瘋狂的金價(jià)，擊碎中產(chǎn)「致富夢」金店倒閉潮背后

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2024-07-09 14:39:02 騰訊網(wǎng)

瘋狂的金價(jià),，擊碎中產(chǎn)「致富夢」

近期,，金價(jià)走勢如同過山車，經(jīng)歷連續(xù)上漲與微跌的交替,。6月26日,，金價(jià)觸及當(dāng)月低點(diǎn)，盡管如此,，市場上的黃金首飾消費(fèi)者并未對這一跌幅表示滿意,，普遍反饋降價(jià)幅度有限，與期望有差距,。當(dāng)時國內(nèi)金價(jià)標(biāo)價(jià)為549元/克,，然而多數(shù)金店的實(shí)際售價(jià)仍保持在710元以上。隨后的7月3日,，國際金價(jià)再度上漲,，增長率超過1.5%,。

在黃金價(jià)格高位徘徊的同時，一個看似矛盾的現(xiàn)象引起了注意：金店相繼傳出倒閉的消息,。例如,，河南新鄉(xiāng)的幾家周大生門店在6月因存金業(yè)務(wù)問題遭遇危機(jī)，涉及眾多消費(fèi)者和大額資金,。而周大福也在不久之前面臨工廠停工的風(fēng)波,，盡管公司迅速澄清，強(qiáng)調(diào)是生產(chǎn)轉(zhuǎn)移而非倒閉,，但此類消息已在網(wǎng)上引起廣泛討論,。

瘋狂的金價(jià)，擊碎中產(chǎn)「致富夢」金店倒閉潮背后

此外,，不僅僅是這些知名品牌,，從北京、山東到線上的小型金店,，均出現(xiàn)了不同程度的經(jīng)營困難，包括拒絕發(fā)貨,、售假,、閉店等問題，涉及金額巨大,。深圳水貝,，作為重要的黃金市場，也頻繁曝出商家資金鏈斷裂,、攜金逃跑的傳聞,，盡管部分情況后被證明是誤傳，但整個黃金市場氛圍已然變得緊張敏感,。

值得注意的是,，盡管金價(jià)屢創(chuàng)新高，理論上應(yīng)刺激金飾銷售,，但實(shí)際上,，高昂的金價(jià)反而抑制了消費(fèi)欲望。以700元/克以上的金飾為例,，消費(fèi)者購買意愿顯著下降,，即便是婚禮必備的“三金”也開始被年輕夫婦考慮省略。周大福等品牌的數(shù)據(jù)也顯示,，其珠寶鑲嵌,、鉑金及K金首飾的銷售額均有明顯下滑。同時,，深圳水貝的黃金市場銷售額也出現(xiàn)了同比大幅下跌的情況,，反映出整個行業(yè)面臨的挑戰(zhàn),。

黃金飾品零售商的困境在于，金價(jià)的快速上漲使得成本增加,，被迫提高售價(jià),，進(jìn)而影響銷量。加之消費(fèi)者對高價(jià)黃金持觀望態(tài)度,，導(dǎo)致庫存積壓,，資金周轉(zhuǎn)困難。而對于批發(fā)商而言,，由于黃金價(jià)格波動大,，采取借金運(yùn)營模式的風(fēng)險(xiǎn)也隨之增加，不少工廠因此暫停生產(chǎn),，市場整體進(jìn)入了一個謹(jǐn)慎循環(huán),。

總而言之，黃金市場的復(fù)雜性在于它既是奢侈品也是投資品,，金價(jià)的波動直接影響到消費(fèi)者的購買行為和金店的經(jīng)營模式,。在當(dāng)前環(huán)境下，金價(jià)的持續(xù)高漲并未帶來預(yù)期中的銷售繁榮,，反而加劇了行業(yè)的不穩(wěn)定性和風(fēng)險(xiǎn),，對金店經(jīng)營者提出了更高要求。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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