賽場內(nèi)外品牌商激戰(zhàn)巴黎奧運(yùn)會(huì) 奢侈時(shí)尚與科技并驅(qū)

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2024-07-28 08:56:57 潮新聞客戶端

7月26日,，第三十三屆夏季奧運(yùn)會(huì)在巴黎拉開帷幕,，這一全球體育盛事不僅是運(yùn)動(dòng)員競技的舞臺(tái),，也成為了各大品牌競相展示的窗口,。巴黎,，作為歐洲的時(shí)尚心臟，吸引了從高端奢侈品到科技,、食品,、電子商務(wù)等各行各業(yè)的積極參與，它們爭相在奧運(yùn)盛會(huì)中脫穎而出,。

開幕前夕,，Louis Vuitton精心設(shè)計(jì)的獎(jiǎng)牌箱與火炬行李箱就已引發(fā)關(guān)注，其奢華與細(xì)節(jié)令人贊嘆,。法國本土的LVMH集團(tuán)充分利用主場優(yōu)勢,，不僅承擔(dān)了奧運(yùn)獎(jiǎng)牌、火炬行李箱及法國代表團(tuán)制服等設(shè)計(jì)工作,，還承諾提供1.5億歐元的贊助,。集團(tuán)旗下多個(gè)歷史悠久的品牌也積極參與奧運(yùn)相關(guān)設(shè)計(jì)，成為熱議話題,。

本屆奧運(yùn)會(huì)共吸引了79家贊助商,，它們的身影遍布奧運(yùn)賽場的每個(gè)角落。比如,，雅高集團(tuán)負(fù)責(zé)奧運(yùn)村接待服務(wù),，Orange確保電信網(wǎng)絡(luò)暢通，還有眾多企業(yè)在交通,、基礎(chǔ)設(shè)施,、網(wǎng)絡(luò)安全等領(lǐng)域提供關(guān)鍵支持，以及44家官方供應(yīng)商保障賽事的順利進(jìn)行,。

中國民營經(jīng)濟(jì)研究會(huì)理事譚浩俊指出,，大型國際體育賽事因強(qiáng)大的傳播力吸引品牌進(jìn)行全方位宣傳，以提升自身知名度和影響力,。

在巴黎奧運(yùn)會(huì)開幕式上，中國代表團(tuán)以鮮明的形象吸引了眾多目光,。代表團(tuán)中的奧運(yùn)冠軍,，特別是跳水、乒乓球,、羽毛球和游泳等隊(duì)伍的明星運(yùn)動(dòng)員,，成為了贊助商的焦點(diǎn)。例如,，游泳運(yùn)動(dòng)員汪順與多個(gè)品牌達(dá)成合作,，而新星潘展樂也獲得滴滴出行、攜程和曼秀雷敦等品牌的青睞,。其他表現(xiàn)出色的運(yùn)動(dòng)員,，如樊振東、孫穎莎、王楚欽和全紅嬋等,，同樣受到品牌贊助,。

隨著巴黎奧運(yùn)會(huì)引入新興運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，如霹靂舞,、攀巖,、滑板和小輪車等，相關(guān)運(yùn)動(dòng)員和賽事也成為品牌營銷的前沿陣地,。亞運(yùn)霹靂舞冠軍劉清漪已與多家知名品牌簽約,，中國滑板隊(duì)也獲得了比亞迪和FILA FUSION等企業(yè)的合作邀請(qǐng)。

譚浩俊強(qiáng)調(diào),，品牌商提前與潛力運(yùn)動(dòng)員合作,，旨在利用奧運(yùn)平臺(tái)的高曝光度，以較低成本實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的大幅提升,。

(責(zé)任編輯：張蕾)

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