《黑悟空》忙活6年,，不如瑞幸蹭一天,？聯(lián)名爭議頻發(fā)

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關(guān)鍵詞：

2024-08-22 11:19:30 澎湃新聞

《黑悟空》忙活6年,，不如瑞幸蹭一天,？

8月19日,，瑞幸咖啡攜手中國首款3A游戲《黑神話：悟空》,，推出了聯(lián)名產(chǎn)品“黑神話騰云美式”,，并附贈(zèng)限量3D限定海報(bào)光柵卡及三款杯套等周邊商品,。然而,，這次聯(lián)名活動(dòng)遭遇了消費(fèi)者的廣泛批評(píng),。不少網(wǎng)友反饋，盡管他們提前守候在線點(diǎn)單平臺(tái)，但早上7點(diǎn)左右“海報(bào)套餐”便迅速售罄,，還有用戶遇到核銷時(shí)商品券無法使用的狀況,。

對(duì)此，瑞幸咖啡通過微信公眾號(hào)發(fā)布公告,，解釋3D限定海報(bào)的補(bǔ)貨計(jì)劃已經(jīng)啟動(dòng),，由于周邊制作工藝要求高，需約15天時(shí)間來確保3D效果的呈現(xiàn),。瑞幸CGO楊飛在其朋友圈分享了活動(dòng)盛況,，表示與《黑神話：悟空》的聯(lián)名活動(dòng)異常火爆,，周邊瞬間售罄,，男性消費(fèi)者的購買熱情超乎團(tuán)隊(duì)預(yù)期。

聯(lián)名合作已成為眾多品牌吸引眼球,、拓寬粉絲群體的流行營銷策略,，瑞幸咖啡亦頻繁運(yùn)用此法。自今年初至8月19日,，瑞幸已進(jìn)行了18次聯(lián)名活動(dòng),，合作伙伴涵蓋了《玫瑰的故事》、LABUBU動(dòng)漫,、芝麻街等多個(gè)領(lǐng)域,。《黑神話：悟空》作為一款根植于中國神話背景的角色扮演游戲,，以其獨(dú)特的魅力吸引了大量男性消費(fèi)者關(guān)注,，為瑞幸等品牌打開了擴(kuò)展目標(biāo)客群的新途徑。

聯(lián)名產(chǎn)品“騰云美式”標(biāo)價(jià)29元,，但實(shí)際優(yōu)惠后價(jià)格在9.9元至15.9元之間,，與普通冰美式相仿。對(duì)于熱衷游戲的消費(fèi)者來說,，周邊商品似乎更具吸引力,，包括特制杯套、紙袋及3D限定海報(bào),，其中海報(bào)需購買特定套餐方可獲得,。

然而，聯(lián)名營銷并非總是萬無一失,，市場上不乏關(guān)于聯(lián)名產(chǎn)品品質(zhì)不佳,、服務(wù)問題及純粹為吸引流量的爭議。例如,，喜茶與不同品牌的合作也曾引起負(fù)面輿論,。

瑞幸咖啡近期公布的二季度財(cái)報(bào)顯示,，盡管總收入創(chuàng)新高，達(dá)到84.03億元,，同比增長35.5%,，但凈利潤同比下降12.8%，至8.71億元,。上半年整體凈利潤下滑近半,，顯示出市場競爭加劇及聯(lián)名活動(dòng)頻發(fā)背景下,，企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)增大,。面對(duì)此景，瑞幸繼續(xù)擴(kuò)張門店網(wǎng)絡(luò),，優(yōu)化供應(yīng)鏈,，并強(qiáng)調(diào)會(huì)通過數(shù)字化手段降低成本、提升效率,，以維持其市場領(lǐng)導(dǎo)地位,。至于是否逐步退出低價(jià)競爭策略，瑞幸暫未明確表態(tài),。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

關(guān)閉

《黑悟空》忙活6年,，不如瑞幸蹭一天,？聯(lián)名爭議頻發(fā)

相關(guān)新聞

今日熱點(diǎn)

頻道熱點(diǎn)