金價(jià)高漲金店卻迎來(lái)關(guān)店潮

近期,，“周大福半年內(nèi)內(nèi)地門(mén)店減少180間”的消息引起了廣泛討論,。盡管黃金價(jià)格持續(xù)攀升，但黃金珠寶市場(chǎng)卻遭遇冷遇,。在廣州天河核心商圈的周大福薈館,，這一現(xiàn)象同樣顯著，令人不禁疑問(wèn),，黃金飾品是否已不再受追捧,？在廣東，黃金不僅是投資手段,，更承載著傳統(tǒng)習(xí)俗與文化意義,，常作為重要嫁妝或儲(chǔ)藏以備子女婚姻之需。據(jù)某電商去年雙11數(shù)據(jù),，黃金飾品在廣東地區(qū)的成交額增速名列前茅,。

周大福官方報(bào)告顯示,，其2025財(cái)年一季度零售值同比下降20%，其中內(nèi)地市場(chǎng)門(mén)店數(shù)量?jī)魷p少91家,，與前一季度合共關(guān)閉了180家,。公司解釋?zhuān)S金價(jià)格居高不下影響了市場(chǎng)需求，這是整個(gè)行業(yè)面臨的共同狀況,。周大福強(qiáng)調(diào),，門(mén)店布局調(diào)整是為了適應(yīng)市場(chǎng)變化，優(yōu)化顧客體驗(yàn)和資本效益,。與此同時(shí),，其他黃金珠寶品牌如六福集團(tuán)也經(jīng)歷了類(lèi)似的大規(guī)模閉店。

黃金珠寶行業(yè)正經(jīng)歷快速的策略轉(zhuǎn)型,，重心轉(zhuǎn)向運(yùn)營(yíng)效率的提升,。周大福針對(duì)“深圳工廠停工”傳聞回應(yīng)稱，這是對(duì)市場(chǎng)變化的應(yīng)對(duì)措施,，旨在調(diào)整企業(yè)資源,。業(yè)內(nèi)觀察到，黃金飾品銷(xiāo)量下跌導(dǎo)致門(mén)店運(yùn)營(yíng)壓力增大,，消費(fèi)者問(wèn)詢多于實(shí)際購(gòu)買(mǎi),。

盡管黃金價(jià)格突破每克700元大關(guān)，核心商業(yè)區(qū)的金店卻面臨客流量減少的尷尬局面,。高昂的金價(jià)讓不少消費(fèi)者,，特別是非婚慶需求的顧客，暫時(shí)擱置購(gòu)買(mǎi)計(jì)劃,。數(shù)據(jù)顯示,，黃金消費(fèi)量并未因金價(jià)上漲而增加，反觀一季度黃金首飾消費(fèi)量有所下降,，反映出市場(chǎng)對(duì)高金價(jià)的敏感反應(yīng)。

廣東省黃金協(xié)會(huì)專(zhuān)家分析,，金價(jià)上漲推高企業(yè)成本,，利潤(rùn)空間反而縮小，預(yù)計(jì)短期內(nèi)黃金珠寶銷(xiāo)量將繼續(xù)下滑,。周大生等品牌意識(shí)到,，僅靠閉店非長(zhǎng)遠(yuǎn)之計(jì)，開(kāi)設(shè)優(yōu)質(zhì)新店吸引顧客才是關(guān)鍵,。此外,，盡管年輕一代將購(gòu)買(mǎi)黃金作為理財(cái)手段的興趣漸增，但專(zhuān)家提醒,，黃金飾品不應(yīng)簡(jiǎn)單視為金融產(chǎn)品,，其價(jià)值包含了設(shè)計(jì)與藝術(shù)成分,，與純粹的投資黃金有所不同。

值得注意的是,，面對(duì)高金價(jià),，一部分追求時(shí)尚的消費(fèi)者開(kāi)始傾向于選擇設(shè)計(jì)新穎、價(jià)格更為親民的鑲嵌類(lèi)首飾,，如珍珠,、彩寶、琺瑯等材質(zhì)的產(chǎn)品,，這類(lèi)首飾的銷(xiāo)量隨之上升,，顯示出市場(chǎng)在變化中尋求新的平衡點(diǎn)。