商家請網(wǎng)紅帶貨損失超千萬直播帶貨風(fēng)險警示

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2024-08-14 13:53:11 掌上懷化

商家請網(wǎng)紅帶貨損失超千萬

近期,，一些商家對網(wǎng)紅高迪的直播帶貨活動提出了嚴(yán)重質(zhì)疑,。據(jù)報道,，今年1月，約有數(shù)十家商家支付了6萬至10萬元不等的費用,，總計近300萬元,，邀請高迪在其擁有超3000萬粉絲的平臺上進行年貨節(jié)直播銷售,。其中一位售賣靈芝孢子粉的商家路先生表示,，在繳納6萬元“坑位費”并參與直播后，發(fā)現(xiàn)直播當(dāng)天的訂單異常,，每位消費者均購買了大量超出常規(guī)消費量的產(chǎn)品,，而直播結(jié)束后，所有總計10萬元的訂單悉數(shù)被退回,，這讓商家們懷疑遭遇了刷單行為,。

此事件并非個例，多個參與直播的商家遭遇了零銷量或大量退貨的問題,，甚至出現(xiàn)了同一賬號在不同店鋪下單多筆的情況,，進一步加劇了商家們的不滿與疑慮。目前，部分商家已選擇報警并提起訴訟,，警方已介入調(diào)查,。法律專家指出，若證實存在刷單行為,，相關(guān)人員可能面臨欺詐指控,。

對此，負責(zé)直播招商的沈陽鑫祥文化傳媒有限公司聲稱,，他們僅收取了50萬元,，并不了解具體情況。而網(wǎng)紅高迪本人則表示自己也是受害者,，他通過第三方公司接下合作,，對高額收費并不知情。高迪強調(diào)自己的團隊對產(chǎn)品進行了審核,，并非有意誤導(dǎo)消費者,，但承認(rèn)產(chǎn)品價格偏高，可能不適合其粉絲群體,。鑒于輿論壓力,，高迪已向警方報案。

另外,，知名男星明道的直播帶貨活動也遇到了類似問題,。在618促銷期間，一家公司投入300萬元通過無憂傳媒讓明道為其新品牌直播帶貨,，結(jié)果銷售額僅20余萬元,，退貨率過半，導(dǎo)致合作爭議,。這一系列事件不僅反映了直播帶貨行業(yè)存在的數(shù)字泡沫,，也暴露了明星直播帶貨模式中的諸多問題。

值得注意的是,，近年來,，盡管許多明星嘗試進入直播帶貨領(lǐng)域，試圖以此開辟新事業(yè),，但隨著市場回歸理性,，消費者對產(chǎn)品質(zhì)量和性價比的關(guān)注超越了明星效應(yīng)，導(dǎo)致明星直播帶貨的熱潮顯著降溫,。不少明星因種種原因選擇退出這一領(lǐng)域,，而繼續(xù)從事直播的明星也難以保證每場直播的銷售業(yè)績。行業(yè)內(nèi)外逐漸認(rèn)識到,，直播帶貨的核心仍然是產(chǎn)品本身,，而非主播的名氣,，對主播的專業(yè)性和銷售能力給予了更高重視。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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