真該對蘋果稅說不了":游戲巨頭與渠道博弈加劇

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2024-08-17 10:14:23 每日經濟新聞

游戲行業(yè)近期的焦點之一是大型游戲公司與主要渠道之間的角力,。有最新消息指出,，蘋果公司正考慮加強對微信,、抖音的“蘋果稅”征收,，要求這兩家互聯網巨頭修復其平臺上規(guī)避蘋果支付系統(tǒng)的漏洞,。若不遵從，蘋果或將阻止微信的后續(xù)更新。此番動作的背后,，是蘋果堅持對App Store應用內發(fā)生的數字交易抽取15%-30%傭金的長期政策,，這一做法被業(yè)界形象地稱為“蘋果稅”,。

面對蘋果的強硬姿態(tài)，騰訊在8月份的二季度財報會議上首次公開回應,，表示目前尚未利用iOS平臺的小程序進行內購變現,。騰訊高層認為，若能實現這一模式,，將對騰訊,、蘋果及游戲開發(fā)者三方均有益處，但前提是需確保經濟條件的公平與可持續(xù)性,。目前雙方仍在就此事宜進行協(xié)商,，希望能夠達成共贏方案，否則現狀將會持續(xù),。

除了“蘋果稅”,，游戲開發(fā)商還需應對來自“安卓稅”的壓力。以騰訊的《地下城與勇士：起源》為例,，由于與部分安卓應用商店的合作協(xié)議到期且未能續(xù)簽,，該游戲自6月起從這些平臺下架，外界猜測背后原因是分成比例的爭議,。

騰訊高管還表達了對當前應用商店抽成標準的關切,，指出30%的抽成對游戲行業(yè)構成了重大負擔。他們質疑,，盡管應用商店構建的生態(tài)系統(tǒng)對所有參與者都有利,，為何這一維護生態(tài)的資金壓力主要由數字內容提供商單獨承擔,，而其他商品和服務提供商卻無需同等分擔。騰訊期望,，未來無論是監(jiān)管環(huán)境變化還是市場自身發(fā)展,，應用商店的抽成比例能逐步下降。

在發(fā)行策略上,，騰訊采取了靈活多變的手段,，特別是對于擁有強大粉絲基礎的作品如《地下城與勇士》手游，騰訊傾向于通過內部渠道直接觸達玩家,，減少對外部應用商店的依賴,。而對于那些新推出、需廣泛構建用戶基礎的游戲,，則計劃繼續(xù)與應用商店伙伴保持合作,，探索互利的發(fā)布途徑。

(責任編輯：張蕾)

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