原標(biāo)題：王自如已被限制高消費(fèi)此前被強(qiáng)執(zhí)3383萬(wàn)

天眼查App信息顯示,，近日,，王自如因未按執(zhí)行通知書(shū)指定的期間履行生效法律文書(shū)確定的給付義務(wù),，被深圳市南山區(qū)人民法院限制高消費(fèi),。

案件流程信息顯示,，今年1月,，王自如已因此案被強(qiáng)制執(zhí)行3383萬(wàn)余元,。

公開(kāi)信息顯示,，王自如為Zealer創(chuàng)始人及CEO,，后入職格力。

信息顯示,，王自如關(guān)聯(lián)4家公司,，2家為存續(xù)狀態(tài)，包括深圳市悅宸汽車(chē)美容有限公司,、惠州市惠城區(qū)如自玩具店,。

其實(shí)王自如的名字已經(jīng)消失在互聯(lián)網(wǎng)上許久，直到去年11月跟隨董明珠上節(jié)目才再次被大家關(guān)注,，當(dāng)時(shí)王自如還回應(yīng)了加入格力的質(zhì)疑等,。

王自如表示，自己近兩年不太關(guān)注外界的評(píng)價(jià),，沒(méi)有任何一家企業(yè)是被口水淹死的,，作為企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者、管理者,，應(yīng)該花更多時(shí)間關(guān)注自己該做的事,。

他稱(chēng)自己從來(lái)沒(méi)看過(guò)格力給他的工資條,，當(dāng)初入職唯一提出的請(qǐng)求是，想要離董明珠比較近的辦公室,，隨時(shí)匯報(bào),，覺(jué)得其他的不重要。

再往前推幾個(gè)月,，一段關(guān)于他的采訪發(fā)言在全網(wǎng)被反復(fù)提及,，“我沒(méi)有看過(guò)格力給我的工資條”“如果我的職業(yè)生涯當(dāng)中能有那么一段經(jīng)歷，可以跟在一個(gè)頂級(jí)的企業(yè)家身邊,，從事工作,，展開(kāi)工作，我哪怕每天什么事都不干,，就看她怎么開(kāi)會(huì),，我聽(tīng)她每天講什么，做什么,，我都覺(jué)得是一件很幸福的事”……

王自如似乎已經(jīng)成為整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的談資,。

但或許有人還記得十年前的王自如——他召開(kāi)Zealer 2.0發(fā)布會(huì)，為測(cè)評(píng)行業(yè)訂立全新的高標(biāo)準(zhǔn),，贏得整個(gè)行業(yè)的喝彩,。作為一個(gè)電子產(chǎn)品測(cè)評(píng)機(jī)構(gòu)，獨(dú)立召開(kāi)發(fā)布會(huì),，現(xiàn)場(chǎng)還有上千位從全國(guó)各地趕來(lái)的粉絲,，Zealer絕對(duì)是第一家。當(dāng)年的媒體形容他是一個(gè)為興趣而生卻獲得了相當(dāng)成就的理想主義者,。

十年后,，這位理想主義者卻登上了強(qiáng)制執(zhí)行的名單。更重要的是,，這已經(jīng)不是王自如第一次被強(qiáng)制執(zhí)行了，2023年6月王自如就已經(jīng)被深圳市南山區(qū)人民法院強(qiáng)制執(zhí)行超198萬(wàn)元,。

走到今天這一步,，多年前意氣風(fēng)發(fā)的王自如一定從來(lái)沒(méi)想過(guò)。

年少成名

王自如的前半生就像一部標(biāo)準(zhǔn)的小說(shuō)爽文：1988年在黑龍江齊齊哈爾出生,，從小就有著與眾不同的語(yǔ)言天賦,，沒(méi)上初中就直接被西安翻譯學(xué)院破格招到高中，16歲進(jìn)入西安翻譯學(xué)院新區(qū)讀大學(xué),，20歲進(jìn)入香港理工大學(xué)念碩士,。

21歲碩士畢業(yè)后在香港找工作面試時(shí)，從1200多個(gè)人中脫穎而出,，工作了半個(gè)月就有客戶(hù)發(fā)來(lái)表?yè)P(yáng)信,，再后來(lái)有公司用三倍工資,、兩倍年假福利試圖挖他，但王自如卻沒(méi)想要在醫(yī)療咨詢(xún)行業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展,，也不希望早早進(jìn)入規(guī)矩的職業(yè)生涯,，反而利用自己的薪水和閑暇時(shí)間做手機(jī)測(cè)評(píng)。這個(gè)時(shí)期的他在外人眼中,，不過(guò)是一個(gè)低頭寡語(yǔ),、只干活的內(nèi)向小孩。

2011年的他,，凌晨3點(diǎn)更新測(cè)評(píng)視頻,，1分鐘播放量即可破萬(wàn)，當(dāng)年單個(gè)視頻點(diǎn)擊量已經(jīng)達(dá)到百萬(wàn)級(jí)別,。在微博中,，整屏網(wǎng)友在喊他老大，并向他請(qǐng)教數(shù)碼相關(guān)的問(wèn)題,。2012年4月,，他在北京收獲了雷軍名下順為創(chuàng)業(yè)投資基金的風(fēng)投——200萬(wàn)元。同年6月,，王自如辭去原來(lái)穩(wěn)定的工作,，創(chuàng)立Zealer，成為科技產(chǎn)品第三方獨(dú)立評(píng)測(cè)的代表人,。

2013年,，為了讓測(cè)評(píng)更專(zhuān)業(yè)，王自如自建實(shí)驗(yàn)室,。同年,，獲得小米、vivo等廠商共計(jì)600萬(wàn)元的投資,。2014年,，他召開(kāi)Zealer 2.0發(fā)布會(huì)，為測(cè)評(píng)行業(yè)訂立全新的高標(biāo)準(zhǔn),，贏得整個(gè)行業(yè)的喝彩?，F(xiàn)在回頭來(lái)看，這幾乎是他職業(yè)生涯中最為高光的時(shí)刻,，距今正好10年,。

也正是從這一年開(kāi)始，他的人生已經(jīng)悄悄發(fā)生變化,。

2014年8月,，王自如和羅永浩就錘子手機(jī)的測(cè)評(píng)問(wèn)題進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)辯論，他的名氣暴漲,，但公信力開(kāi)始受到質(zhì)疑,，直播現(xiàn)場(chǎng)羅永浩也留下了多年后仍然被人津津樂(lè)道的人生忠告：如果你被包養(yǎng)呢,，就不要談獨(dú)立人格。

同年,，王自如開(kāi)始追逐流量,，將重心放在各個(gè)綜藝節(jié)目上，從參加《青年中國(guó)說(shuō)》,、主持《創(chuàng)客星球》,，再到《我是創(chuàng)始人》、《共贏海上絲路》,。他也在頻繁參加綜藝的過(guò)程中,，結(jié)識(shí)了董明珠。

后來(lái)王自如不再滿(mǎn)足于只做測(cè)評(píng),，搖身一變成為MCN機(jī)構(gòu),，開(kāi)始簽約數(shù)碼博主。2018年,，短視頻崛起,，Zealer迅速入駐各大短視頻平臺(tái)，還在抖音發(fā)展了100萬(wàn)粉絲,。

只是失去初心的王自如,，似乎已經(jīng)無(wú)法拍出曾經(jīng)專(zhuān)業(yè)且吸引人的好內(nèi)容。2020年,，他測(cè)評(píng)三星Galaxy Fold 折疊屏?xí)r的片段甚至被做成鬼畜視頻傳遍全網(wǎng),，口碑徹底崩塌。

2020年5月,，在格力入駐京東十周年慶的直播上,，王自如擔(dān)任主持人，與董明珠及京東高管對(duì)談,，直播成交額突破7.03億元,，創(chuàng)下了當(dāng)時(shí)家電直播帶貨最高成交紀(jì)錄。

次年7月,，王自如正式離開(kāi)Zealer,，入職格力，從一個(gè)創(chuàng)業(yè)者轉(zhuǎn)變?yōu)榇蚬と?，也將過(guò)去給他帶來(lái)無(wú)限榮耀的創(chuàng)業(yè)史輕輕拉下帷幕。

在格力掙的錢(qián)夠還嗎,？

入職格力電器以后,，王自如沒(méi)再更新過(guò)個(gè)人賬號(hào)，也鮮少在公共平臺(tái)露面,。只是為數(shù)不多的幾次露面卻讓人無(wú)比唏噓——曾經(jīng)意氣風(fēng)發(fā)的少年終于變成油膩大叔,，那個(gè)曾經(jīng)的理想主義者一臉虔誠(chéng)地說(shuō)著“我從不看工資條,，我只想離領(lǐng)導(dǎo)近一些?！?/p>

而此次王自如被深圳市人民法院強(qiáng)制執(zhí)行標(biāo)的3383萬(wàn)余元,，更是再一次將自己送上風(fēng)口浪尖。自從離開(kāi)Zealer之后,，王自如同時(shí)也退出了其背后控股公司廣東瑾如云海(集團(tuán))有限公司的股東行列,，目前與他相關(guān)聯(lián)的企業(yè)中只有深圳市悅宸汽車(chē)美容有限公司為存續(xù)狀態(tài)，王自如持有該公司30%的股份并擔(dān)任監(jiān)事一職,。

企查查數(shù)據(jù)顯示,，該公司被劃分為汽車(chē)綜合服務(wù)行業(yè)，但目前已經(jīng)處于經(jīng)營(yíng)異常狀態(tài),。值得注意的是,，該公司的法定代表人及實(shí)控人均為李中曉，而李中曉因多起合同糾紛多次被執(zhí)行,，并被列入失信被執(zhí)行人名單,。

據(jù)公開(kāi)報(bào)道可知，王自如加入格力之后,，負(fù)責(zé)的是渠道改革項(xiàng)目,，有傳言稱(chēng)與副總裁的職級(jí)相當(dāng)，年薪超300萬(wàn)元,，但翻看近兩年的格力財(cái)報(bào),，王自如并未出現(xiàn)在高管報(bào)酬的表格中。而且2022年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,，目前薪酬最高的是董事長(zhǎng)1142萬(wàn)元,；副總裁職位的年薪均在400萬(wàn)元以?xún)?nèi)。即使王自如能夠拿到400萬(wàn)元的年薪,，3383萬(wàn)余元也至少要掙9年,。

有網(wǎng)友戲稱(chēng)，“這下真的要看工資條了”,。值得注意的是,，在王自如接手以來(lái)，格力的渠道改革并不算順利,。格力一直試圖讓消費(fèi)者在直播間下單,，由格力發(fā)貨給地區(qū)經(jīng)銷(xiāo)商，再由零售商完成最后的發(fā)貨,、安裝和售后服務(wù),，取消中間經(jīng)銷(xiāo)商的環(huán)節(jié)，但這也勢(shì)必會(huì)損害部分中間商的利潤(rùn)。

結(jié)局是,，格力最大的代理商之一,，河北總代理徐自發(fā)邀請(qǐng)了全省主要經(jīng)銷(xiāo)商共聚議事，并且宣稱(chēng)“以后不做格力了”,，并且?guī)е鴪F(tuán)隊(duì)加入了飛利浦空調(diào),。原格力董事長(zhǎng)、董明珠的老領(lǐng)導(dǎo)朱江洪也出現(xiàn)在了飛利浦空調(diào)的主題分享會(huì)上,。據(jù)公開(kāi)消息顯示,，飛利浦空調(diào)員工中約有四分之一來(lái)自格力。

王自如24歲創(chuàng)業(yè)成立科技自媒體,，33歲加入格力,，但其實(shí)他從來(lái)沒(méi)有真正負(fù)責(zé)渠道的經(jīng)驗(yàn)，顯然也很難幫助格力電器完成真正的改革,，反倒是個(gè)人不斷在互聯(lián)網(wǎng)上引起爭(zhēng)議,。

對(duì)于王自如再次被列為被執(zhí)行人的消息，格力電器方面表示,，這是王自如的個(gè)人行為,，與公司無(wú)關(guān)。同時(shí),，公司也強(qiáng)調(diào)了對(duì)于自媒體惡意剪輯,、侮辱誹謗公司高管的行為的零容忍態(tài)度，并已向公安機(jī)關(guān)報(bào)案,。

而王自如本身并未對(duì)此次被執(zhí)行事件做出回應(yīng),，但這件事勢(shì)必會(huì)給他的個(gè)人形象帶來(lái)不小的影響，只是是否會(huì)影響他未來(lái)在格力的發(fā)展,，我們尚未可知,。