秦漢胡同創(chuàng)始人回應大面積倒閉

“我們還有700節(jié)課沒上，就倒閉了”“剛剛續(xù)費了兩年的課，近6萬元呀”??這兩天,，北京,、上海、杭州,、廣州等多地的家長在網(wǎng)上大量發(fā)帖聲稱孩子的國學培訓機構秦漢胡同突然停止營業(yè),。秦漢胡同創(chuàng)始人回應大面積倒閉！

“我剛帶孩子參加完兩周研學,，沒想到學了7年的秦漢胡同就關門了,！”上海市民何佳璐（化名）在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時滿是意外和不舍，在她眼中,，這家國學培訓機構品質(zhì)優(yōu)良,，自2017年起，何佳璐就送孩子在秦漢胡同學習國畫,，每年投入上萬元,。

秦漢胡同微信公眾號稱，數(shù)十萬家庭都選擇將孩子送入秦漢胡同學習,。秦漢胡同成立于2002年,，2024年5月官方微信視頻號提到目前在北京、上海,、廣州,、深圳、成都等地共有近200家門店,。

其實早在多地秦漢胡同閉店前,，網(wǎng)上就傳出該品牌拖欠員工薪酬的消息。8月26日晚,，秦漢胡同發(fā)文坦言：“從去年開始,，我司經(jīng)營遇到了巨大挑戰(zhàn)。公司高管相繼離職??”

秦漢胡同微信公眾號8月26日發(fā)布《給秦漢胡同學員及家長的一封信》圖片來源：截圖

僅隔一天（8月27日）,，記者采訪了解到,，該品牌全國門店大面積關停，前述發(fā)文也被刪除,。

8月28日下午,，《每日經(jīng)濟新聞》記者來到秦漢胡同上海閔行總部，公司大門緊閉,，沒有員工上班,，旁邊物業(yè)處一樓設有學員接待，有幾名員工負責“剩余課時處理協(xié)議”登記,。有附近居民表示,，公司此前一直正常運營,，從8月26日起陸續(xù)有學員家長到公司尋求說法，這幾天才關閉,。

秦漢胡同上?？偛繄D片來源：每經(jīng)記者舒冬妮攝

公開信息顯示，秦漢胡同已完成多輪融資,，股東有明德傳承（明德傳承商務咨詢股份有限公司）,、一村資本（一村資本有限公司）等。記者采訪獲悉,，2023年秦漢胡同總營收為6億多元,。這家運營了逾20年的知名培訓機構，何以走到資金鏈吃緊,、一夜之間大面積閉店的地步,？“我也在想很多辦法，去做一些融資,，一些資金的拆借,，希望能守住員工的社保工資稅費的底線?！?月28日晚,，《每日經(jīng)濟新聞》記者輾轉多方，聯(lián)系上秦漢胡同創(chuàng)始人王雙強,，他在接受采訪時說,，現(xiàn)在該品牌90多家店暫時性關閉，后續(xù)會積極自救,，爭取保留一半以上的直營門店,。

全國多地突然閉店 家長、員工和商場措手不及

修身養(yǎng)性,、培養(yǎng)專注力,、學習中國傳統(tǒng)文化，因為自身喜歡,，張微（化名）從一開始就打定主意給孩子報國學班,。2020年，張微在考察了多家書法培訓機構,、個人工作室之后,，一次性花了3萬多元給剛上幼兒園的孩子報了四五年的課程，按照她的規(guī)劃,，每周末上一次課，可以一直上到五年級,。

“離家近,，課程均價低,，算下來每次課不到100元，老師也都很專業(yè),，有各項專業(yè)證書,，性價比很高。老師還都很穩(wěn)定,，張老師的課我們已經(jīng)上了三年,。”上海的一位給孩子報了很多課程的家長張微對《每日經(jīng)濟新聞》記者說,。

秦漢胡同爆雷的消息,，張微是8月26日晚從朋友圈看到的。她感到意外：“（新冠）疫情都熬過來了,，現(xiàn)在為啥突然不行了,？”當談及更多時，張微覺得很可惜,，因為幾年間她看到了孩子的進步,。

當晚，張微便跟之前聯(lián)系的老師詢問是否還可以預約課程,，老師沒有直接回復,，而是發(fā)了一個秦漢胡同維權群鏈接，不到24小時,，群里已經(jīng)超過300人,。

圖片來源：受訪者提供

8月27日晚，張微收到老師發(fā)來的書面通知,，一直在上課的門店暫停營業(yè)：“由于內(nèi)部原因,，即日起，本校區(qū)將暫停營業(yè),?！本S權群里開始接龍，家長們想去門店討要說法,，自行上報還未上完的課時,，超過萬元（未消費）的家長有數(shù)十人，不少是最近剛簽的合同,。

采訪中,，記者了解到，不少家長出于對秦漢胡同的信任,，有人給孩子購買的課程多達700課時甚至1000課時,，而購買海量課包則需繳納數(shù)萬元，有人一次續(xù)費14萬元,。但消耗掉這些課時,，往往需要花費四五年,，甚至更長時間。

和張微,、何佳璐有同樣遭遇的家長,，還分布在北京、廣州,、杭州等多地,，記者多番采訪了解到，8月27日,，秦漢胡同全國多地的直營店都閉店了,。

8月27日，多家商場發(fā)布秦漢胡同未營業(yè)“告知函”,，記者隨后向商場核實發(fā)現(xiàn)情況屬實圖片來源：第三方平臺截圖

“今天沒有營業(yè),，也沒有知會我們，商場目前也聯(lián)系不上他們,?！?月27日，記者以消費者身份致電秦漢胡同所在的北京凱德商場Mall（太陽宮店）時,，接聽電話的工作人員說,。8月28日，記者再度聯(lián)系該商場,，相關處理人員告訴記者,，仍未聯(lián)系上秦漢胡同方面。

北京上地華聯(lián),、K酷時尚廣場也對秦漢胡同的突然閉店感到意外,。“截至（8月）27日下午三點,，已有三個人到我們這詢問秦漢胡同的經(jīng)營狀況并登記,，商場已經(jīng)報警，以備公安詢問,?！北本┥系厝A聯(lián)的工作人員告訴記者。

“我們于（8月）27日凌晨臨時接到秦漢胡同閉館的通知,?！焙贾萦嘀巧顝V場接聽電話的工作人員告訴記者，其還發(fā)來秦漢胡同留的官方二維碼,，讓記者進行掃碼登記,。

記者采訪了解到，重慶,、深圳,、成都等城市的秦漢胡同門店尚在營業(yè),，這些店系加盟店或聯(lián)營店,，暫未受影響,。“后續(xù)是否接受別的（閉店的直營店）分館學員,，我們還沒得到通知,。”深圳秦漢胡同華僑城分館的工作人員告訴記者,。

秦漢胡同成都一家門店圖片來源：每經(jīng)記者杜蔚攝

秦漢胡同大面積閉店,，也讓員工憂心忡忡，有人在網(wǎng)上聲稱被拖欠了好幾個月的薪酬,。但這個說法記者暫無法證實真?zhèn)巍?/p>

剛剛離職的李元（化名）自稱已經(jīng)在秦漢胡同任教超過5年,，公司爆雷的消息還是學生家長轉給他的，他同樣感到意外,。

圖片來源：受訪者提供

現(xiàn)在,，李元看到很多前同事發(fā)朋友圈說手機快炸掉了，都在忙著安撫和處理家長問題,，都會回信息要等一等,。

成都一家自稱系秦漢胡同連營店的店員告訴記者，該品牌并非倒閉,，“而是上?？偛吭谛乱惠喨谫Y階段，賬戶處于靜默（期）,，所以出現(xiàn)部分門店員工工資緩發(fā),，引來外界的負面輿論，會盡快處理”,。

8月27日晚,，《每日經(jīng)濟新聞》記者多次撥打秦漢胡同官網(wǎng)電話，但電話未獲接通,。有負責給秦漢胡同做網(wǎng)頁推廣的工作人員表示,，這幾天也接到很多家長的詢問電話，但近期也已跟秦漢胡同聯(lián)系不上了,。

回溯秦漢胡同的發(fā)家歷程,，可追溯到2002年，該品牌創(chuàng)始人為王雙強,。

《每日經(jīng)濟新聞》記者8月28日晚間終于采訪到王雙強,。王雙強透露，秦漢胡同2023年全國營收是6億多元,，而今突然發(fā)生關店,，核心原因是欠薪和社會輿論引發(fā)不確定性,，“經(jīng)歷了（新冠）疫情以后行業(yè)整體比較難，尤其是從2023年下半年到今年,，我們營收有下行趨勢,。盡管也作了一些降本增效的調(diào)整，但因為是跨區(qū)域經(jīng)營,，有2000多名員工,，所以調(diào)整帶來（了）成本不斷增加，還有不少員工也是帶有情緒的??”

“我個人也想了很多辦法,，去做一些融資,，一些資金的拆借，希望能守住員工的社保工資稅費的底線,。今年1—6月份,，其實做到這一點。但這中間,，因一些工資緩發(fā)導致市面上出現(xiàn)的謠言影響了銀行的決策,。”王雙強坦言,，到期的銀行還貸疊加有限的實際營收,，員工工資一拖再拖，出現(xiàn)越來越多的家長退費,，從而導致此次的問題突然爆發(fā),，這也是他始料未及的。

經(jīng)歷多輪融資,，曾深受資本追捧

而今秦漢胡同隸屬于上海秦漢胡同文化科技有限公司,，該公司成立于2015年，主要經(jīng)營少兒與成人的國學培訓業(yè)務,，提供書法,、國畫、圍棋,、古箏,、琵琶、茶藝等課程以及相關競賽服務,，線下課程包含國藝,、國文和人文通識三大模塊。國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示,，上海秦漢胡同文化科技有限公司社保繳納人數(shù)超過1000人,。

“國學啟蒙、書法、國畫,，這是秦漢胡同的大項，但同時它又有古琴,、二胡,、琵琶等小種專業(yè)課程，是很多培訓機構里沒有的,?！焙鷲偅ɑ┰缒觊g在秦漢胡同工作，對老板王雙強較為熟悉,。

在胡悅、李元等多位前員工的印象中,，秦漢胡同是一家很優(yōu)秀的國學培訓機構,，全國有上百家門店，人數(shù)少的門店師資有一二十人,、大的五六十人,，公司招聘門檻高，通過嚴格的篩選,、兩輪面試加一個月實習期才能正式進入公司,。

“王雙強并非國學專業(yè)，但他在招聘老師時,，會專門請來對口行業(yè)的專家,，比如書法協(xié)會成員等，一同來考評,?！焙鷲偦貞洠嗄昵?，已有南京藝術學院,、中國美術學院等的研究生、博士生進入該品牌,，所以那個時候秦漢胡同的師資和管理方面都較強,。

秦漢胡同上海總部圖片來源：每經(jīng)記者舒冬妮攝

對師資的嚴格把關,，也延續(xù)到近年,。“（秦漢胡同）不會出現(xiàn)非專業(yè)人員這種情況,，硬性要求科班出身,，不是的話第一輪人事面試就會篩掉，第二輪面試是專業(yè)老師面試，包括專業(yè)水平以及教學水平,，最后還有一個月的考核期,，很嚴格的?！崩钤嬖V記者,，對學員的課程安排也都是小班，人數(shù)控制在10人以內(nèi),，因為人數(shù)過多會影響課程質(zhì)量,。

因教學上的品牌保障，廣受家長好評的秦漢胡同,，也曾深受資本追捧,。

公開資料顯示，2017年底,，秦漢胡同獲上市公司皖新傳媒1800萬元天使輪融資,；2019年年初再獲1億元A輪投資，由一村資本領投,，滬江教育-互桂基金,、匯利華（蘇州匯利華創(chuàng)業(yè)投資有限公司）等機構跟投；2020年3月,，秦漢胡同融資額再次刷新紀錄,，宣布完成1.5億元B輪融資，領投方為明德傳承,。至此,，公司公開累計融資金額已近2.7億元。

圖片來源：天眼查截圖

根據(jù)天眼查數(shù)據(jù),，2021年5月,，秦漢胡同又獲乾遠股權（乾遠（慈溪）股權投資管理有限公司）、皖新合江投資（上海皖新合江投資管理有限公司）,、匯利華投資,；2023年11月，再獲同威資本（深圳前海同威資本有限公司,，一村資本子公司）投資,。

天眼查顯示，上海秦漢胡同文化科技有限公司股權穿透后,，王雙強持股比例超過50%,，為實際控制人；明德傳承持股約21%,；江蘇疌泉華杰信諾投資企業(yè)（有限合伙）（一村資本控股公司）持股8%,。

《每日經(jīng)濟新聞》記者梳理發(fā)現(xiàn)，明德傳承法定代表人及實際控制人為羅萊生活聯(lián)合創(chuàng)始人薛偉斌。

一村資本官網(wǎng)介紹,，團隊曾主導A股教育第一股昂立教育借殼上市,、綠地集團借殼上市、盛大游戲美股私有化和巨人網(wǎng)絡私有化后回國上市等資本市場知名重組項目,。而秦漢胡同股權穿透后,，也有昂立教育的身影。

急速擴張埋隱患,？創(chuàng)始人：會積極“自救”

隨著新的融資不斷進來,，秦漢胡同也加快了擴張步伐。

“2014年前后,，秦漢胡同大概有10多家店,，最初開在上海以外的第一座城市，是山西臨汾,，因為那里是王雙強的老家,。”胡悅向記者表示,，雖然因為種種原因她離開了秦漢胡同，但她一直對老東家心懷感恩,。

《每日經(jīng)濟新聞》記者整理公開資料發(fā)現(xiàn),，2019年，原僅直營的秦漢胡同放開加盟,，線下門店數(shù)量擴張到70余家,。2020年，在全國16個城市開有99家門店,。在秦漢胡同官方微信視頻號上,，一則2024年5月9日發(fā)布的視頻顯示，秦漢胡同在全國有近200家門店,。

這意味著,，現(xiàn)年22歲的秦漢胡同在新冠疫情發(fā)生后的4年內(nèi)新開近百家門店（包括加盟店），超過前面近二十年的門店數(shù)總和,。

胡悅向《每日經(jīng)濟新聞》記者分析稱,，分店擴張過快，而管理和師資培訓沒有及時跟上,，或是造成秦漢胡同當前閉店的重要原因之一,。

根據(jù)此前媒體報道，秦漢胡同國學的線下店通常為800~1200平方米,，單店學生規(guī)模為800~1200人,，主要有兩種形式：少兒國學館和旗艦館。

“在一線城市好些的位置，開一家秦漢胡同門店,，至少需要百萬（元）的投入,。”胡悅表示,，在市場比較好的時候,，按照課包收費的秦漢胡同，有非常好的流水,，家長報名充值往往萬元起步,，這也是支撐秦漢胡同在后續(xù)迅速開店的“底氣”。

根據(jù)秦漢胡同微信公眾號的信息,，公司還曾接收鯨魚小班,、巨人教育等多家倒閉培訓機構的學員。

秦漢胡同成都一門店圖片來源：每經(jīng)記者杜蔚攝

過去幾年,，李元所在的秦漢胡同門店運營都很穩(wěn)定,，工作氛圍也很好，做五休二,，員工離職率低,，很多員工是從公司創(chuàng)立任職到現(xiàn)在，超過十幾年的員工很多,。

一位國學行業(yè)資深人士向《每日經(jīng)濟新聞》記者指出,，做教育最重要的是品控，一旦放開,，質(zhì)量難以把控,，且因前些年的特殊原因，而今等待消耗已有課包的存量學員較多,，或給秦漢胡同造成了一定的壓力,。

“目前，國內(nèi)再也沒有另外一家能做到這么大體量的國學教育品牌了,?！睂τ谇貪h胡同的大面積關店，胡悅十分惋惜,，她直言,，這會打擊到整個藝術教育市場的信心。

秦漢胡同上?？偛繄D片來源：每經(jīng)記者舒冬妮攝

胡悅至今記得,，秦漢胡同的理念“‘從文字出發(fā)，讓世界柔軟’,，是王雙強早年提出的,，他是一個有很大情懷的人”,。

記者查詢發(fā)現(xiàn)，王雙強有多重身份,。據(jù)不完全查詢,，王雙強在上海市收藏鑒賞家協(xié)會任職，還是同濟大學漢語國際教育專業(yè)碩士研究生校外導師,、新滬商藝術專委會聯(lián)席主任,。

公開資料顯示，8月15日王雙強出現(xiàn)在上海一簽約儀式上,，將作為聯(lián)合主辦方之一,，參加將于9月28日召開的全球華人國學盛典，秦漢胡同微信視頻號8月24日和25日還對該會議進行了宣傳,。

王雙強向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示,，秦漢胡同會積極“自救”，盡可能地保留一半以上的直營店和部分員工,，“我們希望,，下周一前部分店能堅持營業(yè)，恢復運轉,，比如老師,、家長等輕裝上陣，把店接起來,。另外,，（我們）也會找一些機構，希望他們把多家（門店）甚至整盤把店接過去,，但這需要時間，得各方面協(xié)調(diào),、溝通,，對于接盤的人我們會做好競調(diào)。我們還召集了教培領域的一些頭部品牌,，這些品牌將對學員進行大力度的接納,，把我們的學時債務進行一定程度的消化”。

此外,，王雙強還表示,，也會尋找一些接收的平臺，如公益的贊助平臺,，將一些質(zhì)量不錯的課程募集起來,。“總之,，我會最大限度地保障我們學員和家長的利益,，也希望社會能多給點時間,。”王雙強說,。

秦漢胡同創(chuàng)始人回應大面積倒閉,！