秦漢胡同創(chuàng)始人回應(yīng)大面積倒閉

“我們還有700節(jié)課沒上，就倒閉了”“剛剛續(xù)費(fèi)了兩年的課,，近6萬元呀”??這兩天,，北京,、上海、杭州,、廣州等多地的家長在網(wǎng)上大量發(fā)帖聲稱孩子的國學(xué)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)秦漢胡同突然停止?fàn)I業(yè)。秦漢胡同創(chuàng)始人回應(yīng)大面積倒閉,！

“我剛帶孩子參加完兩周研學(xué),，沒想到學(xué)了7年的秦漢胡同就關(guān)門了！”上海市民何佳璐（化名）在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)滿是意外和不舍,，在她眼中,，這家國學(xué)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)品質(zhì)優(yōu)良，自2017年起,，何佳璐就送孩子在秦漢胡同學(xué)習(xí)國畫,，每年投入上萬元。

秦漢胡同微信公眾號(hào)稱,，數(shù)十萬家庭都選擇將孩子送入秦漢胡同學(xué)習(xí),。秦漢胡同成立于2002年，2024年5月官方微信視頻號(hào)提到目前在北京,、上海,、廣州、深圳,、成都等地共有近200家門店,。

其實(shí)早在多地秦漢胡同閉店前，網(wǎng)上就傳出該品牌拖欠員工薪酬的消息,。8月26日晚,，秦漢胡同發(fā)文坦言：“從去年開始，我司經(jīng)營遇到了巨大挑戰(zhàn),。公司高管相繼離職??”

秦漢胡同微信公眾號(hào)8月26日發(fā)布《給秦漢胡同學(xué)員及家長的一封信》圖片來源：截圖

僅隔一天（8月27日）,，記者采訪了解到，該品牌全國門店大面積關(guān)停,，前述發(fā)文也被刪除,。

8月28日下午,，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者來到秦漢胡同上海閔行總部，公司大門緊閉,，沒有員工上班,，旁邊物業(yè)處一樓設(shè)有學(xué)員接待，有幾名員工負(fù)責(zé)“剩余課時(shí)處理協(xié)議”登記,。有附近居民表示,，公司此前一直正常運(yùn)營，從8月26日起陸續(xù)有學(xué)員家長到公司尋求說法,，這幾天才關(guān)閉,。

秦漢胡同上海總部圖片來源：每經(jīng)記者舒冬妮攝

公開信息顯示,，秦漢胡同已完成多輪融資,，股東有明德傳承（明德傳承商務(wù)咨詢股份有限公司）、一村資本（一村資本有限公司）等,。記者采訪獲悉,，2023年秦漢胡同總營收為6億多元。這家運(yùn)營了逾20年的知名培訓(xùn)機(jī)構(gòu),，何以走到資金鏈吃緊,、一夜之間大面積閉店的地步？“我也在想很多辦法,，去做一些融資,，一些資金的拆借，希望能守住員工的社保工資稅費(fèi)的底線,?！?月28日晚，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者輾轉(zhuǎn)多方,，聯(lián)系上秦漢胡同創(chuàng)始人王雙強(qiáng),，他在接受采訪時(shí)說，現(xiàn)在該品牌90多家店暫時(shí)性關(guān)閉,，后續(xù)會(huì)積極自救,，爭取保留一半以上的直營門店。

全國多地突然閉店 家長,、員工和商場措手不及

修身養(yǎng)性,、培養(yǎng)專注力、學(xué)習(xí)中國傳統(tǒng)文化,，因?yàn)樽陨硐矚g,，張微（化名）從一開始就打定主意給孩子報(bào)國學(xué)班。2020年,，張微在考察了多家書法培訓(xùn)機(jī)構(gòu),、個(gè)人工作室之后,，一次性花了3萬多元給剛上幼兒園的孩子報(bào)了四五年的課程，按照她的規(guī)劃,，每周末上一次課,，可以一直上到五年級。

“離家近,，課程均價(jià)低,，算下來每次課不到100元，老師也都很專業(yè),，有各項(xiàng)專業(yè)證書,，性價(jià)比很高。老師還都很穩(wěn)定,，張老師的課我們已經(jīng)上了三年,。”上海的一位給孩子報(bào)了很多課程的家長張微對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者說,。

秦漢胡同爆雷的消息,，張微是8月26日晚從朋友圈看到的。她感到意外：“（新冠）疫情都熬過來了,，現(xiàn)在為啥突然不行了？”當(dāng)談及更多時(shí),，張微覺得很可惜,，因?yàn)閹啄觊g她看到了孩子的進(jìn)步。

當(dāng)晚,，張微便跟之前聯(lián)系的老師詢問是否還可以預(yù)約課程,，老師沒有直接回復(fù)，而是發(fā)了一個(gè)秦漢胡同維權(quán)群鏈接,，不到24小時(shí),，群里已經(jīng)超過300人。

圖片來源：受訪者提供

8月27日晚,，張微收到老師發(fā)來的書面通知,，一直在上課的門店暫停營業(yè)：“由于內(nèi)部原因，即日起,，本校區(qū)將暫停營業(yè),。”維權(quán)群里開始接龍,，家長們想去門店討要說法,，自行上報(bào)還未上完的課時(shí)，超過萬元（未消費(fèi)）的家長有數(shù)十人,，不少是最近剛簽的合同,。

采訪中,，記者了解到，不少家長出于對秦漢胡同的信任,，有人給孩子購買的課程多達(dá)700課時(shí)甚至1000課時(shí),，而購買海量課包則需繳納數(shù)萬元，有人一次續(xù)費(fèi)14萬元,。但消耗掉這些課時(shí),，往往需要花費(fèi)四五年，甚至更長時(shí)間,。

和張微,、何佳璐有同樣遭遇的家長，還分布在北京,、廣州,、杭州等多地，記者多番采訪了解到,，8月27日,，秦漢胡同全國多地的直營店都閉店了。

8月27日,，多家商場發(fā)布秦漢胡同未營業(yè)“告知函”,，記者隨后向商場核實(shí)發(fā)現(xiàn)情況屬實(shí)圖片來源：第三方平臺(tái)截圖

“今天沒有營業(yè)，也沒有知會(huì)我們,，商場目前也聯(lián)系不上他們,。”8月27日,，記者以消費(fèi)者身份致電秦漢胡同所在的北京凱德商場Mall（太陽宮店）時(shí),，接聽電話的工作人員說。8月28日,，記者再度聯(lián)系該商場,，相關(guān)處理人員告訴記者，仍未聯(lián)系上秦漢胡同方面,。

北京上地華聯(lián),、K酷時(shí)尚廣場也對秦漢胡同的突然閉店感到意外?！敖刂粒?月）27日下午三點(diǎn),，已有三個(gè)人到我們這詢問秦漢胡同的經(jīng)營狀況并登記，商場已經(jīng)報(bào)警,，以備公安詢問,。”北京上地華聯(lián)的工作人員告訴記者,。

“我們于（8月）27日凌晨臨時(shí)接到秦漢胡同閉館的通知,?！焙贾萦嘀巧顝V場接聽電話的工作人員告訴記者，其還發(fā)來秦漢胡同留的官方二維碼,，讓記者進(jìn)行掃碼登記,。

記者采訪了解到，重慶,、深圳,、成都等城市的秦漢胡同門店尚在營業(yè)，這些店系加盟店或聯(lián)營店,，暫未受影響,。“后續(xù)是否接受別的（閉店的直營店）分館學(xué)員,，我們還沒得到通知,。”深圳秦漢胡同華僑城分館的工作人員告訴記者,。

秦漢胡同成都一家門店圖片來源：每經(jīng)記者杜蔚攝

秦漢胡同大面積閉店,，也讓員工憂心忡忡，有人在網(wǎng)上聲稱被拖欠了好幾個(gè)月的薪酬,。但這個(gè)說法記者暫無法證實(shí)真?zhèn)巍?/p>

剛剛離職的李元（化名）自稱已經(jīng)在秦漢胡同任教超過5年,，公司爆雷的消息還是學(xué)生家長轉(zhuǎn)給他的，他同樣感到意外,。

圖片來源：受訪者提供

現(xiàn)在,，李元看到很多前同事發(fā)朋友圈說手機(jī)快炸掉了，都在忙著安撫和處理家長問題,，都會(huì)回信息要等一等。

成都一家自稱系秦漢胡同連營店的店員告訴記者,，該品牌并非倒閉,，“而是上海總部在新一輪融資階段,，賬戶處于靜默（期）,，所以出現(xiàn)部分門店員工工資緩發(fā)，引來外界的負(fù)面輿論,，會(huì)盡快處理”,。

8月27日晚，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者多次撥打秦漢胡同官網(wǎng)電話,，但電話未獲接通,。有負(fù)責(zé)給秦漢胡同做網(wǎng)頁推廣的工作人員表示，這幾天也接到很多家長的詢問電話,，但近期也已跟秦漢胡同聯(lián)系不上了,。

回溯秦漢胡同的發(fā)家歷程,，可追溯到2002年，該品牌創(chuàng)始人為王雙強(qiáng),。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者8月28日晚間終于采訪到王雙強(qiáng),。王雙強(qiáng)透露，秦漢胡同2023年全國營收是6億多元,，而今突然發(fā)生關(guān)店,，核心原因是欠薪和社會(huì)輿論引發(fā)不確定性，“經(jīng)歷了（新冠）疫情以后行業(yè)整體比較難,，尤其是從2023年下半年到今年,，我們營收有下行趨勢。盡管也作了一些降本增效的調(diào)整,，但因?yàn)槭强鐓^(qū)域經(jīng)營,，有2000多名員工，所以調(diào)整帶來（了）成本不斷增加,，還有不少員工也是帶有情緒的??”

“我個(gè)人也想了很多辦法,，去做一些融資，一些資金的拆借,，希望能守住員工的社保工資稅費(fèi)的底線,。今年1—6月份，其實(shí)做到這一點(diǎn),。但這中間,，因一些工資緩發(fā)導(dǎo)致市面上出現(xiàn)的謠言影響了銀行的決策?！蓖蹼p強(qiáng)坦言,，到期的銀行還貸疊加有限的實(shí)際營收，員工工資一拖再拖,，出現(xiàn)越來越多的家長退費(fèi),，從而導(dǎo)致此次的問題突然爆發(fā)，這也是他始料未及的,。

經(jīng)歷多輪融資,，曾深受資本追捧

而今秦漢胡同隸屬于上海秦漢胡同文化科技有限公司，該公司成立于2015年,，主要經(jīng)營少兒與成人的國學(xué)培訓(xùn)業(yè)務(wù),，提供書法、國畫,、圍棋,、古箏、琵琶、茶藝等課程以及相關(guān)競賽服務(wù),，線下課程包含國藝,、國文和人文通識(shí)三大模塊。國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示,，上海秦漢胡同文化科技有限公司社保繳納人數(shù)超過1000人,。

“國學(xué)啟蒙、書法,、國畫,，這是秦漢胡同的大項(xiàng)，但同時(shí)它又有古琴,、二胡,、琵琶等小種專業(yè)課程，是很多培訓(xùn)機(jī)構(gòu)里沒有的,?！焙鷲偅ɑ┰缒觊g在秦漢胡同工作，對老板王雙強(qiáng)較為熟悉,。

在胡悅,、李元等多位前員工的印象中，秦漢胡同是一家很優(yōu)秀的國學(xué)培訓(xùn)機(jī)構(gòu),，全國有上百家門店,，人數(shù)少的門店師資有一二十人、大的五六十人,，公司招聘門檻高,，通過嚴(yán)格的篩選、兩輪面試加一個(gè)月實(shí)習(xí)期才能正式進(jìn)入公司,。

“王雙強(qiáng)并非國學(xué)專業(yè),，但他在招聘老師時(shí)，會(huì)專門請來對口行業(yè)的專家,，比如書法協(xié)會(huì)成員等,，一同來考評?！焙鷲偦貞洠嗄昵?，已有南京藝術(shù)學(xué)院,、中國美術(shù)學(xué)院等的研究生、博士生進(jìn)入該品牌,，所以那個(gè)時(shí)候秦漢胡同的師資和管理方面都較強(qiáng)。

秦漢胡同上?？偛繄D片來源：每經(jīng)記者舒冬妮攝

對師資的嚴(yán)格把關(guān),，也延續(xù)到近年?！埃ㄇ貪h胡同）不會(huì)出現(xiàn)非專業(yè)人員這種情況,，硬性要求科班出身，不是的話第一輪人事面試就會(huì)篩掉,，第二輪面試是專業(yè)老師面試,，包括專業(yè)水平以及教學(xué)水平，最后還有一個(gè)月的考核期,，很嚴(yán)格的,。”李元告訴記者,，對學(xué)員的課程安排也都是小班,，人數(shù)控制在10人以內(nèi)，因?yàn)槿藬?shù)過多會(huì)影響課程質(zhì)量,。

因教學(xué)上的品牌保障,，廣受家長好評的秦漢胡同，也曾深受資本追捧,。

公開資料顯示,，2017年底，秦漢胡同獲上市公司皖新傳媒1800萬元天使輪融資,；2019年年初再獲1億元A輪投資,，由一村資本領(lǐng)投，滬江教育-互桂基金,、匯利華（蘇州匯利華創(chuàng)業(yè)投資有限公司）等機(jī)構(gòu)跟投,；2020年3月，秦漢胡同融資額再次刷新紀(jì)錄,，宣布完成1.5億元B輪融資,，領(lǐng)投方為明德傳承。至此,，公司公開累計(jì)融資金額已近2.7億元,。

圖片來源：天眼查截圖

根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，2021年5月,，秦漢胡同又獲乾遠(yuǎn)股權(quán)（乾遠(yuǎn)（慈溪）股權(quán)投資管理有限公司）,、皖新合江投資（上海皖新合江投資管理有限公司）、匯利華投資,；2023年11月,，再獲同威資本（深圳前海同威資本有限公司，一村資本子公司）投資。

天眼查顯示,，上海秦漢胡同文化科技有限公司股權(quán)穿透后,，王雙強(qiáng)持股比例超過50%，為實(shí)際控制人,；明德傳承持股約21%,；江蘇疌泉華杰信諾投資企業(yè)（有限合伙）（一村資本控股公司）持股8%。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者梳理發(fā)現(xiàn),，明德傳承法定代表人及實(shí)際控制人為羅萊生活聯(lián)合創(chuàng)始人薛偉斌,。

一村資本官網(wǎng)介紹，團(tuán)隊(duì)曾主導(dǎo)A股教育第一股昂立教育借殼上市,、綠地集團(tuán)借殼上市、盛大游戲美股私有化和巨人網(wǎng)絡(luò)私有化后回國上市等資本市場知名重組項(xiàng)目,。而秦漢胡同股權(quán)穿透后,，也有昂立教育的身影。

急速擴(kuò)張埋隱患,？創(chuàng)始人：會(huì)積極“自救”

隨著新的融資不斷進(jìn)來,，秦漢胡同也加快了擴(kuò)張步伐。

“2014年前后,，秦漢胡同大概有10多家店，最初開在上海以外的第一座城市,，是山西臨汾,，因?yàn)槟抢锸峭蹼p強(qiáng)的老家?！焙鷲傁蛴浾弑硎?，雖然因?yàn)榉N種原因她離開了秦漢胡同，但她一直對老東家心懷感恩,。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者整理公開資料發(fā)現(xiàn),，2019年，原僅直營的秦漢胡同放開加盟,，線下門店數(shù)量擴(kuò)張到70余家,。2020年，在全國16個(gè)城市開有99家門店,。在秦漢胡同官方微信視頻號(hào)上,，一則2024年5月9日發(fā)布的視頻顯示，秦漢胡同在全國有近200家門店,。

這意味著,，現(xiàn)年22歲的秦漢胡同在新冠疫情發(fā)生后的4年內(nèi)新開近百家門店（包括加盟店），超過前面近二十年的門店數(shù)總和,。

胡悅向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者分析稱，分店擴(kuò)張過快,，而管理和師資培訓(xùn)沒有及時(shí)跟上,，或是造成秦漢胡同當(dāng)前閉店的重要原因之一。

根據(jù)此前媒體報(bào)道,，秦漢胡同國學(xué)的線下店通常為800~1200平方米,，單店學(xué)生規(guī)模為800~1200人，主要有兩種形式：少兒國學(xué)館和旗艦館,。

“在一線城市好些的位置,，開一家秦漢胡同門店，至少需要百萬（元）的投入,?！焙鷲偙硎荆谑袌霰容^好的時(shí)候,，按照課包收費(fèi)的秦漢胡同,，有非常好的流水，家長報(bào)名充值往往萬元起步,，這也是支撐秦漢胡同在后續(xù)迅速開店的“底氣”,。

根據(jù)秦漢胡同微信公眾號(hào)的信息，公司還曾接收鯨魚小班,、巨人教育等多家倒閉培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的學(xué)員,。

秦漢胡同成都一門店圖片來源：每經(jīng)記者杜蔚攝

過去幾年，李元所在的秦漢胡同門店運(yùn)營都很穩(wěn)定,，工作氛圍也很好,，做五休二，員工離職率低,，很多員工是從公司創(chuàng)立任職到現(xiàn)在,，超過十幾年的員工很多。

一位國學(xué)行業(yè)資深人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者指出,，做教育最重要的是品控,，一旦放開，質(zhì)量難以把控,，且因前些年的特殊原因,，而今等待消耗已有課包的存量學(xué)員較多，或給秦漢胡同造成了一定的壓力,。

“目前,，國內(nèi)再也沒有另外一家能做到這么大體量的國學(xué)教育品牌了,。”對于秦漢胡同的大面積關(guān)店,，胡悅十分惋惜,，她直言，這會(huì)打擊到整個(gè)藝術(shù)教育市場的信心,。

秦漢胡同上?？偛繄D片來源：每經(jīng)記者舒冬妮攝

胡悅至今記得，秦漢胡同的理念“‘從文字出發(fā),，讓世界柔軟’,，是王雙強(qiáng)早年提出的，他是一個(gè)有很大情懷的人”,。

記者查詢發(fā)現(xiàn),，王雙強(qiáng)有多重身份。據(jù)不完全查詢,，王雙強(qiáng)在上海市收藏鑒賞家協(xié)會(huì)任職,，還是同濟(jì)大學(xué)漢語國際教育專業(yè)碩士研究生校外導(dǎo)師、新滬商藝術(shù)專委會(huì)聯(lián)席主任,。

公開資料顯示,，8月15日王雙強(qiáng)出現(xiàn)在上海一簽約儀式上,，將作為聯(lián)合主辦方之一,，參加將于9月28日召開的全球華人國學(xué)盛典,，秦漢胡同微信視頻號(hào)8月24日和25日還對該會(huì)議進(jìn)行了宣傳,。

王雙強(qiáng)向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,，秦漢胡同會(huì)積極“自救”,，盡可能地保留一半以上的直營店和部分員工，“我們希望，下周一前部分店能堅(jiān)持營業(yè),，恢復(fù)運(yùn)轉(zhuǎn),，比如老師、家長等輕裝上陣,，把店接起來,。另外，（我們）也會(huì)找一些機(jī)構(gòu),，希望他們把多家（門店）甚至整盤把店接過去,，但這需要時(shí)間，得各方面協(xié)調(diào),、溝通，對于接盤的人我們會(huì)做好競調(diào),。我們還召集了教培領(lǐng)域的一些頭部品牌，這些品牌將對學(xué)員進(jìn)行大力度的接納,，把我們的學(xué)時(shí)債務(wù)進(jìn)行一定程度的消化”,。

此外,，王雙強(qiáng)還表示,，也會(huì)尋找一些接收的平臺(tái)，如公益的贊助平臺(tái),，將一些質(zhì)量不錯(cuò)的課程募集起來,?！翱傊視?huì)最大限度地保障我們學(xué)員和家長的利益,，也希望社會(huì)能多給點(diǎn)時(shí)間,。”王雙強(qiáng)說,。

秦漢胡同創(chuàng)始人回應(yīng)大面積倒閉,！