業(yè)績突然變臉，“男人的衣柜”,，裝不下股民的眼淚

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2024-08-21 22:29:47 鳳凰網(wǎng)

業(yè)績突然變臉,，“男人的衣柜”，裝不下股民的眼淚

海瀾之家近期的股市表現(xiàn)讓股民們頗為失望,，股價在短短兩個月內(nèi)下跌了38%,，市值蒸發(fā)約180億元，期間幾乎未見有力的反彈,。有觀點認為,，這背后可能是機構(gòu)投資者拋售股票離場所致，其操作手法顯得相當不友好,。

探究海瀾之家突遇困境的原因,，從其發(fā)布的半年報中可見端倪。盡管一季度公司業(yè)績尚可,，營收與凈利潤分別實現(xiàn)了8.72%和10.41%的增長,，但進入二季度，形勢急轉(zhuǎn)直下,，營收同比下降5.88%,，凈利潤更是減少14.42%。受此影響,，上半年總體營收雖微增1.53%,，但凈利潤卻下滑了2.54%,。海瀾之家的凈利潤波動呈現(xiàn)出某種周期性，過去幾年間時漲時落,，反映出經(jīng)營的不穩(wěn)定,。

對于二季度業(yè)績下滑，公司管理層將其歸因于經(jīng)濟增長放緩和零售消費的整體壓力,，服飾作為非必需消費品，在消費能力減弱的環(huán)境下表現(xiàn)疲軟,。簡而言之,，二季度的服裝銷售遇冷。

這種行業(yè)頹勢在國產(chǎn)運動服飾巨頭李寧的中期業(yè)績中也有所體現(xiàn),，其上半年營收增長有限,，而凈利潤則出現(xiàn)下滑。相比之下,，專注于大眾市場的361度則表現(xiàn)出一定的抗壓能力,，營收與凈利潤均有增長。從毛利率看,，李寧,、海瀾之家、361度依次降低,，似乎暗示著消費者在經(jīng)濟不明朗時更傾向于性價比高的產(chǎn)品,。

值得注意的是，海瀾之家的部分大股東在財報發(fā)布前似乎已預(yù)見到了不佳的經(jīng)營狀況,，進行了減持操作,。與此同時，機構(gòu)投資者的持股數(shù)量也有所減少,。這些變化或許預(yù)示了之后股價的急劇下跌,，讓超過3萬名股東的投資回報一夜之間回到了起點。

海瀾之家曾憑借“男人的衣柜”這一廣告語風(fēng)靡一時,，長期占據(jù)國內(nèi)男裝市場前列,。但隨著媒介環(huán)境的變化和新興品牌涌現(xiàn)，品牌面臨老化問題,，難以吸引年輕消費者,。為了突破增長瓶頸，海瀾之家近年來嘗試多元化策略,，擴展至女性,、兒童及高端市場，但效果似乎并不理想,。尤其在當前高端服飾需求減弱的情況下,，其多品牌戰(zhàn)略遭遇挑戰(zhàn),。

庫存積壓也是海瀾之家面臨的一大難題，上半年末存貨達到歷史新高,，而營銷費用高企,，卻未能有效利用在線渠道，研發(fā)投入占比也較低,，這些問題都制約了其競爭力,。消費者對產(chǎn)品質(zhì)量的反饋也敲響了警鐘，要求海瀾之家必須在提升商品質(zhì)量,、優(yōu)化營銷策略和改善顧客體驗等方面做出實質(zhì)性的改變,，否則在競爭激烈的服裝市場中，重振昔日輝煌將困難重重,。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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