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愛馬仕大中華區(qū)業(yè)績下滑 頂奢愛馬仕在中國“賣不動了”,？

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2024-07-30 12:06:32  北京商報

近期，奢侈品牌領(lǐng)域的業(yè)績普遍顯露放緩跡象,，其中,，即便是行業(yè)巨頭愛馬仕也未能幸免。愛馬仕發(fā)布的上半年財報顯示,，盡管營收有所增長,，但第二季度亞太區(qū)的增速顯著下滑，尤其在中國市場表現(xiàn)欠佳,。整個奢侈品市場中,，各品牌發(fā)布的上半年業(yè)績多不盡人意，愛馬仕相對表現(xiàn)較好，而其他如杰尼亞集團,、瑞表集團斯沃琪,、LVMH集團、歷峰集團以及開云集團等均遭遇不同程度的下滑,。

面對這一行業(yè)挑戰(zhàn),，奢侈品牌采取了截然不同的應(yīng)對策略。博柏利和圣羅蘭等品牌選擇通過降價吸引顧客,，如博柏利的Knight手袋和圣羅蘭的Loulou手袋均有不同程度的價格下調(diào),，旨在重振市場占有率。相比之下,，愛馬仕、LV等頂級奢侈品牌則延續(xù)漲價趨勢,，利用品牌稀缺性和高端形象維持甚至提升產(chǎn)品價格,，以鞏固其在奢侈品金字塔頂端的地位。

專家指出,，奢侈品市場的這種策略分化,，實際上反映了品牌間客戶基礎(chǔ)和定位的顯著差異。頂級奢侈品牌因其顧客群體對價格敏感度低,，漲價策略能有效強化品牌形象,；而博柏利等品牌則需借助價格調(diào)整刺激市場需求。經(jīng)濟學(xué)者分析認為,，這種策略差異直接關(guān)聯(lián)到各品牌的市場表現(xiàn)和盈利需求,。

對于奢侈品行業(yè)的未來，有觀點認為,，行業(yè)將朝兩極化方向發(fā)展：少數(shù)頭部品牌將進一步高端化,，鞏固其奢侈地位；而眾多其他品牌或?qū)⒅饾u大眾化,，甚至脫離奢侈品行列,。成功的關(guān)鍵在于持續(xù)高端化策略，強化客戶服務(wù),，并轉(zhuǎn)向以客戶為中心的新型商業(yè)模式,，確保品牌能夠在變化莫測的市場環(huán)境中保持競爭力和吸引力。

(責(zé)任編輯：張佳鑫)
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