第二梯隊奢侈品降價求生之路還是品牌貶值？

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2024-07-25 09:43:09 微博

奢侈品行業(yè)正面臨寒流,，即便是領(lǐng)頭品牌也感到憂慮,，而對于二線品牌來說，挑戰(zhàn)更為嚴(yán)峻,?！度A爾街日報》引用Bernstein的數(shù)據(jù)指出，奢侈品牌Burberry和YSL正嘗試通過降價策略重獲消費者青睞,。Burberry之前為提升品牌定位大幅上調(diào)了新款包袋價格,，結(jié)果卻是與原有客戶群漸行漸遠，也沒能有效吸引更高端顧客,。近期,，該品牌部分包袋價格有所回調(diào)，例如中號Knight手袋降價22%,，新任CEO Joshua Schulman的加入可能預(yù)示著Burberry將調(diào)整策略,，降低消費門檻。

同樣地,，開云集團旗下的Saint Laurent在美國市場也對熱銷的Loulou包袋實施了降價措施,。盡管如此，這些調(diào)整主要集中在皮具手袋領(lǐng)域,，而非全產(chǎn)品線,。手袋作為奢侈品品牌的核心類別，不僅是品牌價值的象征,，也是其主要收入來源,。據(jù)統(tǒng)計，手袋銷售已占某些奢侈品牌收入的45%,，此比例在2008年僅為34%,。

全球奢侈品消費的一大驅(qū)動力來自中等收入群體，他們雖每年在奢侈品上的支出有限,，但卻構(gòu)成了市場的半壁江山,。相比之下,，極少數(shù)高消費群體雖然被視為VIP，但他們對行業(yè)增長的貢獻遠不及中產(chǎn)階級,。特別是在亞洲,，希望通過購買奢侈品展示社會地位的現(xiàn)象更為普遍。

當(dāng)前奢侈品市場的冷卻,，與中國和美國這兩大市場的消費緊縮緊密相關(guān),。美國銀行的數(shù)據(jù)顯示，各收入階層的消費者對奢侈品的購買熱情均有所下降,，特別是中產(chǎn)階級,，面對生活成本的上漲，對奢侈品的消費變得更加謹(jǐn)慎,。

中國奢侈品市場雖然在疫情期間因海外消費回流而快速增長,，但隨著疫情緩和及匯率差異影響，奢侈品消費熱開始降溫,，給計劃在中國擴張的品牌帶來挑戰(zhàn),。LVMH、愛馬仕,、開云集團等奢侈品牌在2024年一季度的業(yè)績均顯示出壓力,，中國市場尤其需要提振。

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