第二梯隊奢侈品降價 求生之路還是品牌貶值,？(2)
二線奢侈品牌面臨的困境更為顯著。以Burberry為例，其2025財年一季度業(yè)績下滑，CEO Jonathan Akeroyd離職，中國市場和美洲市場的銷售額分別下降了21%和23%。Burberry不僅要應(yīng)對市場寒流，還需解決品牌形象老化,、經(jīng)典產(chǎn)品如何保持新鮮感等問題。
Saint Laurent雖保持增長,，但品牌知名度和話題度有待提升,。為應(yīng)對市場挑戰(zhàn),，品牌邀請了明星古力娜扎擔(dān)任中國形象大使，顯示了向市場低頭的姿態(tài),。此外,，Saint Laurent的價格波動也成為社交媒體討論熱點,，反映出消費者對品牌價值穩(wěn)定性的關(guān)注,。
對于奢侈品牌，頻繁調(diào)價尤其是降價策略,，可能短期內(nèi)吸引顧客,，但從長遠(yuǎn)看會損害品牌形象和價值基礎(chǔ)，不利于培養(yǎng)忠誠客戶和維護(hù)品牌溢價能力,。
(責(zé)任編輯：張蕾)
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