商家請(qǐng)網(wǎng)紅帶貨損失超千萬(wàn) 直播帶貨風(fēng)險(xiǎn)警示

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2024-08-14 13:53:11 掌上懷化

商家請(qǐng)網(wǎng)紅帶貨損失超千萬(wàn)

近期，一些商家對(duì)網(wǎng)紅高迪的直播帶貨活動(dòng)提出了嚴(yán)重質(zhì)疑,。據(jù)報(bào)道,，今年1月,，約有數(shù)十家商家支付了6萬(wàn)至10萬(wàn)元不等的費(fèi)用,，總計(jì)近300萬(wàn)元，邀請(qǐng)高迪在其擁有超3000萬(wàn)粉絲的平臺(tái)上進(jìn)行年貨節(jié)直播銷售,。其中一位售賣靈芝孢子粉的商家路先生表示,，在繳納6萬(wàn)元“坑位費(fèi)”并參與直播后，發(fā)現(xiàn)直播當(dāng)天的訂單異常,，每位消費(fèi)者均購(gòu)買了大量超出常規(guī)消費(fèi)量的產(chǎn)品,，而直播結(jié)束后，所有總計(jì)10萬(wàn)元的訂單悉數(shù)被退回,，這讓商家們懷疑遭遇了刷單行為,。

此事件并非個(gè)例，多個(gè)參與直播的商家遭遇了零銷量或大量退貨的問(wèn)題,，甚至出現(xiàn)了同一賬號(hào)在不同店鋪下單多筆的情況,，進(jìn)一步加劇了商家們的不滿與疑慮。目前,，部分商家已選擇報(bào)警并提起訴訟,，警方已介入調(diào)查。法律專家指出,，若證實(shí)存在刷單行為,，相關(guān)人員可能面臨欺詐指控。

對(duì)此,，負(fù)責(zé)直播招商的沈陽(yáng)鑫祥文化傳媒有限公司聲稱,，他們僅收取了50萬(wàn)元，并不了解具體情況,。而網(wǎng)紅高迪本人則表示自己也是受害者,，他通過(guò)第三方公司接下合作，對(duì)高額收費(fèi)并不知情,。高迪強(qiáng)調(diào)自己的團(tuán)隊(duì)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了審核,，并非有意誤導(dǎo)消費(fèi)者,，但承認(rèn)產(chǎn)品價(jià)格偏高，可能不適合其粉絲群體,。鑒于輿論壓力,，高迪已向警方報(bào)案。

另外,，知名男星明道的直播帶貨活動(dòng)也遇到了類似問(wèn)題,。在618促銷期間，一家公司投入300萬(wàn)元通過(guò)無(wú)憂傳媒讓明道為其新品牌直播帶貨,，結(jié)果銷售額僅20余萬(wàn)元,，退貨率過(guò)半，導(dǎo)致合作爭(zhēng)議,。這一系列事件不僅反映了直播帶貨行業(yè)存在的數(shù)字泡沫,，也暴露了明星直播帶貨模式中的諸多問(wèn)題。

值得注意的是,，近年來(lái),，盡管許多明星嘗試進(jìn)入直播帶貨領(lǐng)域，試圖以此開(kāi)辟新事業(yè),，但隨著市場(chǎng)回歸理性,，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和性價(jià)比的關(guān)注超越了明星效應(yīng)，導(dǎo)致明星直播帶貨的熱潮顯著降溫,。不少明星因種種原因選擇退出這一領(lǐng)域,，而繼續(xù)從事直播的明星也難以保證每場(chǎng)直播的銷售業(yè)績(jī)。行業(yè)內(nèi)外逐漸認(rèn)識(shí)到,，直播帶貨的核心仍然是產(chǎn)品本身,，而非主播的名氣，對(duì)主播的專業(yè)性和銷售能力給予了更高重視,。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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