賽場內(nèi)外品牌商激戰(zhàn)巴黎奧運會奢侈時尚與科技并驅(qū)

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2024-07-28 08:56:57 潮新聞客戶端

7月26日,，第三十三屆夏季奧運會在巴黎拉開帷幕,，這一全球體育盛事不僅是運動員競技的舞臺，也成為了各大品牌競相展示的窗口,。巴黎,，作為歐洲的時尚心臟,，吸引了從高端奢侈品到科技、食品,、電子商務(wù)等各行各業(yè)的積極參與,，它們爭相在奧運盛會中脫穎而出。

開幕前夕,，Louis Vuitton精心設(shè)計的獎牌箱與火炬行李箱就已引發(fā)關(guān)注,，其奢華與細節(jié)令人贊嘆。法國本土的LVMH集團充分利用主場優(yōu)勢,，不僅承擔(dān)了奧運獎牌,、火炬行李箱及法國代表團制服等設(shè)計工作，還承諾提供1.5億歐元的贊助,。集團旗下多個歷史悠久的品牌也積極參與奧運相關(guān)設(shè)計,，成為熱議話題。

本屆奧運會共吸引了79家贊助商,，它們的身影遍布奧運賽場的每個角落,。比如，雅高集團負責(zé)奧運村接待服務(wù),，Orange確保電信網(wǎng)絡(luò)暢通,，還有眾多企業(yè)在交通、基礎(chǔ)設(shè)施,、網(wǎng)絡(luò)安全等領(lǐng)域提供關(guān)鍵支持,，以及44家官方供應(yīng)商保障賽事的順利進行,。

中國民營經(jīng)濟研究會理事譚浩俊指出，大型國際體育賽事因強大的傳播力吸引品牌進行全方位宣傳,，以提升自身知名度和影響力,。

在巴黎奧運會開幕式上，中國代表團以鮮明的形象吸引了眾多目光,。代表團中的奧運冠軍,，特別是跳水、乒乓球,、羽毛球和游泳等隊伍的明星運動員,，成為了贊助商的焦點。例如,，游泳運動員汪順與多個品牌達成合作,，而新星潘展樂也獲得滴滴出行、攜程和曼秀雷敦等品牌的青睞,。其他表現(xiàn)出色的運動員,，如樊振東、孫穎莎,、王楚欽和全紅嬋等,，同樣受到品牌贊助。

隨著巴黎奧運會引入新興運動項目,，如霹靂舞,、攀巖、滑板和小輪車等,，相關(guān)運動員和賽事也成為品牌營銷的前沿陣地,。亞運霹靂舞冠軍劉清漪已與多家知名品牌簽約,，中國滑板隊也獲得了比亞迪和FILA FUSION等企業(yè)的合作邀請,。

譚浩俊強調(diào)，品牌商提前與潛力運動員合作,，旨在利用奧運平臺的高曝光度,，以較低成本實現(xiàn)品牌價值的大幅提升。

(責(zé)任編輯：張蕾)

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