真該對(duì)蘋果稅說(shuō)不了":游戲巨頭與渠道博弈加劇

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2024-08-17 10:14:23 每日經(jīng)濟(jì)新聞

游戲行業(yè)近期的焦點(diǎn)之一是大型游戲公司與主要渠道之間的角力。有最新消息指出，蘋果公司正考慮加強(qiáng)對(duì)微信,、抖音的“蘋果稅”征收,，要求這兩家互聯(lián)網(wǎng)巨頭修復(fù)其平臺(tái)上規(guī)避蘋果支付系統(tǒng)的漏洞,。若不遵從,，蘋果或?qū)⒆柚刮⑿诺暮罄m(xù)更新,。此番動(dòng)作的背后,，是蘋果堅(jiān)持對(duì)App Store應(yīng)用內(nèi)發(fā)生的數(shù)字交易抽取15%-30%傭金的長(zhǎng)期政策,，這一做法被業(yè)界形象地稱為“蘋果稅”,。

面對(duì)蘋果的強(qiáng)硬姿態(tài)，騰訊在8月份的二季度財(cái)報(bào)會(huì)議上首次公開(kāi)回應(yīng),，表示目前尚未利用iOS平臺(tái)的小程序進(jìn)行內(nèi)購(gòu)變現(xiàn),。騰訊高層認(rèn)為，若能實(shí)現(xiàn)這一模式,，將對(duì)騰訊,、蘋果及游戲開(kāi)發(fā)者三方均有益處，但前提是需確保經(jīng)濟(jì)條件的公平與可持續(xù)性,。目前雙方仍在就此事宜進(jìn)行協(xié)商,，希望能夠達(dá)成共贏方案，否則現(xiàn)狀將會(huì)持續(xù),。

除了“蘋果稅”,，游戲開(kāi)發(fā)商還需應(yīng)對(duì)來(lái)自“安卓稅”的壓力。以騰訊的《地下城與勇士：起源》為例,，由于與部分安卓應(yīng)用商店的合作協(xié)議到期且未能續(xù)簽,，該游戲自6月起從這些平臺(tái)下架，外界猜測(cè)背后原因是分成比例的爭(zhēng)議,。

騰訊高管還表達(dá)了對(duì)當(dāng)前應(yīng)用商店抽成標(biāo)準(zhǔn)的關(guān)切,，指出30%的抽成對(duì)游戲行業(yè)構(gòu)成了重大負(fù)擔(dān)。他們質(zhì)疑,，盡管應(yīng)用商店構(gòu)建的生態(tài)系統(tǒng)對(duì)所有參與者都有利,，為何這一維護(hù)生態(tài)的資金壓力主要由數(shù)字內(nèi)容提供商單獨(dú)承擔(dān),，而其他商品和服務(wù)提供商卻無(wú)需同等分擔(dān),。騰訊期望，未來(lái)無(wú)論是監(jiān)管環(huán)境變化還是市場(chǎng)自身發(fā)展,，應(yīng)用商店的抽成比例能逐步下降,。

在發(fā)行策略上，騰訊采取了靈活多變的手段,，特別是對(duì)于擁有強(qiáng)大粉絲基礎(chǔ)的作品如《地下城與勇士》手游,，騰訊傾向于通過(guò)內(nèi)部渠道直接觸達(dá)玩家，減少對(duì)外部應(yīng)用商店的依賴,。而對(duì)于那些新推出,、需廣泛構(gòu)建用戶基礎(chǔ)的游戲，則計(jì)劃繼續(xù)與應(yīng)用商店伙伴保持合作，探索互利的發(fā)布途徑,。

(責(zé)任編輯：張蕾)

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