原標(biāo)題：王自如已被限制高消費(fèi)此前被強(qiáng)執(zhí)3383萬

天眼查App信息顯示,，近日，王自如因未按執(zhí)行通知書指定的期間履行生效法律文書確定的給付義務(wù),，被深圳市南山區(qū)人民法院限制高消費(fèi),。

案件流程信息顯示，今年1月,，王自如已因此案被強(qiáng)制執(zhí)行3383萬余元,。

公開信息顯示，王自如為Zealer創(chuàng)始人及CEO,，后入職格力,。

信息顯示，王自如關(guān)聯(lián)4家公司,，2家為存續(xù)狀態(tài)，包括深圳市悅宸汽車美容有限公司,、惠州市惠城區(qū)如自玩具店,。

其實(shí)王自如的名字已經(jīng)消失在互聯(lián)網(wǎng)上許久，直到去年11月跟隨董明珠上節(jié)目才再次被大家關(guān)注,，當(dāng)時王自如還回應(yīng)了加入格力的質(zhì)疑等,。

王自如表示，自己近兩年不太關(guān)注外界的評價,，沒有任何一家企業(yè)是被口水淹死的,，作為企業(yè)的經(jīng)營者、管理者,，應(yīng)該花更多時間關(guān)注自己該做的事,。

他稱自己從來沒看過格力給他的工資條，當(dāng)初入職唯一提出的請求是,，想要離董明珠比較近的辦公室,，隨時匯報,，覺得其他的不重要,。

再往前推幾個月,，一段關(guān)于他的采訪發(fā)言在全網(wǎng)被反復(fù)提及，“我沒有看過格力給我的工資條”“如果我的職業(yè)生涯當(dāng)中能有那么一段經(jīng)歷，可以跟在一個頂級的企業(yè)家身邊,，從事工作,，展開工作,，我哪怕每天什么事都不干，就看她怎么開會,，我聽她每天講什么，做什么,，我都覺得是一件很幸福的事”……

王自如似乎已經(jīng)成為整個互聯(lián)網(wǎng)的談資。

但或許有人還記得十年前的王自如——他召開Zealer 2.0發(fā)布會,，為測評行業(yè)訂立全新的高標(biāo)準(zhǔn),，贏得整個行業(yè)的喝彩,。作為一個電子產(chǎn)品測評機(jī)構(gòu)，獨(dú)立召開發(fā)布會,，現(xiàn)場還有上千位從全國各地趕來的粉絲，Zealer絕對是第一家,。當(dāng)年的媒體形容他是一個為興趣而生卻獲得了相當(dāng)成就的理想主義者。

十年后,，這位理想主義者卻登上了強(qiáng)制執(zhí)行的名單。更重要的是,，這已經(jīng)不是王自如第一次被強(qiáng)制執(zhí)行了,，2023年6月王自如就已經(jīng)被深圳市南山區(qū)人民法院強(qiáng)制執(zhí)行超198萬元,。

走到今天這一步,，多年前意氣風(fēng)發(fā)的王自如一定從來沒想過,。

年少成名

王自如的前半生就像一部標(biāo)準(zhǔn)的小說爽文：1988年在黑龍江齊齊哈爾出生，從小就有著與眾不同的語言天賦,，沒上初中就直接被西安翻譯學(xué)院破格招到高中,，16歲進(jìn)入西安翻譯學(xué)院新區(qū)讀大學(xué)，20歲進(jìn)入香港理工大學(xué)念碩士,。

21歲碩士畢業(yè)后在香港找工作面試時,，從1200多個人中脫穎而出,，工作了半個月就有客戶發(fā)來表揚(yáng)信，再后來有公司用三倍工資,、兩倍年假福利試圖挖他,，但王自如卻沒想要在醫(yī)療咨詢行業(yè)長期發(fā)展,，也不希望早早進(jìn)入規(guī)矩的職業(yè)生涯,，反而利用自己的薪水和閑暇時間做手機(jī)測評,。這個時期的他在外人眼中,，不過是一個低頭寡語,、只干活的內(nèi)向小孩,。

2011年的他,，凌晨3點(diǎn)更新測評視頻，1分鐘播放量即可破萬,，當(dāng)年單個視頻點(diǎn)擊量已經(jīng)達(dá)到百萬級別。在微博中,，整屏網(wǎng)友在喊他老大，并向他請教數(shù)碼相關(guān)的問題,。2012年4月,，他在北京收獲了雷軍名下順為創(chuàng)業(yè)投資基金的風(fēng)投——200萬元。同年6月,，王自如辭去原來穩(wěn)定的工作,，創(chuàng)立Zealer，成為科技產(chǎn)品第三方獨(dú)立評測的代表人,。

2013年，為了讓測評更專業(yè),，王自如自建實(shí)驗(yàn)室。同年,，獲得小米,、vivo等廠商共計600萬元的投資,。2014年,，他召開Zealer 2.0發(fā)布會，為測評行業(yè)訂立全新的高標(biāo)準(zhǔn),，贏得整個行業(yè)的喝彩?，F(xiàn)在回頭來看，這幾乎是他職業(yè)生涯中最為高光的時刻,，距今正好10年。

也正是從這一年開始,，他的人生已經(jīng)悄悄發(fā)生變化。

2014年8月,，王自如和羅永浩就錘子手機(jī)的測評問題進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)辯論,，他的名氣暴漲，但公信力開始受到質(zhì)疑,，直播現(xiàn)場羅永浩也留下了多年后仍然被人津津樂道的人生忠告：如果你被包養(yǎng)呢,，就不要談獨(dú)立人格,。

同年,，王自如開始追逐流量,，將重心放在各個綜藝節(jié)目上,，從參加《青年中國說》、主持《創(chuàng)客星球》,，再到《我是創(chuàng)始人》,、《共贏海上絲路》,。他也在頻繁參加綜藝的過程中,，結(jié)識了董明珠。

后來王自如不再滿足于只做測評,，搖身一變成為MCN機(jī)構(gòu)，開始簽約數(shù)碼博主,。2018年，短視頻崛起,，Zealer迅速入駐各大短視頻平臺，還在抖音發(fā)展了100萬粉絲,。

只是失去初心的王自如，似乎已經(jīng)無法拍出曾經(jīng)專業(yè)且吸引人的好內(nèi)容,。2020年,，他測評三星Galaxy Fold 折疊屏?xí)r的片段甚至被做成鬼畜視頻傳遍全網(wǎng),，口碑徹底崩塌,。

2020年5月,，在格力入駐京東十周年慶的直播上,，王自如擔(dān)任主持人,，與董明珠及京東高管對談,，直播成交額突破7.03億元,，創(chuàng)下了當(dāng)時家電直播帶貨最高成交紀(jì)錄,。

次年7月，王自如正式離開Zealer,，入職格力，從一個創(chuàng)業(yè)者轉(zhuǎn)變?yōu)榇蚬と?，也將過去給他帶來無限榮耀的創(chuàng)業(yè)史輕輕拉下帷幕。

在格力掙的錢夠還嗎,？

入職格力電器以后,，王自如沒再更新過個人賬號,，也鮮少在公共平臺露面。只是為數(shù)不多的幾次露面卻讓人無比唏噓——曾經(jīng)意氣風(fēng)發(fā)的少年終于變成油膩大叔,，那個曾經(jīng)的理想主義者一臉虔誠地說著“我從不看工資條,，我只想離領(lǐng)導(dǎo)近一些,?！?/p>

而此次王自如被深圳市人民法院強(qiáng)制執(zhí)行標(biāo)的3383萬余元，更是再一次將自己送上風(fēng)口浪尖,。自從離開Zealer之后,，王自如同時也退出了其背后控股公司廣東瑾如云海(集團(tuán))有限公司的股東行列,，目前與他相關(guān)聯(lián)的企業(yè)中只有深圳市悅宸汽車美容有限公司為存續(xù)狀態(tài),，王自如持有該公司30%的股份并擔(dān)任監(jiān)事一職。

企查查數(shù)據(jù)顯示,，該公司被劃分為汽車綜合服務(wù)行業(yè),，但目前已經(jīng)處于經(jīng)營異常狀態(tài)。值得注意的是,，該公司的法定代表人及實(shí)控人均為李中曉,，而李中曉因多起合同糾紛多次被執(zhí)行,，并被列入失信被執(zhí)行人名單。

據(jù)公開報道可知,，王自如加入格力之后,，負(fù)責(zé)的是渠道改革項(xiàng)目，有傳言稱與副總裁的職級相當(dāng),，年薪超300萬元,，但翻看近兩年的格力財報，王自如并未出現(xiàn)在高管報酬的表格中,。而且2022年財報數(shù)據(jù)顯示,，目前薪酬最高的是董事長1142萬元；副總裁職位的年薪均在400萬元以內(nèi),。即使王自如能夠拿到400萬元的年薪,，3383萬余元也至少要掙9年,。

有網(wǎng)友戲稱,，“這下真的要看工資條了”。值得注意的是,，在王自如接手以來,，格力的渠道改革并不算順利。格力一直試圖讓消費(fèi)者在直播間下單,，由格力發(fā)貨給地區(qū)經(jīng)銷商,，再由零售商完成最后的發(fā)貨、安裝和售后服務(wù),，取消中間經(jīng)銷商的環(huán)節(jié),，但這也勢必會損害部分中間商的利潤。

結(jié)局是,，格力最大的代理商之一,，河北總代理徐自發(fā)邀請了全省主要經(jīng)銷商共聚議事，并且宣稱“以后不做格力了”,，并且?guī)е鴪F(tuán)隊(duì)加入了飛利浦空調(diào),。原格力董事長、董明珠的老領(lǐng)導(dǎo)朱江洪也出現(xiàn)在了飛利浦空調(diào)的主題分享會上,。據(jù)公開消息顯示,，飛利浦空調(diào)員工中約有四分之一來自格力。

王自如24歲創(chuàng)業(yè)成立科技自媒體,，33歲加入格力,，但其實(shí)他從來沒有真正負(fù)責(zé)渠道的經(jīng)驗(yàn)，顯然也很難幫助格力電器完成真正的改革,，反倒是個人不斷在互聯(lián)網(wǎng)上引起爭議,。

對于王自如再次被列為被執(zhí)行人的消息,，格力電器方面表示，這是王自如的個人行為,，與公司無關(guān),。同時，公司也強(qiáng)調(diào)了對于自媒體惡意剪輯,、侮辱誹謗公司高管的行為的零容忍態(tài)度,，并已向公安機(jī)關(guān)報案。

而王自如本身并未對此次被執(zhí)行事件做出回應(yīng),，但這件事勢必會給他的個人形象帶來不小的影響,，只是是否會影響他未來在格力的發(fā)展，我們尚未可知,。