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拋棄中產，盒馬輸慘(3)

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2024-08-21 10:56:46  鳳凰網

在2020年之前,，主業(yè)務高速擴張,，并且以生鮮供應鏈為基礎，拓展出了一系列新奇的業(yè)態(tài),。

且不說這些實驗性質的業(yè)務后來成不成功,，但當時的盒馬無疑是引領中國零售潮流的，它像一個探索者,，不斷尋找著線下零售的邊界,。

但2020年之后，盒馬就像變了一家公司一樣,。

這時候的盒馬,，從趨勢的引領者，變成了風口的跟隨者,。社區(qū)團購火了就做社區(qū)團購,，折扣店火了就做折扣店，會員店火了就做會員店,，反正有生鮮供應鏈在這里,，做一個新業(yè)態(tài)成本也很低，資源復用就行,。

它開始像一個投機者,，貪婪地在市場上尋找一夜暴富的機會。

歸根結底,，它不是一個有耐心的玩家,，甚至不是一家獨立的公司。

而在這背后,，是阿里巴巴長期的焦慮,。

02

阿里的流量生意

身為電商巨頭,，阿里巴巴從誕生之初，就有一個核心母題：

電商和線下商業(yè)之間,，應該是怎樣的關系,。

2010年之前，電商是線下商業(yè)的補充,，是中國商業(yè)領域可有可無的小角色,。2010年之后，線下實體商業(yè)開始受到電商沖擊,，尤其是零售業(yè),，過去十余年里在電商面前節(jié)節(jié)敗退，直至潰不成軍,。

可以說,，這兩者從來就是非此即彼的關系。

但阿里巴巴找到了一個獨特的路徑,。

2013年,，阿里巴巴與同為杭州公司的銀泰集團展開了全方位的合作，包括共同建設物流系統(tǒng),，銀泰參加天貓大促,，銀泰接入支付寶錢包付款等等。

于是在2014年,，阿里以53.7億港元入股銀泰,，并在此后幾年里逐漸成為大股東，而在銀泰的幫助下,，一批知名品牌入駐天貓,，幫助整個淘系完成了品牌化，從C2C平臺到B2C平臺的轉型,。

這一步,，在淘系的發(fā)展史上舉足輕重。

此外,，這次合作也讓阿里巴巴意識到,，線下商業(yè)對電商是有價值的，它的流量,，它的商家資源,，它的品牌,，它對剛需即時場景的滿足能力,，都是可以為電商所用的。

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