低價(jià)甩賣泡泡瑪特后,，年輕人花上萬元買Jellycat 潮玩新寵崛起

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2024-08-29 12:14:50 新浪

年輕人對(duì)潮玩的熱情不減，但風(fēng)向標(biāo)悄然更迭,，盲盒的熱潮逐漸退去,，毛絨玩具嶄露頭角,，成為新寵。近期數(shù)據(jù)顯示,，知名潮玩品牌泡泡瑪特的會(huì)員復(fù)購率連年下滑,，從2019年的58%降至2024年上半年的43.9%。與此同時(shí),，英國玩具品牌Jellycat憑借其獨(dú)特的毛絨玩具設(shè)計(jì),，在年輕群體中迅速走紅，不僅在線上社交平臺(tái)引發(fā)熱議,，線下體驗(yàn)活動(dòng)如“沉浸式打包”也吸引了眾多消費(fèi)者排隊(duì)參與,，甚至愿意支付高昂費(fèi)用只為獲得限定款。

毛絨玩具“Jellycat”的走俏,，不僅因?yàn)槠涿葢B(tài)可掬的設(shè)計(jì)觸動(dòng)了年輕人的心,，還因?yàn)樗鼈兂蔀榱松缃痪W(wǎng)絡(luò)上的流量擔(dān)當(dāng)和個(gè)性表達(dá)的載體。從害羞的邦尼兔到趣味十足的蔬菜系列,，這些玩具不僅被當(dāng)作收藏品,，還頻繁出現(xiàn)在日常生活場(chǎng)景中,，作為配飾或家居裝飾，展現(xiàn)主人的品味與情趣,。品牌Jellycat的財(cái)務(wù)報(bào)告揭示了其驚人的商業(yè)成功,，2022年全球營收達(dá)到約13.67億元人民幣，且利潤(rùn)空間巨大,，部分熱銷商品價(jià)格雖高,，但仍供不應(yīng)求，甚至在二手市場(chǎng)以數(shù)倍原價(jià)成交,。

反觀曾經(jīng)的潮玩巨頭泡泡瑪特,，面對(duì)市場(chǎng)的變化，也開始調(diào)整策略,，涉足毛絨玩具領(lǐng)域,，利用自身強(qiáng)大的IP資源開發(fā)相關(guān)產(chǎn)品，以期抓住新的增長(zhǎng)點(diǎn),。盡管如此,，其毛絨玩具的銷量與Jellycat相比仍有差距，顯示出市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈及消費(fèi)者偏好的轉(zhuǎn)變,。

此外,，隨著Jellycat的火爆，市場(chǎng)上出現(xiàn)了大量的仿冒品和跟風(fēng)產(chǎn)品,，試圖瓜分市場(chǎng)份額,。然而，消費(fèi)者對(duì)正品的追求并未減弱,，正品在品質(zhì)控制方面的優(yōu)勢(shì)使得其在競(jìng)爭(zhēng)中保持了一定的領(lǐng)先地位,。眾多跟風(fēng)者和地方文創(chuàng)產(chǎn)品的嘗試，雖然在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)關(guān)注,，但在實(shí)際銷量和市場(chǎng)影響力上,，Jellycat依然占據(jù)著主導(dǎo)地位。

綜觀整個(gè)市場(chǎng)動(dòng)態(tài),，毛絨玩具的興起折射出年輕消費(fèi)群體對(duì)潮流玩具喜好的多元化發(fā)展,，同時(shí)也提示著行業(yè)內(nèi)的企業(yè)必須不斷創(chuàng)新，緊跟消費(fèi)者趨勢(shì),，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地,。

(責(zé)任編輯：張蕾)

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