騰訊也抗不住馬化騰：抽成是非常沉重的負(fù)擔(dān) 游戲業(yè)務(wù)盈利承壓

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2024-08-16 15:04:54 樂(lè)居財(cái)經(jīng)

騰訊也抗不住馬化騰：抽成是非常沉重的負(fù)擔(dān)

騰訊控股發(fā)布了其二季報(bào)及半年報(bào),，財(cái)報(bào)中頻繁提及“視頻號(hào)”,，顯示出這一平臺(tái)在騰訊各個(gè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域的關(guān)鍵作用。報(bào)告期間,，騰訊的營(yíng)收與利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)了同步增長(zhǎng),，游戲業(yè)務(wù)成為業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力,。騰訊董事會(huì)主席馬化騰早前強(qiáng)調(diào)游戲業(yè)務(wù)的核心地位，但高管們?cè)跇I(yè)績(jī)電話會(huì)議中也提到了應(yīng)用商店高額抽成帶來(lái)的壓力,，以及游戲市場(chǎng)對(duì)高品質(zhì)和創(chuàng)新的需求所帶來(lái)的挑戰(zhàn),。

至年中，騰訊員工總數(shù)增長(zhǎng)有限,，約為1%,，總薪酬開(kāi)支則與去年大致持平，反映出公司控制人力成本的努力,。投資方面,，騰訊二季度的撤資規(guī)模超出了新增投資，顯示其投資策略趨向謹(jǐn)慎,。

盡管總體采取成本控制,，騰訊在推廣與廣告方面的投入?yún)s顯著增加，上半年推廣及廣告費(fèi)用超113億元,，同比增長(zhǎng)15.44%,。這表明騰訊在市場(chǎng)推廣上的積極態(tài)度，特別是在視頻號(hào)和長(zhǎng)視頻業(yè)務(wù)上的投入,，對(duì)收入增長(zhǎng)起到了推動(dòng)作用,。

從業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)看,，增值服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)廣告,、金融科技及企業(yè)服務(wù)是騰訊的三大支柱,。增值服務(wù)板塊中，國(guó)際與本土游戲市場(chǎng)的增長(zhǎng)成為亮點(diǎn),。網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)受視頻號(hào)及長(zhǎng)視頻收入增長(zhǎng)帶動(dòng),，盡管部分互聯(lián)網(wǎng)公司的廣告預(yù)算有所縮減。金融科技及企業(yè)服務(wù)方面,，雖然金融科技服務(wù)收入增速放緩,，但企業(yè)服務(wù)因云服務(wù)及視頻號(hào)商家技術(shù)服務(wù)的增長(zhǎng)而表現(xiàn)良好。

值得注意的是,，騰訊正面臨來(lái)自應(yīng)用商店抽成,、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇以及投資環(huán)境變化等挑戰(zhàn)。對(duì)于與應(yīng)用商店分成的爭(zhēng)議,，騰訊表達(dá)了希望通過(guò)公平條件實(shí)現(xiàn)商業(yè)化的意愿,。同時(shí)，騰訊在游戲分發(fā)渠道上的策略調(diào)整,，以及在投資上的審慎操作,，都反映出其對(duì)當(dāng)前商業(yè)環(huán)境的應(yīng)對(duì)策略。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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