業(yè)績突然下滑,？優(yōu)衣庫大中華區(qū)CEO：中國消費者心態(tài)變了

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2024-07-20 10:06:46

優(yōu)衣庫,，這個由柳井正創(chuàng)立的品牌,，其核心理念是讓購物變得如同翻閱雜志般輕松愉悅,，提供既優(yōu)質(zhì)又價格親民的休閑服飾,。從一家不起眼的小店成長為全球知名的服飾帝國,，“物美價廉”深深植根于優(yōu)衣庫的發(fā)展歷程中,。

近期,，優(yōu)衣庫母公司迅銷集團的財報揭示了2024財年前三個季度的情況：大中華區(qū)貢獻(xiàn)了約240億元人民幣的營收,，占總營收的22.1%。然而,，第三季度中,，中國內(nèi)地與香港市場的業(yè)績并不樂觀,，營收下滑，經(jīng)營利潤顯著減少,，同店銷售亦呈現(xiàn)收縮態(tài)勢,。

優(yōu)衣庫大中華區(qū)CEO潘寧在業(yè)績簡報中特別強調(diào)了“平替”現(xiàn)象，即年輕消費者傾向于選擇性價比高的非品牌產(chǎn)品,，而非僅僅追求品牌本身,，只要質(zhì)量相仿。潘寧相信,，憑借其性價比優(yōu)勢,，優(yōu)衣庫能成為中國市場消費者的首選。

有趣的是,，盡管優(yōu)衣庫試圖在“平替”潮流中尋求機遇,，它自身也面臨著被其他更低價的替代品所取代的問題。有消費者反映,，在供應(yīng)鏈強大的中國,，找到與優(yōu)衣庫品質(zhì)相近但價格更低的替代品并非難事。

財報數(shù)據(jù)還顯示,，迅銷集團的整體收益在該財年的前三季實現(xiàn)了10.4%的增長,，達(dá)到約1089億元人民幣，經(jīng)營利潤同樣顯著增加,。海外市場,，特別是優(yōu)衣庫，其收益已是日本本土的近兩倍,，顯示出其全球化戰(zhàn)略的成功,。

針對大中華區(qū)的業(yè)績下滑，潘寧分析了內(nèi)外部因素,，包括去年的高基數(shù)效應(yīng),、消費者購買力減弱、極端天氣以及零售環(huán)境的競爭加劇等,。他還提到,，產(chǎn)品組合未能充分滿足消費者多樣需求和應(yīng)對氣候變化，以及部分門店吸引力下降的問題,。

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