七夕“平價(jià)”玫瑰花束熱銷(xiāo) 親民價(jià)格引領(lǐng)浪漫經(jīng)濟(jì)

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2024-08-10 09:22:15 錢(qián)江晚報(bào)

隨著七夕節(jié)的臨近，一股“浪漫經(jīng)濟(jì)”的熱潮悄然而至,，生鮮平臺(tái)上的平價(jià)玫瑰花束成為搶手貨。以叮咚買(mǎi)菜APP為例,，平臺(tái)上已上線多款專(zhuān)為七夕定制的鮮花花束，主打的紅玫瑰,、香檳玫瑰、粉玫瑰禮盒價(jià)格親民,，均控制在百元以下,，滿足了消費(fèi)者對(duì)性?xún)r(jià)比的追求。

正值夏日,，荷花盛開(kāi)，叮咚買(mǎi)菜緊跟時(shí)節(jié),，限量推出新中式荷花花束，巧妙結(jié)合荷花與蓮蓬,，配以中國(guó)風(fēng)包裝,，為七夕這個(gè)“中國(guó)情人節(jié)”增添了古典浪漫情調(diào)。據(jù)預(yù)測(cè),，這款荷花花束的銷(xiāo)售量將比去年激增三倍以上。

叮咚買(mǎi)菜的鮮花項(xiàng)目負(fù)責(zé)人俞水指出,，當(dāng)前鮮花市場(chǎng)正向理性消費(fèi)轉(zhuǎn)變,，消費(fèi)者越發(fā)注重性?xún)r(jià)比和實(shí)用性。盡管如此,，在諸如520、七夕這樣的情侶節(jié)日里,，鮮花仍然是不可或缺的情感表達(dá)方式，因此,，叮咚精選的節(jié)日花束保持了平易近人的價(jià)格區(qū)間。

能夠確保節(jié)日期間花價(jià)穩(wěn)定的背后,，是叮咚強(qiáng)大的供應(yīng)鏈體系。通過(guò)直接介入上游生產(chǎn),，進(jìn)行訂單式種植,，并建立自營(yíng)鮮花加工廠,，叮咚不僅穩(wěn)定了價(jià)格,，還確保了供應(yīng)的連續(xù)性,。以玫瑰為例，雖然其市場(chǎng)價(jià)在七夕通常會(huì)大幅上漲,，但叮咚憑借與產(chǎn)地的緊密合作，提前鎖定了價(jià)格和數(shù)量,，有效控制了成本。同時(shí),，規(guī)模化生產(chǎn)進(jìn)一步降低了花束包裝的成本,。

自主供應(yīng)鏈的優(yōu)勢(shì)還體現(xiàn)在特色商品的快速響應(yīng)上。俞水提到,，叮咚能夠迅速根據(jù)市場(chǎng)趨勢(shì)推出定制商品，如近期針對(duì)辦公室一族推出的創(chuàng)意盆栽系列,，包括“神金貓”,、“加油老鐵”、“水寶寶鮮花杯”等,，這些產(chǎn)品精準(zhǔn)觸達(dá)了現(xiàn)代職場(chǎng)人的情感需求，市場(chǎng)反響熱烈,。

受益于不斷優(yōu)化的供應(yīng)鏈和商品創(chuàng)新能力，叮咚買(mǎi)菜預(yù)估今年七夕的鮮花銷(xiāo)量將翻一番,，僅玫瑰一項(xiàng)預(yù)計(jì)銷(xiāo)售量就會(huì)超過(guò)百萬(wàn)枝。

除鮮花之外,，叮咚買(mǎi)菜還為七夕準(zhǔn)備了像素愛(ài)心蛋糕、愛(ài)心堿水結(jié)花束面包等節(jié)日特供商品,，同時(shí)，牛排,、葡萄酒等營(yíng)造浪漫氛圍的商品亦推出了促銷(xiāo)活動(dòng)。據(jù)統(tǒng)計(jì),，近期平臺(tái)上的牛排和葡萄酒銷(xiāo)量已實(shí)現(xiàn)超20%的周增長(zhǎng)率,，顯示了“浪漫經(jīng)濟(jì)”的強(qiáng)勁勢(shì)頭。

(責(zé)任編輯：張蕾)

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