的“三個(gè)轉(zhuǎn)型”策略的深化,，尤其是細(xì)化了客群轉(zhuǎn)型的目標(biāo)領(lǐng)域,。深夜，茅臺重要發(fā)聲,。

上半年,，貴州茅臺成功實(shí)現(xiàn)了時(shí)間與任務(wù)的雙過半目標(biāo),。面對市場波動和下半年的經(jīng)營挑戰(zhàn)，公司強(qiáng)調(diào)“銷售為先”,，動員全集團(tuán)資源支持銷售工作,。在推進(jìn)“三個(gè)轉(zhuǎn)型”過程中，直營體系和傳統(tǒng)經(jīng)銷商成為了推動變革的兩大關(guān)鍵力量,。

會議指出,，白酒消費(fèi)因宏觀經(jīng)濟(jì)周期調(diào)整而出現(xiàn)的場景轉(zhuǎn)換是不可避免的趨勢，當(dāng)前行業(yè)正處于去庫存的良性調(diào)整周期,，下半年是應(yīng)對行業(yè)調(diào)整和完成年度目標(biāo)的關(guān)鍵時(shí)期,。因此，貴州茅臺決定主動適應(yīng)“新商務(wù)”需求,，從客群,、場景及服務(wù)三個(gè)方面實(shí)施轉(zhuǎn)型，以解決供需匹配問題,，包括針對潛力行業(yè)和未來產(chǎn)業(yè)開發(fā)新的消費(fèi)場景,，并將營銷重心轉(zhuǎn)向針對不同人群的生活方式推廣。

據(jù)行業(yè)觀察人士肖竹青分析,，由于經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整,，茅臺酒在房地產(chǎn)、金融等行業(yè)的需求有所下滑,，促使管理層迅速調(diào)整策略,，積極拓展生物科技、數(shù)字科技和新能源等新興行業(yè)的精英客戶,，并優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn),。他指出，這些舉措反映了茅臺對市場動態(tài)的敏銳反應(yīng)和前瞻性布局,。

盡管面臨市場波動,，茅臺仍保持了穩(wěn)健的增長勢頭，上半年順利完成預(yù)定目標(biāo),。公司強(qiáng)調(diào),，在接下來的關(guān)鍵時(shí)期，既要保持信心,，認(rèn)識到茅臺酒的基本需求和品牌價(jià)值未變,，也要將銷售置于戰(zhàn)略首位，強(qiáng)化以消費(fèi)者為中心的服務(wù)意識,，全力支持銷售團(tuán)隊(duì),，密切與經(jīng)銷商的合作，共同應(yīng)對行業(yè)調(diào)整，鞏固市場基礎(chǔ),。

在此背景下,，貴州茅臺的直營渠道和傳統(tǒng)經(jīng)銷商扮演著雙重核心角色，不僅在開拓新消費(fèi)場景,、連接新客戶方面發(fā)揮著作用,，還積極參與茅臺文化的傳播和高凈值客戶社群的建設(shè)，增強(qiáng)了市場參與者的信心與凝聚力,。通過這一系列內(nèi)部調(diào)整和市場策略,，貴州茅臺展現(xiàn)出其在復(fù)雜市場環(huán)境中持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的決心和能力。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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