“鄭欽文,，贏了！”

北京時間8月3日晚,，年僅21歲的中國金花鄭欽文獲得了奧運會歷史上首枚中國女子網(wǎng)球單打金牌，成為李娜之后中國網(wǎng)球的“新門面”,。

鄭欽文奪冠后舉起國旗慶祝,。（圖源：新華社）

奪冠后，多個簽約的企業(yè)品牌也紛紛在社交媒體上向鄭欽文送出祝福,。一時間,，她的商業(yè)價值受到廣泛關(guān)注。

業(yè)內(nèi)專家在接受讀特新聞記者采訪時表示,，“她在奪冠后創(chuàng)造的歷史將被銘記,，這些將助力她獲得更大的商業(yè)價值,。”

巴黎奧運會前已手握千萬代言

在巴黎奧運會前,，鄭欽文已經(jīng)在年初的澳網(wǎng)賽場上闖進女單決賽,，成為繼李娜之后又一個闖進大滿貫單打決賽的中國選手。

讀特新聞記者梳理發(fā)現(xiàn),，奪冠前的鄭欽文已經(jīng)手握包括蘭蔻,、耐克、勞力士,、Swisse,、佳得樂、麥當(dāng)勞,、霸王茶姬,、伊利、螞蟻集團等10個重要品牌的合作,。

在巴黎奧運會之前,，耐克為鄭欽文打造的廣告標語是“想帶走的巴黎紀念品只有獎牌?！眾Z冠后,，耐克將標語“光速”改成“想帶走的巴黎紀念品只有金牌?！?/p>

奪冠后的第二天,，這款冠軍T恤已經(jīng)上架各大平臺，短短幾小時內(nèi)黃金尺碼全部售罄,。實際上,，鄭欽文早在13歲的時候就在全國青少年網(wǎng)球賽被耐克看中，雙方合作至今,。

2020年,，成年后的鄭欽文從世界排名600名之外開始“升級打怪”。2024年,，這位“火箭少女”世界排名沖進前10,，并在巴黎奧運會上獲女子單打冠軍。這些已經(jīng)提前“落座”的品牌齊刷刷等到了屬于她的“歷史性”時刻,。

品牌紛紛發(fā)來祝賀,。互聯(lián)網(wǎng)截圖

8月4日凌晨,，霸王茶姬在官方微信公眾號發(fā)布海報祝賀“健康大使”鄭欽文網(wǎng)球女單摘金成功,、Swisse斯維詩發(fā)出慶祝鄭欽文奪得奧運會網(wǎng)球女單冠軍推文，并回顧了鄭欽文的奪冠之路。而伊利更是在8月4日為鄭欽文點亮北京三里屯通盈中心LED一小時,。

“品牌大片,、短視頻、廣告片,、海報等等,，這些都是各大品牌商在代言人取得佳績后最常用的宣傳方法?！卑阶稍儎?chuàng)始人,、首席分析師張毅在接受讀特新聞記者采訪時說。

成功的商業(yè)價值離不開成功的運作,。鄭欽文簽約的是全球最大的體育經(jīng)紀公司——IMG,。該公司旗下的運動員無一不是目前各項運動的領(lǐng)軍人物：網(wǎng)球天王德約科維奇,、籃球巨星詹姆斯,。而中國的李娜、谷愛凌,、蘇翊鳴也都是該公司旗下的運動員,。

品牌為何青睞運動員？張毅分析道,，運動員健康積極向上的形象十分符合現(xiàn)代消費者對品牌代言的期待,。而且，體育賽事會帶來持續(xù)性全球性覆蓋和高關(guān)注度,，這也為品牌提供了廣泛的曝光機會,，同時有助于提升運動員個人的品牌價值。

網(wǎng)球運動員商業(yè)價值極高

網(wǎng)球作為世界第二大運動,，擁有全世界最完善的職業(yè)體系,，一年中有11個月，頂尖的職業(yè)網(wǎng)球選手奔波在四大滿貫賽事和各類杯賽,、巡回賽,，以爭取更高排名和高額獎金。

鄭欽文身價與排名,。圖源：福布斯截圖

根據(jù)福布斯《2023年全球收入最高的女運動員》的收入排行榜數(shù)據(jù),，排名前十的女運動員們中有九位是網(wǎng)球運動員。

在這份榜單中,，鄭欽文以750萬美元的收入登上福布斯2023年收入最高的女運動員榜,，位列第15位，排在她前面的亞裔面孔只有谷愛凌,。而鄭欽文此次奧運會半決賽擊敗的正是在榜單排名第一位,，收入高達2390萬美元的波蘭籍選手斯瓦泰克。

鄭欽文奪冠后，大家不由得想起李娜和她創(chuàng)造的那個時代,。

2011年,，李娜在法網(wǎng)奪冠，成為亞洲第一位大滿貫女子單打冠軍得主,。截至2014年,，她手握有13個代言，業(yè)內(nèi)人士測算她的收入可能高達3億元,。

2009年,，中國網(wǎng)協(xié)正式同意四個女子網(wǎng)球運動員單飛，李娜正是其中之一,，這也讓中國網(wǎng)球更早地融入全球和市場化運作,，并為今日鄭欽文為代表的年輕網(wǎng)球運動員的自由發(fā)展打下基礎(chǔ)。

“是她給了我夢想,，一位亞洲球員,、中國球員也可以贏得大滿貫?！编崥J文如此評價她的偶像李娜,。

此次奧運會奪冠后，鄭欽文的成就也正加速趕超李娜,?！霸诰W(wǎng)球這項運動高度商業(yè)化和全球化的社會基礎(chǔ)良好的運動中，鄭欽文只要持續(xù)打出好成績,，她的商業(yè)價值不可估量,。”張毅說,。

網(wǎng)球愛好者：我們真的很能買

“鄭欽文奪冠后,，我怒喝了一杯她代言的霸王茶姬，”“95后”網(wǎng)球愛好者包仔在接受讀特新聞記者采訪時表示,。

四個月前才開始接觸網(wǎng)球的包仔關(guān)注鄭欽文已經(jīng)有一段時間了,，“她有很強的時尚表現(xiàn)力，再加上健康膚色和超絕的肌肉線條,，我認為她的未來商業(yè)價值是不可限量的,。”

鄭欽文在時裝周,。圖源：@鄭欽文Ana

值得一提的是,，鄭欽文的時尚資源確實很“頂”。奧運會之前,，她曾現(xiàn)身巴黎世家秀場,。截至目前,，她已經(jīng)拿下《時尚芭莎》《嘉人》兩本五大刊封面。

鄭欽文在巴黎賽場的精彩表現(xiàn)帶動了一波網(wǎng)球裙的“消費熱”,。7月以來,，唯品會網(wǎng)球裙銷量同比增長91%，深圳的購買數(shù)量高居全國第二,。而在今年618,，鄭欽文有合作的Wilson（威爾勝）網(wǎng)球裙銷售同比增長超80%。

“我們買網(wǎng)球裙的時候確實很狂熱,，只要是好看的我們都會第一時間拿下,，甚至在球場都會互相詢問同款的鏈接，”網(wǎng)球二級運動員,、ITF網(wǎng)球教練員余翠在接受采訪時表示,，Wilson（威爾勝）品牌的網(wǎng)球裙她至少有50條，而且還在持續(xù)購買中,。

余翠透露,，隨著近幾年熱愛網(wǎng)球的人越來越多，網(wǎng)球市場的消費力也越來越強,，包括球鞋,、網(wǎng)球服、護腕,、網(wǎng)球拍、球包,、球線等等在內(nèi)的單品,，網(wǎng)球愛好者們在假期很多都會飛去國外現(xiàn)場看比賽?！熬W(wǎng)球打起來會上癮,，消費起來也更上癮?！?/p>

談及未來是否會買鄭欽文代言的產(chǎn)品,，余翠表示，“只要好看,，都會購買,。”

除了商業(yè)價值,，更令女性網(wǎng)球愛好者津津樂道的是鄭欽文展現(xiàn)的“女性力量”,，“在她身上我看到了年輕女性運動員蓬勃向上的生命力，這是無價的,?！庇啻浔硎尽?/p>

鄭欽文在奪金后的采訪中表示，她期待能夠成為如李娜,、劉翔這樣的中國體育引領(lǐng)者,，“我可以成為一個跟他們并肩、帶領(lǐng)網(wǎng)球發(fā)展的新一代人物,，我覺得這是很榮耀的事情,。”

讀特新聞記者了解到,，8月5日晚,，鄭欽文已經(jīng)離開巴黎，前往美國開始備戰(zhàn)美網(wǎng),。

未來身價如何,，還要看鄭欽文能走多遠。