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第二梯隊(duì)奢侈品降價(jià) 求生之路還是品牌貶值？(2)

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2024-07-25 09:43:09  微博

二線奢侈品牌面臨的困境更為顯著,。以Burberry為例,，其2025財(cái)年一季度業(yè)績(jī)下滑，CEO Jonathan Akeroyd離職，中國市場(chǎng)和美洲市場(chǎng)的銷售額分別下降了21%和23%。Burberry不僅要應(yīng)對(duì)市場(chǎng)寒流，還需解決品牌形象老化,、經(jīng)典產(chǎn)品如何保持新鮮感等問題。

Saint Laurent雖保持增長,，但品牌知名度和話題度有待提升,。為應(yīng)對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)，品牌邀請(qǐng)了明星古力娜扎擔(dān)任中國形象大使,，顯示了向市場(chǎng)低頭的姿態(tài),。此外，Saint Laurent的價(jià)格波動(dòng)也成為社交媒體討論熱點(diǎn),，反映出消費(fèi)者對(duì)品牌價(jià)值穩(wěn)定性的關(guān)注,。

對(duì)于奢侈品牌，頻繁調(diào)價(jià)尤其是降價(jià)策略,，可能短期內(nèi)吸引顧客,，但從長遠(yuǎn)看會(huì)損害品牌形象和價(jià)值基礎(chǔ)，不利于培養(yǎng)忠誠客戶和維護(hù)品牌溢價(jià)能力,。

(責(zé)任編輯：張蕾)
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