優(yōu)衣庫和中國消費者都說對方變了 平替時代的選擇與挑戰(zhàn)
優(yōu)衣庫和中國消費者都說對方變了
DoNews 7月20日分享了一則財經(jīng)信息,，提到優(yōu)衣庫母公司迅銷集團的最新財報顯示,，截至某個時間點的2024財年前三財季中,，大中華區(qū)域為公司貢獻(xiàn)了5224.69億日元（約240億人民幣）的收入,，占到總營收的22.1%,。然而,，在這九個月期間的第三季度,，中國內(nèi)地與香港市場的營收下滑,，經(jīng)營利潤顯著減少,，同店銷售也出現(xiàn)了收縮,。
優(yōu)衣庫大中華區(qū)CEO潘寧在一次簡報中特別討論了“平價替代”現(xiàn)象，指出在年輕消費者群體中,，追求性價比的趨勢尤為突出,。這種消費觀念下,，顧客傾向于選擇性價比高的商品，即便它們可能并非來自知名品牌,，只要質(zhì)量和性能接近,。潘寧自信地表示，優(yōu)衣庫完全有可能成為中國市場消費者的首選,，因為它符合這一價值取向,。
有趣的是，盡管優(yōu)衣庫力求在“平價替代”風(fēng)潮中尋找增長機遇,，它自身也面臨著被其他品牌作為“平替”對象的挑戰(zhàn),。有顧客反映，在中國這個擁有強大服裝供應(yīng)鏈的國家,，找到與優(yōu)衣庫品質(zhì)相似但價格更低的替代品并不難,。
面對市場變化，迅銷集團規(guī)劃在未來三年內(nèi),，即從2024財年起,，每年調(diào)整約50家實體店，包括關(guān)閉業(yè)績不佳的店鋪,，并在更優(yōu)越的位置開設(shè)更大的店面,；同時，通過改造位于優(yōu)質(zhì)購物中心的店鋪,，目標(biāo)是使這些店鋪的銷售額至少提升1.5倍,。
針對中國市場的發(fā)展策略，潘寧宣布了翻新上海,、廣州等地現(xiàn)有旗艦店的計劃,，并透露將在成都、重慶,、天津,、西安、昆明,、鄭州等未設(shè)立旗艦店但市場潛力巨大的城市開設(shè)新的旗艦店,，進(jìn)一步拓展其市場布局。
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