蘋果季報：iPad大賣提振營收,，中國市場下滑超預(yù)期

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2024-08-02 13:57:14 財聯(lián)社

蘋果季報：iPad大賣提振營收

蘋果公司于8月1日美東時間發(fā)布了2024財年第三財季（自然年第二季度）財報,，展示出整體向好的營收情況，這部分得益于iPad的強勁銷售表現(xiàn),，但其在中國市場的業(yè)績下滑幅度超出了市場預(yù)測,。

財報數(shù)據(jù)揭示，第三財季截止6月29日,，蘋果總銷售額增長至858億美元,，增幅為5%，優(yōu)于分析人士預(yù)估的845億美元,。對比之下,，大中華區(qū)銷售額卻下滑了6.5%，達到147億美元，未及市場預(yù)期的153億美元,。盡管與前一季度8.1%的降幅相比有所緩解,，中國市場業(yè)績的下降仍超過了分析師預(yù)測的2.4%跌幅，部分原因在于本土品牌如華為的競爭加劇,。

蘋果將中國市場銷售疲軟歸因于美元強勢,，強調(diào)排除匯率因素后，實際業(yè)績下滑不足3%,，顯示出基礎(chǔ)業(yè)務(wù)的相對穩(wěn)健。蘋果CFO Luca Maestri對此進行了說明,，而CEO庫克則在財報電話會議中表達了對中國市場長期發(fā)展的持續(xù)信心,。

當(dāng)季每股收益為1.40美元，超出預(yù)期的1.35美元,；毛利率也實現(xiàn)了46.3%,，高于46.1%的市場預(yù)期。iPhone銷售額雖同比略微下滑,，但仍以393億美元超出華爾街預(yù)期,，這通常歸因于消費者對秋季新iPhone發(fā)布的等待心理。

iPad成為本財季亮點,，營收達71.6億美元,，同比增長24%，大幅超越66.1億美元的預(yù)期,，新機型的發(fā)布對此貢獻顯著,。Mac、可穿戴設(shè)備,、家居和配件以及服務(wù)領(lǐng)域的收入表現(xiàn)各異,，但總體服務(wù)收入實現(xiàn)了14%的同比增長，達到242.1億美元,，反映出蘋果在多元化業(yè)務(wù)上的積極進展,。

關(guān)于未來展望，蘋果宣布維持每股25美分的股息,，并透露在本季度已投入320億美元用于股息發(fā)放和股票回購,。提及人工智能領(lǐng)域的新動向——“蘋果智能”，庫克確認公司正加大對該板塊的投資,，并調(diào)整人員配置以加強AI部門,。

對于即將來臨的第四財季，蘋果預(yù)計銷售額將與第三財季相近,，這一預(yù)測略高于市場普遍預(yù)期,。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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