“鄭欽文，贏了,！”

北京時(shí)間8月3日晚,，年僅21歲的中國(guó)金花鄭欽文獲得了奧運(yùn)會(huì)歷史上首枚中國(guó)女子網(wǎng)球單打金牌，成為李娜之后中國(guó)網(wǎng)球的“新門(mén)面”,。

鄭欽文奪冠后舉起國(guó)旗慶祝,。（圖源：新華社）

奪冠后，多個(gè)簽約的企業(yè)品牌也紛紛在社交媒體上向鄭欽文送出祝福,。一時(shí)間，她的商業(yè)價(jià)值受到廣泛關(guān)注,。

業(yè)內(nèi)專(zhuān)家在接受讀特新聞?dòng)浾卟稍L(fǎng)時(shí)表示,，“她在奪冠后創(chuàng)造的歷史將被銘記，這些將助力她獲得更大的商業(yè)價(jià)值,?！?/p>

巴黎奧運(yùn)會(huì)前已手握千萬(wàn)代言

在巴黎奧運(yùn)會(huì)前，鄭欽文已經(jīng)在年初的澳網(wǎng)賽場(chǎng)上闖進(jìn)女單決賽,，成為繼李娜之后又一個(gè)闖進(jìn)大滿(mǎn)貫單打決賽的中國(guó)選手,。

讀特新聞?dòng)浾呤崂戆l(fā)現(xiàn)，奪冠前的鄭欽文已經(jīng)手握包括蘭蔻,、耐克,、勞力士、Swisse,、佳得樂(lè),、麥當(dāng)勞、霸王茶姬,、伊利,、螞蟻集團(tuán)等10個(gè)重要品牌的合作。

在巴黎奧運(yùn)會(huì)之前，耐克為鄭欽文打造的廣告標(biāo)語(yǔ)是“想帶走的巴黎紀(jì)念品只有獎(jiǎng)牌,?！眾Z冠后，耐克將標(biāo)語(yǔ)“光速”改成“想帶走的巴黎紀(jì)念品只有金牌,?！?/p>

奪冠后的第二天，這款冠軍T恤已經(jīng)上架各大平臺(tái),，短短幾小時(shí)內(nèi)黃金尺碼全部售罄,。實(shí)際上，鄭欽文早在13歲的時(shí)候就在全國(guó)青少年網(wǎng)球賽被耐克看中,，雙方合作至今,。

2020年，成年后的鄭欽文從世界排名600名之外開(kāi)始“升級(jí)打怪”,。2024年,，這位“火箭少女”世界排名沖進(jìn)前10，并在巴黎奧運(yùn)會(huì)上獲女子單打冠軍,。這些已經(jīng)提前“落座”的品牌齊刷刷等到了屬于她的“歷史性”時(shí)刻,。

品牌紛紛發(fā)來(lái)祝賀?；ヂ?lián)網(wǎng)截圖

8月4日凌晨,，霸王茶姬在官方微信公眾號(hào)發(fā)布海報(bào)祝賀“健康大使”鄭欽文網(wǎng)球女單摘金成功、Swisse斯維詩(shī)發(fā)出慶祝鄭欽文奪得奧運(yùn)會(huì)網(wǎng)球女單冠軍推文,，并回顧了鄭欽文的奪冠之路,。而伊利更是在8月4日為鄭欽文點(diǎn)亮北京三里屯通盈中心LED一小時(shí)。

“品牌大片,、短視頻,、廣告片、海報(bào)等等,，這些都是各大品牌商在代言人取得佳績(jī)后最常用的宣傳方法,。”艾媒咨詢(xún)創(chuàng)始人,、首席分析師張毅在接受讀特新聞?dòng)浾卟稍L(fǎng)時(shí)說(shuō),。

成功的商業(yè)價(jià)值離不開(kāi)成功的運(yùn)作。鄭欽文簽約的是全球最大的體育經(jīng)紀(jì)公司——IMG,。該公司旗下的運(yùn)動(dòng)員無(wú)一不是目前各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的領(lǐng)軍人物：網(wǎng)球天王德約科維奇,、籃球巨星詹姆斯。而中國(guó)的李娜,、谷愛(ài)凌,、蘇翊鳴也都是該公司旗下的運(yùn)動(dòng)員,。

品牌為何青睞運(yùn)動(dòng)員？張毅分析道,，運(yùn)動(dòng)員健康積極向上的形象十分符合現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)品牌代言的期待,。而且，體育賽事會(huì)帶來(lái)持續(xù)性全球性覆蓋和高關(guān)注度,，這也為品牌提供了廣泛的曝光機(jī)會(huì),，同時(shí)有助于提升運(yùn)動(dòng)員個(gè)人的品牌價(jià)值。

網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員商業(yè)價(jià)值極高

網(wǎng)球作為世界第二大運(yùn)動(dòng),，擁有全世界最完善的職業(yè)體系,，一年中有11個(gè)月，頂尖的職業(yè)網(wǎng)球選手奔波在四大滿(mǎn)貫賽事和各類(lèi)杯賽,、巡回賽,，以爭(zhēng)取更高排名和高額獎(jiǎng)金。

鄭欽文身價(jià)與排名,。圖源：福布斯截圖

根據(jù)福布斯《2023年全球收入最高的女運(yùn)動(dòng)員》的收入排行榜數(shù)據(jù),，排名前十的女運(yùn)動(dòng)員們中有九位是網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員。

在這份榜單中,，鄭欽文以750萬(wàn)美元的收入登上福布斯2023年收入最高的女運(yùn)動(dòng)員榜,，位列第15位，排在她前面的亞裔面孔只有谷愛(ài)凌,。而鄭欽文此次奧運(yùn)會(huì)半決賽擊敗的正是在榜單排名第一位,，收入高達(dá)2390萬(wàn)美元的波蘭籍選手斯瓦泰克。

鄭欽文奪冠后,，大家不由得想起李娜和她創(chuàng)造的那個(gè)時(shí)代,。

2011年，李娜在法網(wǎng)奪冠,，成為亞洲第一位大滿(mǎn)貫女子單打冠軍得主。截至2014年,，她手握有13個(gè)代言,，業(yè)內(nèi)人士測(cè)算她的收入可能高達(dá)3億元。

2009年,，中國(guó)網(wǎng)協(xié)正式同意四個(gè)女子網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員單飛,，李娜正是其中之一，這也讓中國(guó)網(wǎng)球更早地融入全球和市場(chǎng)化運(yùn)作,，并為今日鄭欽文為代表的年輕網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員的自由發(fā)展打下基礎(chǔ),。

“是她給了我夢(mèng)想，一位亞洲球員,、中國(guó)球員也可以贏得大滿(mǎn)貫,?！编崥J文如此評(píng)價(jià)她的偶像李娜。

此次奧運(yùn)會(huì)奪冠后,，鄭欽文的成就也正加速趕超李娜,。“在網(wǎng)球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)高度商業(yè)化和全球化的社會(huì)基礎(chǔ)良好的運(yùn)動(dòng)中,，鄭欽文只要持續(xù)打出好成績(jī),，她的商業(yè)價(jià)值不可估量?！睆堃阏f(shuō),。

網(wǎng)球愛(ài)好者：我們真的很能買(mǎi)

“鄭欽文奪冠后，我怒喝了一杯她代言的霸王茶姬,，”“95后”網(wǎng)球愛(ài)好者包仔在接受讀特新聞?dòng)浾卟稍L(fǎng)時(shí)表示,。

四個(gè)月前才開(kāi)始接觸網(wǎng)球的包仔關(guān)注鄭欽文已經(jīng)有一段時(shí)間了，“她有很強(qiáng)的時(shí)尚表現(xiàn)力,，再加上健康膚色和超絕的肌肉線(xiàn)條,，我認(rèn)為她的未來(lái)商業(yè)價(jià)值是不可限量的?！?/p>

鄭欽文在時(shí)裝周,。圖源：@鄭欽文Ana

值得一提的是，鄭欽文的時(shí)尚資源確實(shí)很“頂”,。奧運(yùn)會(huì)之前,，她曾現(xiàn)身巴黎世家秀場(chǎng)。截至目前,，她已經(jīng)拿下《時(shí)尚芭莎》《嘉人》兩本五大刊封面,。

鄭欽文在巴黎賽場(chǎng)的精彩表現(xiàn)帶動(dòng)了一波網(wǎng)球裙的“消費(fèi)熱”。7月以來(lái),，唯品會(huì)網(wǎng)球裙銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)91%,，深圳的購(gòu)買(mǎi)數(shù)量高居全國(guó)第二。而在今年618,，鄭欽文有合作的Wilson（威爾勝）網(wǎng)球裙銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)超80%,。

“我們買(mǎi)網(wǎng)球裙的時(shí)候確實(shí)很狂熱，只要是好看的我們都會(huì)第一時(shí)間拿下,，甚至在球場(chǎng)都會(huì)互相詢(xún)問(wèn)同款的鏈接,，”網(wǎng)球二級(jí)運(yùn)動(dòng)員、ITF網(wǎng)球教練員余翠在接受采訪(fǎng)時(shí)表示,，Wilson（威爾勝）品牌的網(wǎng)球裙她至少有50條,，而且還在持續(xù)購(gòu)買(mǎi)中。

余翠透露,，隨著近幾年熱愛(ài)網(wǎng)球的人越來(lái)越多,，網(wǎng)球市場(chǎng)的消費(fèi)力也越來(lái)越強(qiáng),，包括球鞋、網(wǎng)球服,、護(hù)腕,、網(wǎng)球拍、球包,、球線(xiàn)等等在內(nèi)的單品,，網(wǎng)球愛(ài)好者們?cè)诩倨诤芏喽紩?huì)飛去國(guó)外現(xiàn)場(chǎng)看比賽?！熬W(wǎng)球打起來(lái)會(huì)上癮,，消費(fèi)起來(lái)也更上癮?！?/p>

談及未來(lái)是否會(huì)買(mǎi)鄭欽文代言的產(chǎn)品,，余翠表示，“只要好看,，都會(huì)購(gòu)買(mǎi),。”

除了商業(yè)價(jià)值,，更令女性網(wǎng)球愛(ài)好者津津樂(lè)道的是鄭欽文展現(xiàn)的“女性力量”,，“在她身上我看到了年輕女性運(yùn)動(dòng)員蓬勃向上的生命力，這是無(wú)價(jià)的,?！庇啻浔硎尽?/p>

鄭欽文在奪金后的采訪(fǎng)中表示,，她期待能夠成為如李娜,、劉翔這樣的中國(guó)體育引領(lǐng)者，“我可以成為一個(gè)跟他們并肩,、帶領(lǐng)網(wǎng)球發(fā)展的新一代人物,，我覺(jué)得這是很榮耀的事情?！?/p>

讀特新聞?dòng)浾吡私獾剑?月5日晚,，鄭欽文已經(jīng)離開(kāi)巴黎，前往美國(guó)開(kāi)始備戰(zhàn)美網(wǎng),。

未來(lái)身價(jià)如何,，還要看鄭欽文能走多遠(yuǎn),。