拋棄中產(chǎn)，盒馬輸慘
盒馬本質(zhì)不是零售企業(yè)，而是阿里的一樁流量生意,。
「盒馬mini是生鮮電商的終極模式?！?/p>
「未來十年希望實(shí)現(xiàn)百萬人口以上城市全覆蓋,?！?/p>
「盒馬鄰里將是盒馬未來十年最重要的戰(zhàn)略,?！?/p>
「盒馬奧萊將是品牌最重要的戰(zhàn)略項(xiàng)目,，沒有之一?！?/p>
「十年時(shí)間服務(wù)10億消費(fèi)者、全國10000億的銷售,、建立1000個(gè)盒馬村,?！?/p>
互聯(lián)網(wǎng)大佬里面,，會(huì)吹牛的多，會(huì)打嘴炮的也多,，畫餅更是基本技能。
但是像盒馬前總裁侯毅這樣，畫餅畫得如此之多,，每個(gè)餅的制作周期動(dòng)不動(dòng)十年起步，而且?guī)缀鯖]有哪個(gè)餅?zāi)芑钸^一年的大佬,，還是絕無僅有的,。
有媒體統(tǒng)計(jì)過,，從最初的盒馬鮮生開始，盒馬在8年里一共推出過12種不同形式的業(yè)態(tài),，它是生鮮超市,，是社區(qū)團(tuán)購,，是會(huì)員制超市,，是臨期折扣店，也是精品超市,。
我愿稱其為零售行業(yè)的大冰老師。
這期內(nèi)容,，我們聊聊盒馬到底是什么，以及所謂新零售的本質(zhì),。
01
盒馬：超級(jí)變換形態(tài)
在聊盒馬之前，有必要整理一下時(shí)間線,。
2015年，盒馬在阿里巴巴內(nèi)部立項(xiàng),。
2016年1月,，在上海金橋，第一家盒馬鮮生門店低調(diào)開業(yè),，同步上線的還有盒馬App,，店內(nèi)所有的商品只能用App買單,，通過支付寶付款。
也就在同一年的10月,，當(dāng)時(shí)還擔(dān)任阿里巴巴集團(tuán)董事局主席的馬云，在杭州云棲大會(huì)，第一次提出了「新零售」的概念,。
他認(rèn)為純電商時(shí)代很快會(huì)結(jié)束，而結(jié)合線上線下的「新零售」會(huì)是未來,。
2017年,，盒馬首店?duì)I業(yè)額達(dá)到2.5億,，坪效高達(dá)傳統(tǒng)大賣場的3.7倍,。
也就在2017年底，還沒滿兩歲的盒馬,，推出了第一個(gè)新業(yè)態(tài)「盒馬F2」，主打?qū)懽謽前最I(lǐng)人群,，號(hào)稱是「基于辦公室場景下的餐飲便利店」。
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