“我可以買貴的，但我不能買貴了”,，誰搶了大品牌的“奶酪”,？
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消費者與品牌間的感知出現(xiàn)了偏差。以優(yōu)衣庫為例,，中國市場的消費者感到其商品價格持續(xù)上漲,，而品質(zhì)卻未見相應(yīng)提升。相反,，品牌方感覺到消費者在積極尋找價格更低的替代品,，這一現(xiàn)象被稱為“平替”。
優(yōu)衣庫大中華區(qū)的首席執(zhí)行官潘寧在最近的報告中首次公開表示,，“平替”潮流對優(yōu)衣庫造成了顯著影響,。他指出，年輕消費者群體中性價比意識尤為強烈,，他們傾向于選擇與品牌產(chǎn)品品質(zhì)相近但價格更親民的商品,。這種趨勢不僅限于優(yōu)衣庫，眾多行業(yè)都感受到了“平替時代”的來臨,。
通過與商家及消費者的對話,，第一財經(jīng)發(fā)現(xiàn)，“平替”并不等同于消費水平下降或一味追求最低價?，F(xiàn)代年輕消費者更加理性且精明,，他們追求的是在保證質(zhì)量的同時實現(xiàn)價格的“平替”。一種新的消費觀念逐漸形成：“我可以接受高價,，但不愿為不必要的高價買單,。”
隨著“平替”趨勢的興起，從生產(chǎn)到銷售的各個環(huán)節(jié)都在經(jīng)歷深刻變革,。
尤其在服裝行業(yè),，作為“平替”現(xiàn)象的重災(zāi)區(qū)，變化尤為顯著,。一些曾為知名品牌代工的服裝工廠,，利用電商平臺的普及，開設(shè)自家店鋪并推出獨立品牌,。例如,，“襯衫老羅”便是通過抖音直播成功打造自有品牌的一個案例,。據(jù)報道,，該品牌的一款專為線上銷售設(shè)計的襯衫，在上市一年內(nèi)銷售額突破了一千萬元,，顯示了“平替”市場強大的潛力和需求,。
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