曾走“性感”“高端”路線，如今內(nèi)褲低至9.9元,，一邊賣內(nèi)衣一邊賣舊廠房,，知名品牌利潤大漲200%(2)
成本控制方面，上半年銷售及營銷費(fèi)用減少了約7.7%,，一般及行政開支降低了約10.6%,，同時(shí)貼身衣物產(chǎn)品的毛利率從48.2%提升至49.1%。
回溯至十年前上市之初,，都市麗人年?duì)I收約為40億元,，2018年增至51億元，但隨后幾年因庫存積壓,、市場定位偏差及疫情對(duì)線下渠道的影響,，營收縮減至2020年的30億元左右，并連續(xù)三年陷入虧損,。如今,，都市麗人已逐步擺脫困境，盈利回升,，同時(shí)宣布五年來首次分紅,，每股派息1.1港元，派息率為30%,。
通過9.9元的內(nèi)褲等親民價(jià)格產(chǎn)品,，以及在縣城的廣告攻勢(shì)，都市麗人明確自身定位于“縣城中的社會(huì)精英”,，包括醫(yī)生,、教師、商人等群體,。2024年上半年,，公司簽約新店755家，開店373家,，門店總數(shù)約4500家,，凈增長2%。未來擴(kuò)張計(jì)劃依然聚焦三四線城市的下沉市場,。
盡管鄭耀南對(duì)未來三至五年重返巔峰充滿信心,，但當(dāng)前約15億元的營收與歷史高點(diǎn)相比仍有顯著差距。依賴非經(jīng)常性房地產(chǎn)收益難以持續(xù),，電商驅(qū)動(dòng)的增長模式有待驗(yàn)證,，加之市場環(huán)境變化導(dǎo)致品牌更注重現(xiàn)金流而非增長，即便是面向大眾市場的都市麗人，想要在未來幾年實(shí)現(xiàn)大幅跨越,，挑戰(zhàn)依舊嚴(yán)峻,。曾走“性感”“高端”路線，如今內(nèi)褲低至9.9元,，一邊賣內(nèi)衣一邊賣舊廠房,，知名品牌利潤大漲200%！
(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)
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