8月22日,，微博公布了2024年Q2財(cái)務(wù)報(bào)告。該季度,，微博總收入達(dá)到4.379億美元（約31.67億人民幣）,，其中廣告收入為3.753億美元（約27.15億人民幣）。調(diào)整后運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為1.576億美元（約11.4億人民幣）,，調(diào)整后凈利潤(rùn)1.119億美元（約9.14億人民幣）,，超出市場(chǎng)預(yù)期。

用戶數(shù)據(jù)方面，二季度末,，微博月活躍用戶數(shù)攀升至5.83億,，日活躍用戶達(dá)2.56億。微博近期調(diào)整了用戶增長(zhǎng)策略,，加大對(duì)高質(zhì)量用戶及其活躍度的投入,，成效顯著，平臺(tái)用戶活躍度持續(xù)提升,。

為了激發(fā)用戶社交互動(dòng),，微博今年加大對(duì)用戶原創(chuàng)內(nèi)容的支持，優(yōu)化內(nèi)容分發(fā)機(jī)制,，確保優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能更公平地觸及更廣泛用戶,，促使創(chuàng)作者獲得粉絲增長(zhǎng)。這些措施使得上半年社交活躍度實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)同比增長(zhǎng),。

在內(nèi)容生態(tài)構(gòu)建上,，微博不僅鞏固了其在熱點(diǎn)、娛樂(lè)和體育賽事領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì),，還加大對(duì)數(shù)碼,、汽車、游戲,、時(shí)尚美妝,、醫(yī)療健康等垂直領(lǐng)域的投入，旨在增強(qiáng)平臺(tái)吸引力并提高商業(yè)化效率,。

二季度,，微博攜手《歌手2024》等熱門娛樂(lè)節(jié)目，通過(guò)跨屏互動(dòng)和熱點(diǎn)追蹤,，成功推動(dòng)節(jié)目成為現(xiàn)象級(jí)爆款,，總閱讀量超600億，討論量超過(guò)5.6億次,。同時(shí),，高考期間，微博與@人民日?qǐng)?bào)等合作伙伴聚焦考生需求,，涵蓋教育,、醫(yī)療等多個(gè)領(lǐng)域，提供專業(yè)指導(dǎo),，高考相關(guān)內(nèi)容閱讀量達(dá)到389億,，討論量較去年增長(zhǎng)超50%。

垂直領(lǐng)域方面,，微博強(qiáng)化內(nèi)容生態(tài)和金橙V博主隊(duì)伍,，特別是在汽車,、數(shù)碼、游戲領(lǐng)域,，金V博主規(guī)模,、流量、互動(dòng)及廣告收入均有顯著增長(zhǎng),。特別是游戲領(lǐng)域,，金V博主數(shù)量增長(zhǎng)超過(guò)80%，廣告收入增長(zhǎng)超4倍,，顯示了內(nèi)容生態(tài)與商業(yè)生態(tài)的良性循環(huán),。

盡管廣告市場(chǎng)需求疲軟，微博在某些關(guān)鍵行業(yè)的廣告收入仍保持增長(zhǎng),，這得益于其熱點(diǎn)營(yíng)銷模式受到認(rèn)可,。例如，與vivo的戰(zhàn)略合作,，在演唱會(huì)和綜藝節(jié)目熱點(diǎn)中提升了品牌影響力,。

目前，微博的營(yíng)銷服務(wù)模式已轉(zhuǎn)向熱點(diǎn)IP,、明星KOL和效果廣告驅(qū)動(dòng),，這三大板塊貢獻(xiàn)了過(guò)半廣告收入。微博正通過(guò)深化文娛,、賽事和垂直生態(tài)建設(shè),，結(jié)合品牌廣告、明星營(yíng)銷和內(nèi)容營(yíng)銷,，輔以效果廣告，不斷優(yōu)化其商業(yè)模式,，提升變現(xiàn)效率,，以增強(qiáng)商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。