業(yè)績(jī)突然下滑？?jī)?yōu)衣庫大中華區(qū)CEO：中國(guó)消費(fèi)者心態(tài)變了

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2024-07-20 10:06:46

業(yè)績(jī)突然下滑,？?jī)?yōu)衣庫大中華區(qū)CEO：中國(guó)消費(fèi)者心態(tài)變了

優(yōu)衣庫,，這個(gè)由柳井正創(chuàng)立的品牌，其核心理念是讓購物變得如同翻閱雜志般輕松愉悅,，提供既優(yōu)質(zhì)又價(jià)格親民的休閑服飾,。從一家不起眼的小店成長(zhǎng)為全球知名的服飾帝國(guó)，“物美價(jià)廉”深深植根于優(yōu)衣庫的發(fā)展歷程中,。

近期,，優(yōu)衣庫母公司迅銷集團(tuán)的財(cái)報(bào)揭示了2024財(cái)年前三個(gè)季度的情況：大中華區(qū)貢獻(xiàn)了約240億元人民幣的營(yíng)收，占總營(yíng)收的22.1%,。然而,，第三季度中，中國(guó)內(nèi)地與香港市場(chǎng)的業(yè)績(jī)并不樂觀,，營(yíng)收下滑,，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)顯著減少，同店銷售亦呈現(xiàn)收縮態(tài)勢(shì),。

優(yōu)衣庫大中華區(qū)CEO潘寧在業(yè)績(jī)簡(jiǎn)報(bào)中特別強(qiáng)調(diào)了“平替”現(xiàn)象,，即年輕消費(fèi)者傾向于選擇性價(jià)比高的非品牌產(chǎn)品，而非僅僅追求品牌本身,，只要質(zhì)量相仿,。潘寧相信，憑借其性價(jià)比優(yōu)勢(shì),，優(yōu)衣庫能成為中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)者的首選,。

有趣的是，盡管優(yōu)衣庫試圖在“平替”潮流中尋求機(jī)遇,，它自身也面臨著被其他更低價(jià)的替代品所取代的問題,。有消費(fèi)者反映，在供應(yīng)鏈強(qiáng)大的中國(guó),，找到與優(yōu)衣庫品質(zhì)相近但價(jià)格更低的替代品并非難事,。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)還顯示,，迅銷集團(tuán)的整體收益在該財(cái)年的前三季實(shí)現(xiàn)了10.4%的增長(zhǎng)，達(dá)到約1089億元人民幣,，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)同樣顯著增加,。海外市場(chǎng)，特別是優(yōu)衣庫,，其收益已是日本本土的近兩倍,，顯示出其全球化戰(zhàn)略的成功。

針對(duì)大中華區(qū)的業(yè)績(jī)下滑,，潘寧分析了內(nèi)外部因素,，包括去年的高基數(shù)效應(yīng),、消費(fèi)者購買力減弱,、極端天氣以及零售環(huán)境的競(jìng)爭(zhēng)加劇等。他還提到,，產(chǎn)品組合未能充分滿足消費(fèi)者多樣需求和應(yīng)對(duì)氣候變化,，以及部分門店吸引力下降的問題。

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