北京研學(xué)5天花掉近萬,，被天價研學(xué)團(tuán)“割韭菜”的中產(chǎn)家長開始維權(quán)了

五天北京研學(xué)花掉近萬,，兩周海外插班花掉五六萬，天價研學(xué)營已成中產(chǎn)“暑期返貧”的最大支出項(xiàng)之一,。大廠研學(xué),、清北種夢、海南青島泰國揚(yáng)帆,、埃及探秘北極科考……中國孩子的腳步已經(jīng)踏遍五大洲,。

暑期過半,，第一批參加研學(xué)營的人已經(jīng)回來，有人吐槽,，有人甚至開始維權(quán)：報了帆船研學(xué),，結(jié)果水就在腳脖子上?；私f到北京,，只能在清北門口拍照。還有送孩子遠(yuǎn)赴海外熏陶的,，結(jié)果回來脖子“歪了”——因?yàn)榇蛴螒蚶弦粋€姿勢,。北京研學(xué)5天花掉近萬，被天價研學(xué)團(tuán)“割韭菜”的中產(chǎn)家長開始維權(quán)了,！

消費(fèi)普遍降級的當(dāng)下,，研學(xué)市場卻逆勢生長，“不想讓孩子輸在起跑線上”的中產(chǎn)家長,，成了最后一茬“韭菜”,。

出發(fā)即維權(quán)

兒子研學(xué)還沒有結(jié)束，張歡和其他家長已經(jīng)在群里維權(quán)了,。6000塊錢5天4晚的青島運(yùn)動探索營不算天價,，但體驗(yàn)很差，說是沖浪,、槳板,、騎行、攀巖全運(yùn)動課程,，結(jié)果每一樣都很應(yīng)付——

首先,，行程安排“性價比”不高，早上7點(diǎn)多起床,，9點(diǎn)多到了騎行的地方,，結(jié)果講了兩個小時理論，一上午就過去了,。家長是沖著戶外“放電”報名的，沒想到是換了個地方把孩子圈起來,。

運(yùn)動營主打的特色沖浪,，家長以為教練配比1:2左右，孩子們一起下海,，結(jié)果看起來就一個教練,，孩子們一個個上去拍照，拍完一個換下一個,，“真就是體驗(yàn)”,。沖浪條件也不好,，浪很淺，水就在腳踝位置,，根本沖不起來,。有廣州家長吐槽：“玩沙子我們也不用從廣州過去了?！?/p>

攀巖項(xiàng)目也不盡人意,，1個小時不到，還是在室內(nèi),，連個安全繩都不掛,。張歡最在意的是餐食很差，兒童三餐,，以運(yùn)動為主的活動,，連個牛奶也不提供……“跟宣傳差距很大”，“這個營是隨便拼的嗎,？你們也不是想割一次韭菜就完了吧,？”家長們紛紛在群里吐槽，主辦方一言不發(fā),。

從家長的怨氣來看,，名不副實(shí)是研學(xué)營被吐槽的原罪。研學(xué)團(tuán)體驗(yàn)差也是另一大槽點(diǎn),。

據(jù)《東方財經(jīng)》微博消息,，8月5日，有網(wǎng)友爆料新東方文旅組織的敦煌研學(xué)團(tuán)待遇差：8天7夜的團(tuán),，上萬元的團(tuán)費(fèi),，還不包括往返的交通費(fèi)用，但是被孩子抱怨行程累,，酒店差,，收繳通訊設(shè)備，“有個孩子睡著了,，卻被營長拍醒”,。

“求求你們千萬不要來研學(xué)了”，一到暑假,，北京就迎來全國各地的研學(xué)團(tuán),，景點(diǎn)附近的北京居民都會看到這樣的畫面：一群累到無力的孩子們頂著36、37度的大太陽一路暴走,，汗水像洗臉一樣刷刷流,；吃的是便宜盒飯，沒座位就席地而坐，太累的直接躺倒,；老師高溫下帶隊(duì),，脾氣暴躁，把孩子們吼來吼去,，甚至不顧交通規(guī)則帶大家橫沖直撞,；整個活動唯一認(rèn)真的環(huán)節(jié)就是拍照，孩子們聽指揮被擺弄,，留下憑證,。

北大、清華更是研學(xué)“重災(zāi)區(qū)”,，去年曾有學(xué)子向河南電視臺“小莉幫忙”爆料,，研學(xué)團(tuán)宣傳與事實(shí)嚴(yán)重不符，因?yàn)閮伤咝２粚ι虡I(yè)研學(xué)團(tuán)體開放,，孩子們只能在門口拍照打卡,，住宿在郊區(qū)，有的房間為臨時搭建,，房頂還在裝修,，空調(diào)效果不行，有的孩子需要打地鋪,，無法按時吃飯,，甚至?xí)唤坦贇颉Ｗ鲅袑W(xué)團(tuán)兼職老師,，他們不僅要分享自己的勵志故事,、學(xué)習(xí)方法、介紹北大,，為孩子“種下名校夢”,，還要負(fù)責(zé)全部孩子的飲食起居，根本沒有精力與學(xué)生“一對一深度交流”,。

今年,，有人路過清華門口依然看到這樣的畫面：高溫之下，花近萬元來北京研學(xué)的孩子,，在“自強(qiáng)不息厚德載物”的校訓(xùn)石頭前排著長隊(duì),，輪到的人提前換上皺皺巴巴的學(xué)士服，拍完照馬上脫下來遞給后面的孩子,，流水線作業(yè)……

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清華大學(xué)門口的研學(xué)團(tuán),。

海外研學(xué)營動輒五六萬起，依舊槽點(diǎn)滿滿,。

網(wǎng)友“ある日”在小紅書分享,，自己在新西蘭奧克蘭博物館做導(dǎo)覽，正趕上七八月份國內(nèi)孩子們過暑假,，集中接待了好多中小學(xué)游學(xué)團(tuán),，感覺小朋友們就是一個字“累”：四五年級的小朋友，從上海坐飛機(jī)落地后直接從機(jī)場被拉到了博物館,。南半球此刻已是秋冬,，很多孩子還穿著夏衣，行李不在身邊連衣服都來不及換,。長途飛行,，到了博物館已經(jīng)困得不行，盡管孩子們很努力在看展,，但走幾步就得蹲一蹲坐一坐,，“最后看毛利表演時基本上都是挨到座位就開始補(bǔ)覺”。

社交平臺上,，不少海外華人也分享了自己目睹的研學(xué)熱：波士頓作為全美教育資源最好的片區(qū),，這個暑假的研學(xué)團(tuán)，中國孩子“目測至少三分之一”,，連停車場都有了中文標(biāo)識,；牛津,、劍橋大學(xué)的草坪上，也長滿了擺拍的中國小學(xué)生……

有人吐槽,，海外研學(xué)的孩子離開父母如脫韁野馬,，罵臟話、刷手機(jī),、玩游戲,，吵吵嚷嚷。藍(lán)鯨新聞報道,，有孩子研學(xué)回來脖子都“歪了”：因?yàn)榇蛴螒蚶弦粋€姿勢,。

“長見識”的代價

消費(fèi)降級之下，中產(chǎn)削減開支,，但研學(xué)卻越來越火了,。

有媒體形容研學(xué)正逐漸異化成中產(chǎn)的殺豬盤,。即便如此，難擋家長的熱情,。攜程《2024暑期旅游市場預(yù)測報告》顯示，這個夏天,，親子研學(xué)類產(chǎn)品仍然備受歡迎,，相關(guān)產(chǎn)品訂單同比增長七成,，價格與去年基本持平,。

疫情過后，“雙減”之下,，隨著“教培”冷卻,，中產(chǎn)家長希望孩子能在暑假增加體驗(yàn)、開拓眼界的初衷,，催生了研學(xué)市場的火爆,，各種高價研學(xué)團(tuán)接踵而至，一些學(xué)校甚至也推出了暑期研學(xué)項(xiàng)目,。

身為媒體人的張歡很早就對高價研學(xué)營有所耳聞,。但這個暑假當(dāng)她真正研究給孩子報個團(tuán)時，還是被震驚到了：9000多元,，還不包含來回機(jī)票,；出境游埃及3萬，克羅地亞3萬,，“一家三口,，加上交通費(fèi)，就上十萬了”,；要是增加一些主題活動,，什么英語演講、戲劇表演之類,，或去外國人的學(xué)校插班體驗(yàn),，團(tuán)費(fèi)價格更是翻番。盡管作為一線城市高管并非不能承擔(dān)這個費(fèi)用,，她還是覺得太肉疼,，“主要覺得不值，是智商稅”,。

依然考慮給孩子報研學(xué)團(tuán),，是想讓孩子暑假多點(diǎn)體驗(yàn),，父母是雙職工，孩子只能在家待著,，玩手機(jī)吃外賣,，不如和同齡人出去耍耍，至少能鍛煉身體預(yù)防近視,。一查國內(nèi)差不多一點(diǎn)的小眾運(yùn)動俱樂部，價格令人瞠目：泰山皮劃艇運(yùn)動營,，7天就要2萬,。多方對比之下，她才挑中了這個類目豐富,、價格6000元的“高性價比”團(tuán),，結(jié)果還是踩坑了。

在行業(yè)里的人看來,，“研學(xué)團(tuán)”就是旅行團(tuán)的變種,。比起老年團(tuán)要用“低價”引流，再騙去買特產(chǎn)抽提成,。主打教育價值的研學(xué)團(tuán)會從開始就做足噱頭,，讓家長心甘情愿掏出高價團(tuán)費(fèi)。

2023年,，《第一財經(jīng)》記者通過問卷調(diào)查和一線采訪了解到,，研學(xué)游的價格是普通旅游團(tuán)的2到3倍，毛利高出20%至50%多,。小紅書上,，也有業(yè)內(nèi)人士為研學(xué)團(tuán)提供報價策略，建議各項(xiàng)活動的定價高出成本一倍,，確保至少40%的利潤率,。

為了讓家長掏錢，“研學(xué)團(tuán)”拼命卷“附加值”,。對中國家長來說,，終極的“價值”是能學(xué)點(diǎn)什么，能對未來成長產(chǎn)生實(shí)際幫助為佳,。

除了訪問國內(nèi)外名校,，主打沉浸式體驗(yàn)的海外“插班生”研學(xué)項(xiàng)目這幾年熱度也很高，兩周收費(fèi)高達(dá)4到7萬,，不包含簽證費(fèi)往來機(jī)票,，還需要提前三四個月預(yù)約。來自太原的媽媽王麗在抖音刷到某機(jī)構(gòu)的美國波士頓名校七日研學(xué)營想報名,，對方提示行程已滿來不及了,，建議她們家“先去歐洲玩兒一圈,，刷點(diǎn)簽證再申請美簽”，最快是“秋天申請排隊(duì),，冬天面簽?zāi)米C,，明年夏天再去”。

有些團(tuán)為了讓家長覺得物有所值,，“能學(xué)到東西”,，甚至給孩子帶“作業(yè)”。網(wǎng)友“ある日”吐槽,，有研學(xué)團(tuán)給孩子設(shè)計了厚厚的游學(xué)手冊,，參觀完還要答題，“本來可以自由活動的時間就全浪費(fèi)在寫這種無聊的作業(yè)上了”,。

除了這種走馬觀花式的“名校游”,，為“爬藤”做準(zhǔn)備的研學(xué)費(fèi)用則更高。來自廣東16歲的高二學(xué)生陳奇今年自己申請了美國卡內(nèi)基梅隆大學(xué)的夏校,，6周學(xué)費(fèi)1萬美金,，可以提前上大學(xué)的課程，累計學(xué)分,。上了一段時間后,，他感覺有點(diǎn)吃力，畢竟一學(xué)期的課程壓縮到一個月,，學(xué)習(xí)強(qiáng)度不小,，雖然有收獲，“價格也是真的貴”,。中介人士透露,，這樣“培養(yǎng)國際視野、感受頂級學(xué)術(shù)魅力”的研學(xué),，留學(xué)機(jī)構(gòu)報價能達(dá)到1.5萬-2萬美元,。

長見識是研學(xué)團(tuán)瞄準(zhǔn)家長的痛點(diǎn)，而這個“見識”也最好是看得見,、摸得著的,。

這兩年興起的大廠研學(xué)，被網(wǎng)友戲稱“提前20年自費(fèi)體驗(yàn)社畜人生”,。去互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)看機(jī)器人的發(fā)展和AI技術(shù),，去制造企業(yè)參觀現(xiàn)代化生產(chǎn)線，吃大廠食堂,，參觀大廠福利,，為畢業(yè)后去大廠上班提前規(guī)劃。人工智能企業(yè)科大訊飛,，今年1月曾對外披露：自2023年1月正式推出AI研學(xué)營以來,，已經(jīng)吸引了近65000名中小學(xué)生參與,。

還有跟“專業(yè)規(guī)劃”直接掛鉤的研學(xué)。

高考規(guī)劃填報網(wǎng)紅老師張雪峰今年首次推出了研學(xué)營,。6天5晚的“峰行萬里菁英研學(xué)營（蘇州篇）”,，定價9999元（后來被調(diào)整至8999元），被一搶而空,。用張雪峰的話說,，是幫二三四五線孩子去大城市漲見識的：“知道大人讓讀的好大學(xué)是什么大學(xué)，找好工作是什么樣的工作,。將來旅游出差住酒店,，什么是好酒店，化被動為主動,，好好學(xué)習(xí)……”

行程包括蘇州本地名企參觀，名校訪問,，知名景點(diǎn)游覽,，真正和其他團(tuán)拉開差距的是：與張雪峰團(tuán)隊(duì)985高報老師的“深度交流”。

對于家境更為優(yōu)渥的家庭而言,，“長見識”的想象邊界似乎更大,。

在教育最卷的北京海淀，有學(xué)校已經(jīng)自己組織帶隊(duì)去北極科考了,。北京海淀清華附中稻香湖學(xué)校發(fā)布的《2024北極研學(xué)報名，共赴極地之約！》報名通知顯示,，對植物學(xué),、動物學(xué),、冰川學(xué),、地質(zhì)學(xué)感興趣的同學(xué)可以報名,，研學(xué)船型最便宜83000元,，最貴185000元,，4周歲以上就能報參加，可獲得“北極探險證書”,。

這么貴的團(tuán)確實(shí)有人去。來自上海的Kelly表示,，自己干女兒曾去北極研學(xué),，價格零零總總算下來差不多有13萬,。相比之下,，自家雙胞胎女兒5天4晚的貴州公益夏令營才8000元不算貴,。

誰在做研學(xué)生意,？

中產(chǎn)在物質(zhì)消費(fèi)上返璞歸真，在孩子教育上卻咬牙氪金,，讓“研學(xué)”升級為千億市場和好生意,。

天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前,，現(xiàn)存研學(xué)相關(guān)企業(yè)2.9萬余家,，從成立時間來看,，49.4%的企業(yè)成立于1至5年內(nèi)。對于這一市場規(guī)模的判斷,，艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,，2022年中國研學(xué)游行業(yè)市場規(guī)模達(dá)909億元,；2023年全國中小學(xué)生研學(xué)實(shí)踐教育基地超過1600個，市場規(guī)?；蜻_(dá)1469億元，同比增長61.6%,，預(yù)計2026年將達(dá)到2422億元,。

不想讓孩子輸在起跑線上的中產(chǎn),，成了眾多研學(xué)團(tuán)“磨刀霍霍”的對象。而市面上的研學(xué)團(tuán)魚龍混雜,，從大公司文旅業(yè)務(wù)線到一兩個人的小作坊遍布網(wǎng)絡(luò),。社交網(wǎng)絡(luò)上的招生標(biāo)題是“送女兒研學(xué)后,，命運(yùn)齒輪開始轉(zhuǎn)動”,，“孩子，你不必為4萬的游學(xué)費(fèi)用內(nèi)疚”,。

新東方2024第三季度財報顯示,，新推出的文旅業(yè)務(wù)線,，已經(jīng)在全國50多個城市開展游學(xué)和研學(xué)營，中國前10大城市為這一業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)了超過55%的收入,。在抖音搜索“研學(xué)”,，首頁就能刷到各地新東方文旅的直播間在推廣研學(xué)項(xiàng)目,。

一些傳統(tǒng)旅行社,，將旅游產(chǎn)品加上體驗(yàn)項(xiàng)目,，也能秒變“研學(xué)團(tuán)”。以熱門旅游城市西安為例，在去哪兒等平臺上搜索,，5天4晚純玩16人精品小團(tuán)價格2200元左右，景點(diǎn)包括兵馬俑,、華清宮、回民街,、博物館、壺口瀑布等,；一些研學(xué)機(jī)構(gòu)同樣的時間,，安排進(jìn)皮影體驗(yàn),、兵馬俑上色、劇本殺,、漢服化妝等體驗(yàn)項(xiàng)目,，總價就到了5980元,。

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圖/每日人物作者

海外插班生研學(xué)價格最高,，卻越來越火爆，一些海外華人也做起了插班研學(xué)服務(wù),。定居新西蘭,、曾在學(xué)校工作的小紅書博主“樂在途中”告訴我們，新西蘭的部分學(xué)校會開放海外插班生名額,，名額有限,，每年都很火爆，因此才會出現(xiàn)需要提前半年申請的狀況,。插班名額個人就可以申請,，但是對國內(nèi)父母來說存在信息壁壘，因此中介會幫忙聯(lián)系名額,，安排住宿和路線，組成“研學(xué)團(tuán)”,，“看起來一個月的微留學(xué)要花六七萬,，但是大頭是住宿費(fèi)和學(xué)費(fèi)，中介掙的是服務(wù)費(fèi)”,。

為了提高溢價,，邀請大咖做導(dǎo)師也是行業(yè)公開的秘密,。非遺傳承人、大學(xué)教授,、文博專家、中科院研究員,，都曾被研學(xué)機(jī)構(gòu)請來做導(dǎo)師,。國內(nèi)古建筑研究專家、歷史文化學(xué)者高申告訴每日人物,，他帶一場活動半天，通常2-3個小時,，報價2500—3000元，“如果是大學(xué)教授,、知名人物，可能得四五千,、五六千，沒有標(biāo)準(zhǔn)”,。

他曾在北京公交博物館遇到了一群七八歲的孩子來研學(xué),，主講員確實(shí)非常專業(yè),，“很多名詞術(shù)語估計在場的除了我沒幾個能聽懂的”,，孩子們一臉迷糊,。唯一讓他們興奮了一下的就是,，“當(dāng)講解員說，這個東西掉下來，所有的車立馬就停了的時候”,。

楊焓曾開帆船環(huán)球旅行,，被國內(nèi)機(jī)構(gòu)找來合作,，機(jī)構(gòu)招生,，他帶人出海，一條船能帶幾個家庭,。他介紹,，這兩年很受歡迎的帆船研學(xué)，起源于歐美的貴族休閑運(yùn)動,，帆船運(yùn)動宣傳的“讓孩子面對海浪的挑戰(zhàn),，鍛煉勇氣和決心”的理念，很讓中產(chǎn)家長心動,。

因?yàn)樗约旱拇?，必須租條大船，租金占了成本大頭,?！拔揖鸵粋€人,，一條船，帶幾個家長和孩子,，模式?jīng)Q定了我不可能擴(kuò)大規(guī)模,，也就是掙個辛苦錢”。但是國內(nèi)一個營可以做二十條船,，“弄幾十個孩子,，住五星級酒店，吃住好一點(diǎn),，這個錢就有了由頭,，普遍高溢價”。

從卷學(xué)習(xí),、卷運(yùn)動到卷眼界卷見識,，新時代的孩子進(jìn)入了全方位的競爭。不少家長被裹挾其中,。

“研學(xué)機(jī)構(gòu)直接和學(xué)校合作,，活動通知就在家長群里，很多同學(xué)都報名,，就你孩子不去,，你孩子心里難不難受，你看著孩子難受自己難不難受,？”吐槽帖子下面也有很多家長的心聲,。楊焓也發(fā)現(xiàn)，自己帶團(tuán)的家庭中,，很多都是孩子結(jié)伴要來家長才報名的,。水上運(yùn)動對孩子來說很有趣，一天去一個海島,，又能學(xué)沖浪海釣帆船知識,，但是家長們吃得不好，住得簡陋,，有的人還暈船特厲害,，“純粹是為了陪孩子”。

而在低線城市,，家長們還在向上仰望,，希望能用研學(xué)縮小與北上廣孩子的眼界。

住在山西四線城市的小雪觀察到,，研學(xué)的風(fēng)已經(jīng)吹到了縣城,。她是對外業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，去年她們工廠有人來問她能不能帶三十多個一年級孩子來參觀，理由是參觀家鄉(xiāng)名企,，樹立職業(yè)夢想,。后來她才知道原來是兒童培訓(xùn)班組織的“低配版研學(xué)”，考慮到制造業(yè)工廠的安全性問題,，小雪婉拒了負(fù)責(zé)人的請求,。她朋友所在的縣城電視臺為了生存，也開展了主持人培訓(xùn)研學(xué)活動,。

不過也有人看透了這種“卷生卷死”,。小雪在小區(qū)里碰到兩個雙胞胎,，玩汽車,，爬單杠，他們的父母就在北京從事金融工作,，暑假選擇“躺平”,，把孩子送老家長治，不研學(xué),、不補(bǔ)課,、不旅游，過一個記憶中小時候的暑假,。