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奧運會沒有小企業(yè)的事兒

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2024-08-02 15:51:07  澎湃新聞

奧運會沒有小企業(yè)的事兒

流量被視為商業(yè)領域的核心要素，而巴黎奧運會正成為全球矚目的流量焦點之一。諾曼·奧萊利在其著作《全球體育營銷》中強調(diào),，奧運會如同一個舞臺，吸引著全球三分之二人口的目光,。傳統(tǒng)營銷智慧認為,，相較于普通廣告投入，奧運贊助能更高效提升品牌國際知名度,，比例高達三倍,，這也解釋了為何歷屆奧運會總不乏大牌企業(yè)的資金涌入。奧運會沒有小企業(yè)的事兒,。

然而,，隨時間推移，奧運營銷門檻不斷提升,，場景雖變,，那些耳熟能詳?shù)钠放茦酥竞瓦\動員服飾供應商卻似乎成了不變的風景線，新元素鮮少涌現(xiàn),。尤其在近期,，中國企業(yè)在推動奧運商業(yè)化進程中扮演了更為積極的角色，相比之下,，歐美跨國企業(yè)的參與顯得更為程式化,。

以伊利為例，該乳制品企業(yè)通過連續(xù)多屆賽事的支持及巴黎奧運會前的系列推廣活動,，邀請明星助陣,，強化消費者互動，展示了其對奧運營銷的高度重視與創(chuàng)新實踐,。盡管如此,，奧運營銷逐漸成為實力雄厚者的競技場，這背后既是全球商業(yè)競爭的必然結果,，也是業(yè)界默認的現(xiàn)實,。

回溯歷史,，奧運會曾是許多品牌崛起的跳板,，如阿迪達斯憑借1936年柏林奧運會與杰西·歐文斯的合作一炮而紅，SPEEDO的“鯊魚皮”泳衣也在悉尼奧運會后迅速風靡全球,。三星則通過取代摩托羅拉成為奧運會頂級合作伙伴,，實現(xiàn)了品牌地位的顯著提升。

在中國,，安踏,、匹克、李寧等品牌也通過奧運平臺的出色表現(xiàn),，有效擴大了品牌影響力,。安踏憑借孔令輝的代言及悉尼奧運會的勝利一夜成名，匹克則通過贊助伊拉克奧運代表團等策略成功提升品牌曝光度,，李寧更是通過北京奧運會的火炬點燃儀式成為經(jīng)典記憶,。奧運會沒有小企業(yè)的事兒,。

(責任編輯：盧其龍 CN070)
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