拋棄中產(chǎn)，盒馬輸慘

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2024-08-21 10:56:46 鳳凰網(wǎng)

盒馬本質(zhì)不是零售企業(yè)，而是阿里的一樁流量生意,。

「盒馬mini是生鮮電商的終極模式?！?/p>

「未來(lái)十年希望實(shí)現(xiàn)百萬(wàn)人口以上城市全覆蓋,?！?/p>

「盒馬鄰里將是盒馬未來(lái)十年最重要的戰(zhàn)略?！?/p>

「盒馬奧萊將是品牌最重要的戰(zhàn)略項(xiàng)目,，沒(méi)有之一?！?/p>

「十年時(shí)間服務(wù)10億消費(fèi)者,、全國(guó)10000億的銷售、建立1000個(gè)盒馬村,?！?/p>

互聯(lián)網(wǎng)大佬里面，會(huì)吹牛的多,，會(huì)打嘴炮的也多,，畫餅更是基本技能。

但是像盒馬前總裁侯毅這樣,，畫餅畫得如此之多,，每個(gè)餅的制作周期動(dòng)不動(dòng)十年起步，而且?guī)缀鯖](méi)有哪個(gè)餅?zāi)芑钸^(guò)一年的大佬,，還是絕無(wú)僅有的,。

有媒體統(tǒng)計(jì)過(guò)，從最初的盒馬鮮生開始,，盒馬在8年里一共推出過(guò)12種不同形式的業(yè)態(tài),，它是生鮮超市，是社區(qū)團(tuán)購(gòu),，是會(huì)員制超市,，是臨期折扣店，也是精品超市。

我愿稱其為零售行業(yè)的大冰老師,。

這期內(nèi)容,，我們聊聊盒馬到底是什么，以及所謂新零售的本質(zhì),。

盒馬：超級(jí)變換形態(tài)

在聊盒馬之前,，有必要整理一下時(shí)間線。

2015年,，盒馬在阿里巴巴內(nèi)部立項(xiàng),。

2016年1月，在上海金橋,，第一家盒馬鮮生門店低調(diào)開業(yè),，同步上線的還有盒馬App，店內(nèi)所有的商品只能用App買單,，通過(guò)支付寶付款,。

也就在同一年的10月，當(dāng)時(shí)還擔(dān)任阿里巴巴集團(tuán)董事局主席的馬云,，在杭州云棲大會(huì),，第一次提出了「新零售」的概念。

他認(rèn)為純電商時(shí)代很快會(huì)結(jié)束,，而結(jié)合線上線下的「新零售」會(huì)是未來(lái),。

2017年，盒馬首店?duì)I業(yè)額達(dá)到2.5億,，坪效高達(dá)傳統(tǒng)大賣場(chǎng)的3.7倍,。

也就在2017年底，還沒(méi)滿兩歲的盒馬,，推出了第一個(gè)新業(yè)態(tài)「盒馬F2」,，主打?qū)懽謽前最I(lǐng)人群，號(hào)稱是「基于辦公室場(chǎng)景下的餐飲便利店」,。

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