年輕人涌入影院看“莎頭”,，但影院要活命不能靠奧運(yùn)

“贏了,！”

孫穎莎,、王楚欽打出決勝的一球之后,，影廳里響起雷鳴般的掌聲與喝彩,，數(shù)十名觀眾一同見證了中國乒乓球健兒在混雙比賽中奪冠的歷史一刻。

巴黎奧運(yùn)會(huì)作為舉世矚目的體育盛事,，首次在中國內(nèi)地電影院實(shí)現(xiàn)了奧運(yùn)會(huì)直播放映,。觀眾可以通過影院的頂級(jí)影音放映系統(tǒng)，感受奧運(yùn)比賽的熱血氛圍,。

奧運(yùn)賽場熱鬧非凡,，與之形成強(qiáng)烈反差的是今年中國內(nèi)地電影市場冷清的局面。時(shí)至今日,，6月1日開啟的暑期檔總票房剛剛突破90億元,。而去年同期暑期檔票房已超155億元，同比下跌41.9%,，差距之大令人咋舌,。

《娛鑒》走訪了部分開展奧運(yùn)觀賽的影院，奧運(yùn)賽事或許難以成為挽救暑期檔的救命稻草,，但新形式仍然令市場興奮,，當(dāng)務(wù)之急是讓觀眾重返影院。至于直播賽事未來會(huì)不會(huì)成為影院常態(tài),？今天讓我們一探究竟,。

浙江經(jīng)視報(bào)道“暑期檔新片加奧運(yùn)忙壞觀眾”

影院與觀眾反響高漲,，雖難撬動(dòng)大幅營收但意義重大

據(jù)貓眼專業(yè)版APP統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至8月10日,，全國超800家影院直播奧運(yùn)賽事,，產(chǎn)出票房243萬元（持續(xù)上漲中）。這其中包括奧運(yùn)會(huì)開幕式,、乒乓球混雙決賽,、閉幕式等場次，有的影院場次甚至出現(xiàn)座無虛席的上座率,。如此優(yōu)良市場反響,，似乎表明電影院正開拓著一條新的營收渠道。

“影院看奧運(yùn)”是中影和央視聯(lián)手推出的放映活動(dòng),，這也是奧運(yùn)會(huì)首次正版授權(quán)在中國內(nèi)地影院直播放映,。一家影院如果想直播奧運(yùn)賽事，首先要與中影打造的“預(yù)約放映”進(jìn)行品牌合作,。這個(gè)放映品牌主要針對(duì)老片重映,，觀眾可以在購票平臺(tái)通過預(yù)約的方式，選擇想看的電影進(jìn)行預(yù)約放映,。奧運(yùn)賽事直播放映,，恰好需要觀眾“組團(tuán)”預(yù)約，順理成章地并入這個(gè)品牌,。

影院與中影達(dá)成品牌合作之后,，還要繼續(xù)報(bào)名“影院看奧運(yùn)”活動(dòng)。中影會(huì)發(fā)送一個(gè)機(jī)頂盒到影院,，屆時(shí)會(huì)有技術(shù)人員指導(dǎo)安裝,，測試直播環(huán)境流暢程度之后，才能正式在購票平臺(tái)上進(jìn)行放映預(yù)售,。

預(yù)約放映可組隊(duì)拼場觀看奧運(yùn)比賽

觀眾可以在第三方票務(wù)平臺(tái)進(jìn)行預(yù)約或購票操作,。直播奧運(yùn)的單張票價(jià)和普通電影票價(jià)持平，50~80元不等,，根據(jù)影院的地理位置和硬件設(shè)施來定,。多數(shù)影院規(guī)定，單場預(yù)約達(dá)到兩人,，即可達(dá)到開場條件,，此后的觀眾可以在購票平臺(tái)直接購票入場。

奧運(yùn)直播開啟之后,，各方反應(yīng)如何,？

廣州一家影院的經(jīng)理肖女士表示，整體來看,，影院看奧運(yùn)是一次有益的嘗試,，但目前對(duì)影院的營收影響不大,。觀眾上座率分布不均勻，有的場次滿座,，有的場次無人預(yù)約,，差距太大。

巴黎奧運(yùn)賽事整體票房情況,，排片占比幾乎忽略不計(jì)

這其中收入最為可觀的賽事莫過于7月30日舉行的乒乓球混雙決賽，在“莎頭”的火爆帶動(dòng)下,，累計(jì)票房達(dá)到115萬,，占據(jù)截止到目前奧運(yùn)全部賽事票房的一半。在7月30日當(dāng)日的日票房中,，以0.1%的排片占比拿下了0.9%的票房占比,，票房轉(zhuǎn)化率著實(shí)令不少“倒掛”的影片汗顏。

其他比賽如乒乓球男團(tuán)決賽累計(jì)20萬票房,、女團(tuán)決賽累計(jì)6.7萬票房,，女排、男籃,、男足決賽1~1.1萬票房,，而更多其他賽事預(yù)約購票人群、票房收入差距明顯,，集中在乒乓球,、大球項(xiàng)目等受眾粘性高或觀眾人數(shù)廣的賽事。

影院直播體育賽事,，目前還處于較為被動(dòng)的局面,。這其中有兩方面的原因：

其一，賽事轉(zhuǎn)播場次有限：國內(nèi)和巴黎奧運(yùn)會(huì)有時(shí)差,，部分凌晨的賽事不適合在影院直播放映,；

其二，賽事關(guān)注度不均：觀眾普遍關(guān)注奧運(yùn)會(huì)開幕式,、乒乓球決賽,、網(wǎng)球決賽等熱門比賽項(xiàng)目，其他賽事直播的上座率并不高,。

不同賽事的票房收入差距顯著

對(duì)于觀眾來說,，無可比擬的“氛圍感”是他們選擇到影院觀看奧運(yùn)比賽的動(dòng)力。北京的馬先生購票在影院觀看了奧運(yùn)直播,，他認(rèn)為體驗(yàn)非常好,。影院一流的放映設(shè)備，帶來了罕有的觀賽體驗(yàn),，配合環(huán)繞音響,，直播帶來身臨其境之感,。馬先生強(qiáng)調(diào)，影院看奧運(yùn)有數(shù)十人一同吶喊助威,，這種環(huán)境氛圍是家里無法比擬的,，令人難忘。

不過,，馬先生只買票看了孫穎莎和王楚欽的乒乓球混雙決賽,。因?yàn)樗X得買票看比賽之外，還有開車和停車的開銷,，再算上在商場吃飯的花費(fèi),，是一筆不小的開銷。

電影市場專家連城易脆分析道,，奧運(yùn)直播對(duì)影院的網(wǎng)絡(luò)傳輸提出了更高的要求,，有的影院就出現(xiàn)了直播卡頓而給觀眾退票的情況。未來,，如果賽事直播成為影院的高頻業(yè)務(wù),，這一場奧運(yùn)直播無疑會(huì)帶動(dòng)影院提升網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。

寒冷暑期檔,，影院自救忙：只要有新路就嘗試

誰能想到,，今年的電影暑期檔竟然能用“冷清”二字來形容。

據(jù)燈塔專業(yè)版APP的數(shù)據(jù),，全國目前有12792家營業(yè)的影院,。暑期檔過去70余天，累積票房僅為91億元,。這個(gè)總票房數(shù)字看似不低,，但平均每天不到1億多的市場大盤收入，平攤到每家影院就是不足1萬元,。實(shí)際上,，市場大盤在6月曾出現(xiàn)過2900萬元的單日低點(diǎn)，平均到每家影院的話,，收入更是一言難盡,。

今年暑期檔剛剛突破90億大關(guān)

去年暑期檔，檔期總票房報(bào)收206億元,。兩年對(duì)比,，今年的市場表現(xiàn)堪稱斷崖式下滑。奧運(yùn)賽事如火如荼,，電影市場冷冷清清,。那么，奧運(yùn)會(huì)的舉辦對(duì)電影市場是否有影響呢？

用數(shù)據(jù)說話：今年暑期檔6月開局,，電影市場就處于低位運(yùn)行的態(tài)勢,。6月票房冠軍《云邊有個(gè)小賣部》報(bào)收3.5億元，月度大盤總票房僅為22.3億元,，慘淡收官,。

到了7月，如果不是《默殺》和《抓娃娃》接連熱映,，整個(gè)市場的表現(xiàn)就會(huì)難上加難,。這些時(shí)間段里，奧運(yùn)會(huì)尚未開幕,，市場的冷清依舊勢不可擋,。對(duì)比去年6、7月41.33億,、87.19億的同期水平而言，分別下跌46%和38%,。因此,，市場的低落與奧運(yùn)會(huì)并無關(guān)聯(lián)。

2024年6,、7月票房

2023年6,、7月票房

今年暑期檔市場最明顯的缺點(diǎn)，就是爆款電影的單一和稀缺,。票房突破10億元大關(guān)的電影,，僅有《抓娃娃》（29億）和《默殺》（13億）。更驚人的是,，這兩部影片的合計(jì)票房為42億元,，占到了今年暑期檔票房的近一半份額（46%）。

截至8月11日,，暑期檔票房第三名《云邊有個(gè)小賣部》票房4.98億元,，第四名《死侍與金剛狼》報(bào)收3.92億元。它們與冠亞軍的差距巨大,，形成了斷層式的票房結(jié)構(gòu),。頭部票房電影的缺失，讓暑期檔市場格局顯得更加脆弱,。

我們回看2023年暑期檔,，5部電影票房破10億。票房名列前茅的電影：冠軍《孤注一擲》35億元,，季軍《封神第一部》24億元,，第六名《熱烈》8.9億元，這種階梯式的電影票房結(jié)構(gòu),，凸顯出整體良好的市場表現(xiàn),。

2023年暑期檔破10億電影達(dá)5部

今年暑期檔新片表現(xiàn)乏力,，影院在工作日的白天往往出現(xiàn)門可羅雀的景象。觀眾看到影院光鮮亮麗,，實(shí)則家家都面臨經(jīng)營危機(jī),。因此，“影院看奧運(yùn)”活動(dòng)才會(huì)引發(fā)業(yè)內(nèi)的矚目,。行業(yè)人士都希望這一次能跑出一條新路,，為影院增加營收。

影院經(jīng)理肖女士坦言,，暑期檔近三個(gè)月的表現(xiàn),，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于她的預(yù)期。她工作的影院自春節(jié)檔之后,，頻現(xiàn)月度虧損,。如果不是春節(jié)檔賣座好，影院能支撐多久都不知道,。

“影院看奧運(yùn)”雖然并未給肖女士工作的影院帶來高票房回報(bào),，但是肖女士也肯定了這項(xiàng)活動(dòng)的積極意義。她認(rèn)為,，此舉就是在和電視機(jī),、電腦、手機(jī)等小屏幕終端“搶”觀眾,。過去的數(shù)十年,，小屏幕源源不斷吸引觀眾目光，影院客流起起伏伏,，每一次新的娛樂形式的崛起都要讓影院和電影面臨一次革新,。

“影院看奧運(yùn)”是通過新技術(shù)+大賽事，把小屏幕的受眾吸引到影院,。她還特意咨詢過現(xiàn)場觀眾,，其中有的兒童觀眾之前從未進(jìn)過影院，有的老年觀眾是多年來首次進(jìn)影院,，他們多是被中年家人帶來一同觀賞奧運(yùn)賽事,。這一切說明，新穎的放映活動(dòng),，為影院實(shí)現(xiàn)了拉新業(yè)務(wù),。

拯救片荒：奧運(yùn)之后期待NBA世界杯？讓觀眾重回影院是關(guān)鍵

2024年不同于以往,，電影市場產(chǎn)生了隱性“片荒”,，在市場供給上難以滿足觀眾的觀影需求和影院的營收需要。

目前中國內(nèi)地電影市場的引進(jìn)片市場份額占比縮小（2023年引進(jìn)片總票房89億元,，占大盤16.2%）,，已經(jīng)可以靠國產(chǎn)影片的上映供給來滿足。那么國產(chǎn)影片的供給如何呢,？一部電影長達(dá)2~3年的備案,、制作、上映周期決定了如今的上映影片量需要倒推回2021~2023年去觀察,。2021,、2022年全年電影備案數(shù)量分別為2800部、1878部,，數(shù)量上倒推回2013年水平,，產(chǎn)能遭遇嚴(yán)重挑戰(zhàn)。直至2023年全年共備案立項(xiàng)影片3008項(xiàng),，對(duì)比上一年同期增長60.34%才得以恢復(fù),。

大眾的感受與市場的反饋是存在時(shí)間差的，作用到今年的電影市場便是從春節(jié)檔結(jié)束之后,，幾乎反映在每個(gè)大小檔期上的票房疲軟,。

《中國電影投融資發(fā)展報(bào)告（2022）》顯示電影備案數(shù)據(jù)，轉(zhuǎn)引自上海證券報(bào)

在如此市場環(huán)境下,，加速新片上映、加大引進(jìn)片力度,、經(jīng)典老片重映等手段在共同助力今年的票房增長,，與此同時(shí)，嘗試新的路徑開拓為影院提供了新思路,。

而“影院看奧運(yùn)”活動(dòng),，一方面驗(yàn)證了影院的直播技術(shù)條件，另一方面測試了觀眾反響,，兩方面都得到了積極的反饋,。243萬元的全國票房收入的確有限，哪怕是對(duì)于不及預(yù)期的90億暑期檔票房大盤而言,，也可以說微乎其微,。但是，這對(duì)于一項(xiàng)新業(yè)務(wù)而言,，開了一個(gè)好頭,。

奧運(yùn)會(huì)并不是唯一的全球矚目體育盛會(huì)，每年開賽的籃球NBA,、每四年一屆的足球世界杯,，還有風(fēng)馳電掣的F1方程式賽車……這些體育賽事同樣萬眾期待。并且，它們是單一類型的比賽,，觀眾的粘性更高,。如果這些賽事在電影院里直播放映，票房前景更加可觀,。

影院可以充分發(fā)揮自身的設(shè)備優(yōu)勢,，如普通影廳之外，釋放特效影廳更具獨(dú)特的視聽魅力：IMAX的巨型銀幕,、杜比全景聲的震撼音效,、CINITY的高幀率放映。這些放映技術(shù)如果未來能和賽事直播結(jié)合,，呈現(xiàn)的效果無疑精彩絕倫,。

北京一家影院的馬經(jīng)理表示，影院近幾年的經(jīng)營壓力巨大,。2019年的全國影院總數(shù)11470家,，今年已達(dá)12792家。但是,，2019年的年度總票房是642億元,，今年截至8月的總票房為309億元。目測今年的總票房很難達(dá)到600億元水平,，如果9月~12月的票房再不給力,，賣過500億元大關(guān)都很艱難。

這樣的大環(huán)境之下,，馬經(jīng)理的影院嘗試過與相聲團(tuán)體合作,，讓觀眾可以在影院里聽相聲。同時(shí),，馬經(jīng)理還注重電影衍生品,、爆米花和飲料的銷售，因?yàn)檫@一類收入完全屬于影院,。

但是,，馬經(jīng)理強(qiáng)調(diào)，影院的核心業(yè)務(wù)仍然是放映電影,。體育直播目前還不能保證長期穩(wěn)定的賽事的供應(yīng),。未來這項(xiàng)業(yè)務(wù)如何發(fā)展，只能邊走邊看,。

馬經(jīng)理相信,，今年暑期檔表現(xiàn)不佳，不代表未來的國慶檔,、賀歲檔,、春節(jié)檔都會(huì)如此低迷,，只要有爆款電影出現(xiàn)，市場恢復(fù)活力指日可待,。而接下來待映的電影《危機(jī)航線》（劉德華,、張子楓）、《爆款好人》（葛優(yōu)）,、《哪吒之魔童鬧?！贰ⅰ斗馍竦诙俊罚ㄙM(fèi)翔,、于適）等,。這些影片都是票房“潛力股”，電影市場的表現(xiàn)未來可期,。

宣布定檔今年國慶檔的電影《爆款好人》

而在奧運(yùn)會(huì)期間出現(xiàn)的比賽觀影,，對(duì)于片荒期的影市而言，是一種觀眾觀影習(xí)慣的潛在培養(yǎng),。2023年中國內(nèi)地票房549.15億,、12.99億的觀影人次刷新過去四年紀(jì)錄，然而對(duì)比2019年642.66億票房,、17.27億觀影人次,，在票房下降14.5%的同時(shí)，觀影人次下降24.8%才更應(yīng)該得到關(guān)注,。

僅僅是票房下跌或許還不足以對(duì)整個(gè)行業(yè)構(gòu)成威脅,，畢竟市場的恢復(fù)需要時(shí)間，但是觀眾不再走進(jìn)電影院才是最危險(xiǎn)的局面,。一旦觀影習(xí)慣喪失,，哪怕再有高質(zhì)量的影片出現(xiàn)，也可能難以挽回,。不要忘記，中國電影市場達(dá)到600億的規(guī)模也才僅僅6年,。

對(duì)于資深影迷而言,，每一部文藝佳作響起片尾曲時(shí)的全場掌聲是難忘的儀式感；對(duì)于普通觀眾而言,，《復(fù)聯(lián)4》“初代”登場時(shí)全場鼓掌的高燃氛圍是難忘的觀影回憶,；對(duì)于因體育賽事走進(jìn)影院的新觀眾而言，巴黎奧運(yùn)賽場全場集體吶喊的熱情洋溢,，是難忘的人生體驗(yàn),。

影院作為造夢(mèng)的場所，“影院性”和“必看性”一直是其存在的最重要最特殊的價(jià)值,。能夠在體育賽事乃至未來的其他形式上拓展影院的意義,，將商業(yè)設(shè)計(jì)與內(nèi)容品質(zhì)做更多有效的結(jié)合,，去為觀眾創(chuàng)造走進(jìn)影院的動(dòng)力，對(duì)影院獲取生命力與競爭力來說或許是新的開始,。年輕人涌入影院看“莎頭”,，但影院要活命不能靠奧運(yùn)！