七夕“平價(jià)”玫瑰花束熱銷親民價(jià)格引領(lǐng)浪漫經(jīng)濟(jì)

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2024-08-10 09:22:15 錢江晚報(bào)

隨著七夕節(jié)的臨近，一股“浪漫經(jīng)濟(jì)”的熱潮悄然而至,，生鮮平臺(tái)上的平價(jià)玫瑰花束成為搶手貨,。以叮咚買菜APP為例，平臺(tái)上已上線多款專為七夕定制的鮮花花束,，主打的紅玫瑰、香檳玫瑰,、粉玫瑰禮盒價(jià)格親民,，均控制在百元以下，滿足了消費(fèi)者對(duì)性價(jià)比的追求,。

正值夏日,，荷花盛開，叮咚買菜緊跟時(shí)節(jié),，限量推出新中式荷花花束,，巧妙結(jié)合荷花與蓮蓬，配以中國風(fēng)包裝,，為七夕這個(gè)“中國情人節(jié)”增添了古典浪漫情調(diào),。據(jù)預(yù)測(cè)，這款荷花花束的銷售量將比去年激增三倍以上,。

叮咚買菜的鮮花項(xiàng)目負(fù)責(zé)人俞水指出,，當(dāng)前鮮花市場(chǎng)正向理性消費(fèi)轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者越發(fā)注重性價(jià)比和實(shí)用性,。盡管如此,，在諸如520、七夕這樣的情侶節(jié)日里,，鮮花仍然是不可或缺的情感表達(dá)方式,，因此，叮咚精選的節(jié)日花束保持了平易近人的價(jià)格區(qū)間,。

能夠確保節(jié)日期間花價(jià)穩(wěn)定的背后,，是叮咚強(qiáng)大的供應(yīng)鏈體系。通過直接介入上游生產(chǎn),，進(jìn)行訂單式種植,，并建立自營鮮花加工廠，叮咚不僅穩(wěn)定了價(jià)格，還確保了供應(yīng)的連續(xù)性,。以玫瑰為例,，雖然其市場(chǎng)價(jià)在七夕通常會(huì)大幅上漲，但叮咚憑借與產(chǎn)地的緊密合作,，提前鎖定了價(jià)格和數(shù)量,，有效控制了成本。同時(shí),，規(guī)?；a(chǎn)進(jìn)一步降低了花束包裝的成本。

自主供應(yīng)鏈的優(yōu)勢(shì)還體現(xiàn)在特色商品的快速響應(yīng)上,。俞水提到,，叮咚能夠迅速根據(jù)市場(chǎng)趨勢(shì)推出定制商品，如近期針對(duì)辦公室一族推出的創(chuàng)意盆栽系列,，包括“神金貓”、“加油老鐵”,、“水寶寶鮮花杯”等,，這些產(chǎn)品精準(zhǔn)觸達(dá)了現(xiàn)代職場(chǎng)人的情感需求，市場(chǎng)反響熱烈,。

受益于不斷優(yōu)化的供應(yīng)鏈和商品創(chuàng)新能力,，叮咚買菜預(yù)估今年七夕的鮮花銷量將翻一番，僅玫瑰一項(xiàng)預(yù)計(jì)銷售量就會(huì)超過百萬枝,。

除鮮花之外,，叮咚買菜還為七夕準(zhǔn)備了像素愛心蛋糕、愛心堿水結(jié)花束面包等節(jié)日特供商品,，同時(shí),，牛排、葡萄酒等營造浪漫氛圍的商品亦推出了促銷活動(dòng),。據(jù)統(tǒng)計(jì),，近期平臺(tái)上的牛排和葡萄酒銷量已實(shí)現(xiàn)超20%的周增長率，顯示了“浪漫經(jīng)濟(jì)”的強(qiáng)勁勢(shì)頭,。

(責(zé)任編輯：張蕾)

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