現(xiàn)象級(jí)的熱潮。去年9月5日,，瑞幸與貴州茅臺(tái)的跨界合作在首日便創(chuàng)下了單品銷(xiāo)售額破億元的紀(jì)錄,。而這次與《黑神話·悟空》的合作,，已經(jīng)是瑞幸第二次與西游IP的聯(lián)名,。今年5月，瑞幸曾與影視IP《大話西游》合作,，推出了“大話西瓜拿鐵”和“大話西瓜小鐵”,。

從消費(fèi)者的反饋來(lái)看，這次騰云美式的產(chǎn)品口碑出現(xiàn)了類(lèi)似于醬香拿鐵時(shí)的分化,。一部分消費(fèi)者對(duì)其贊不絕口,，給予了積極評(píng)價(jià)，但也有不少消費(fèi)者吐槽口味過(guò)于苦澀,、酸度偏高,，表示難以接受。

黑神話悟空會(huì)成瑞幸出海的鑰匙嗎

盡管口味見(jiàn)仁見(jiàn)智,，但對(duì)于瑞幸來(lái)說(shuō),，這次與《黑神話·悟空》的聯(lián)名合作無(wú)疑達(dá)到了拉新的效果。用戶(hù)“拾壹”告訴36氪,，平時(shí)他并不常喝咖啡,，偶爾才會(huì)喝上一杯，而此次起床的動(dòng)力正是為了那張聯(lián)名閃卡,。

這股“猴癮”不僅席卷了國(guó)內(nèi),，也引發(fā)了大量海外玩家的關(guān)注。自四年前游戲科學(xué)首次發(fā)布“招聘”視頻以來(lái),，全球玩家們對(duì)《黑神話·悟空》的催促和討論從未間斷,。在YouTube、B站等平臺(tái)上,，眾多海外游戲博主發(fā)布了對(duì)《黑神話·悟空》的反應(yīng)視頻,。主機(jī)游戲《命運(yùn)2》的主播Aztecross在觀看了最終預(yù)告片后，直言這款游戲?qū)?huì)成為“GOTY”（年度最佳游戲）,。

據(jù)二柄APP統(tǒng)計(jì)，截至8月19日23點(diǎn)28分,，《黑神話·悟空》在除西班牙和波蘭之外的多個(gè)地區(qū),，已經(jīng)成為全球單機(jī)游戲銷(xiāo)量榜首，剔除免費(fèi)游戲的情況下更是成績(jī)斐然,。

然而,，對(duì)海外玩家來(lái)說(shuō)，《黑神話·悟空》帶來(lái)的最大沖擊還是文化層面的,。在《西游記》角色已深入國(guó)人心中的背景下,，外國(guó)玩家對(duì)《西游記》的了解卻相對(duì)陌生但充滿(mǎn)好奇。在游戲發(fā)布之前,，reddit等海外知名游戲社區(qū)上,，已有玩家開(kāi)始研讀《西游記》原著,、觀看86版《西游記》，并討論葫蘆的意義,。一些中國(guó)文化愛(ài)好者也積極在各大社區(qū)中為玩家科普相關(guān)背景知識(shí),。

《黑神話·悟空》不僅標(biāo)志著國(guó)產(chǎn)游戲的成功出海，更是中國(guó)文化成功走向世界的體現(xiàn),?；仡櫼酝?A游戲的發(fā)展軌跡，這款游戲的海外影響力在未來(lái)還會(huì)進(jìn)一步顯現(xiàn),。一位證券分析師對(duì)36氪表示,，3A游戲的價(jià)值鏈更多體現(xiàn)在周邊產(chǎn)品上，游戲本體的銷(xiāo)售額往往在整體GMV中占比很小,，甚至可能只有個(gè)位數(shù),。以馬里奧、英雄聯(lián)盟和魔獸世界為例,，這些頭部游戲的IP延伸價(jià)值異常豐富,，特別是3A游戲的表現(xiàn)更為突出。以《最終幻想》系列為例,，盡管一開(kāi)始因造型問(wèn)題被玩家吐槽,，但2015年出海后，周邊產(chǎn)品的銷(xiāo)量“非?？植馈?，GMV甚至超過(guò)了ENIX在日本本土的《勇者斗惡龍》IP。

《黑神話·悟空》硬核且?guī)в泻诎碉L(fēng)格的元素,，可能更容易被西方玩家所接受,。與過(guò)去在國(guó)內(nèi)大火的《古劍奇譚》和《仙劍》系列相比，《黑神話·悟空》的出海前景更為廣闊,。

這種海外文化影響力正是瑞幸亟需的,。在此次聯(lián)名之前，盡管瑞幸在國(guó)內(nèi)已擁有超過(guò)2萬(wàn)家門(mén)店,，但在出海方面,，他們的動(dòng)作一直相對(duì)謹(jǐn)慎和緩慢。瑞幸品牌的知名度仍主要集中在國(guó)內(nèi)市場(chǎng),。

然而,，瑞幸也在加速其出海步伐。根據(jù)晚點(diǎn)Latepost的報(bào)道,，瑞幸計(jì)劃在2024年第四季度至2025年第一季度啟動(dòng)大規(guī)模的出海計(jì)劃,，重點(diǎn)瞄準(zhǔn)東南亞和美國(guó)市場(chǎng)。而在這之前，與《黑神話·悟空》的聯(lián)名合作,，或許正是瑞幸打開(kāi)海外市場(chǎng)的重要跳板,。