瘋狂的金價,，擊碎中產(chǎn)「致富夢」金店倒閉潮背后

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2024-07-09 14:39:02 騰訊網(wǎng)

瘋狂的金價，擊碎中產(chǎn)「致富夢」

近期,，金價走勢如同過山車,，經(jīng)歷連續(xù)上漲與微跌的交替。6月26日,，金價觸及當月低點,，盡管如此，市場上的黃金首飾消費者并未對這一跌幅表示滿意,，普遍反饋降價幅度有限,，與期望有差距。當時國內(nèi)金價標價為549元/克，然而多數(shù)金店的實際售價仍保持在710元以上,。隨后的7月3日,，國際金價再度上漲，增長率超過1.5%,。

在黃金價格高位徘徊的同時,，一個看似矛盾的現(xiàn)象引起了注意：金店相繼傳出倒閉的消息。例如,，河南新鄉(xiāng)的幾家周大生門店在6月因存金業(yè)務問題遭遇危機,，涉及眾多消費者和大額資金。而周大福也在不久之前面臨工廠停工的風波,，盡管公司迅速澄清,，強調(diào)是生產(chǎn)轉(zhuǎn)移而非倒閉，但此類消息已在網(wǎng)上引起廣泛討論,。

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此外，不僅僅是這些知名品牌,，從北京,、山東到線上的小型金店，均出現(xiàn)了不同程度的經(jīng)營困難,，包括拒絕發(fā)貨,、售假、閉店等問題,，涉及金額巨大,。深圳水貝，作為重要的黃金市場,，也頻繁曝出商家資金鏈斷裂,、攜金逃跑的傳聞，盡管部分情況后被證明是誤傳,，但整個黃金市場氛圍已然變得緊張敏感,。

值得注意的是，盡管金價屢創(chuàng)新高,，理論上應刺激金飾銷售,，但實際上，高昂的金價反而抑制了消費欲望,。以700元/克以上的金飾為例,，消費者購買意愿顯著下降，即便是婚禮必備的“三金”也開始被年輕夫婦考慮省略,。周大福等品牌的數(shù)據(jù)也顯示,，其珠寶鑲嵌,、鉑金及K金首飾的銷售額均有明顯下滑。同時,，深圳水貝的黃金市場銷售額也出現(xiàn)了同比大幅下跌的情況,，反映出整個行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)。

黃金飾品零售商的困境在于,，金價的快速上漲使得成本增加,，被迫提高售價，進而影響銷量,。加之消費者對高價黃金持觀望態(tài)度,，導致庫存積壓，資金周轉(zhuǎn)困難,。而對于批發(fā)商而言,，由于黃金價格波動大，采取借金運營模式的風險也隨之增加,，不少工廠因此暫停生產(chǎn),，市場整體進入了一個謹慎循環(huán)。

總而言之,，黃金市場的復雜性在于它既是奢侈品也是投資品,，金價的波動直接影響到消費者的購買行為和金店的經(jīng)營模式。在當前環(huán)境下,，金價的持續(xù)高漲并未帶來預期中的銷售繁榮,，反而加劇了行業(yè)的不穩(wěn)定性和風險，對金店經(jīng)營者提出了更高要求,。

(責任編輯：盧其龍 CN070)

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