業(yè)績突然變臉,，“男人的衣柜”,，裝不下股民的眼淚

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關鍵詞：

2024-08-21 22:29:47 鳳凰網(wǎng)

業(yè)績突然變臉，“男人的衣柜”,，裝不下股民的眼淚

海瀾之家近期的股市表現(xiàn)讓股民們頗為失望，股價在短短兩個月內下跌了38%,，市值蒸發(fā)約180億元,，期間幾乎未見有力的反彈。有觀點認為,，這背后可能是機構投資者拋售股票離場所致,，其操作手法顯得相當不友好。

探究海瀾之家突遇困境的原因,，從其發(fā)布的半年報中可見端倪,。盡管一季度公司業(yè)績尚可，營收與凈利潤分別實現(xiàn)了8.72%和10.41%的增長,，但進入二季度,，形勢急轉直下，營收同比下降5.88%,，凈利潤更是減少14.42%,。受此影響，上半年總體營收雖微增1.53%，但凈利潤卻下滑了2.54%,。海瀾之家的凈利潤波動呈現(xiàn)出某種周期性,，過去幾年間時漲時落，反映出經(jīng)營的不穩(wěn)定,。

對于二季度業(yè)績下滑,，公司管理層將其歸因于經(jīng)濟增長放緩和零售消費的整體壓力，服飾作為非必需消費品,，在消費能力減弱的環(huán)境下表現(xiàn)疲軟,。簡而言之，二季度的服裝銷售遇冷,。

這種行業(yè)頹勢在國產(chǎn)運動服飾巨頭李寧的中期業(yè)績中也有所體現(xiàn),，其上半年營收增長有限，而凈利潤則出現(xiàn)下滑,。相比之下,，專注于大眾市場的361度則表現(xiàn)出一定的抗壓能力，營收與凈利潤均有增長,。從毛利率看,，李寧、海瀾之家,、361度依次降低,，似乎暗示著消費者在經(jīng)濟不明朗時更傾向于性價比高的產(chǎn)品。

值得注意的是,，海瀾之家的部分大股東在財報發(fā)布前似乎已預見到了不佳的經(jīng)營狀況,，進行了減持操作。與此同時,，機構投資者的持股數(shù)量也有所減少,。這些變化或許預示了之后股價的急劇下跌，讓超過3萬名股東的投資回報一夜之間回到了起點,。

海瀾之家曾憑借“男人的衣柜”這一廣告語風靡一時,，長期占據(jù)國內男裝市場前列。但隨著媒介環(huán)境的變化和新興品牌涌現(xiàn),，品牌面臨老化問題,，難以吸引年輕消費者。為了突破增長瓶頸,，海瀾之家近年來嘗試多元化策略,，擴展至女性、兒童及高端市場,，但效果似乎并不理想,。尤其在當前高端服飾需求減弱的情況下,，其多品牌戰(zhàn)略遭遇挑戰(zhàn)。

庫存積壓也是海瀾之家面臨的一大難題,，上半年末存貨達到歷史新高,，而營銷費用高企,，卻未能有效利用在線渠道,，研發(fā)投入占比也較低，這些問題都制約了其競爭力,。消費者對產(chǎn)品質量的反饋也敲響了警鐘,，要求海瀾之家必須在提升商品質量、優(yōu)化營銷策略和改善顧客體驗等方面做出實質性的改變,，否則在競爭激烈的服裝市場中,，重振昔日輝煌將困難重重。

(責任編輯：盧其龍 CN070)

關閉

業(yè)績突然變臉,，“男人的衣柜”,，裝不下股民的眼淚

相關新聞

今日熱點

頻道熱點