《黑神話：悟空》火出國外,，民族品牌值得重估,？文化自信助力國貨崛起

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2024-09-01 14:52:13 鈦媒體APP

8月20日,，《黑神話：悟空》的發(fā)布震撼了游戲界,，這款被譽為中國首個3A級別的游戲在各大社交平臺上引發(fā)了轟動,，其在Steam平臺的歷史在線人數(shù)排名第二,，銷量迅速突破千萬套，每項成就都預示著行業(yè)的重大轉(zhuǎn)折,。騰訊高級副總裁馬曉軼在朋友圈表達了對這一時刻的期待,，稱其為“天命人的一天”，象征著整個行業(yè)的新希望,。

玩家群體對《黑神話：悟空》的熱愛,，除了游戲本身的高品質(zhì)，更多源自于能在熟悉的文化語境中扮演童年英雄的深切情感,。盡管有人將該游戲的成功歸因于情感驅(qū)動,，但實際上，中國制造的情感價值已成為眾多本土品牌崛起的關(guān)鍵動力,，與產(chǎn)業(yè)升級相輔相成,，尤其是在消費者對外來品牌逐漸失去神秘感的今天。

在過去,，面對外資沖擊,，不少優(yōu)秀的民族品牌逐漸淡出市場。但時至今日,，它們的價值再次受到重視,。像中華牙膏、天府可樂,、小護士等品牌,，曾伴隨幾代人的成長，而隨著改革開放,，合資模式興起,，意圖借助外資力量和技術(shù)推動本土品牌發(fā)展。然而,，這種合作往往伴隨著戰(zhàn)略方向的沖突,，導致許多民族品牌陷入困境。天府可樂與百事可樂的合作就是一個典型例子,，合資后市場份額急劇縮水,，最終成為地域特色產(chǎn)品。

近期,，民族品牌消亡的話題因重慶嘉威啤酒有限公司的聲明再次引發(fā)關(guān)注,。聲明中指出，外資啤酒巨頭嘉士伯在收購重慶啤酒后，未能兌現(xiàn)發(fā)展壯大“山城”啤酒品牌的承諾,，反而使之邊緣化,，面臨消亡危機。盡管重慶啤酒強調(diào)對本土品牌的支持,，但從財務報告看,，“山城”啤酒的市場份額確實在持續(xù)縮小。

與此同時,，重慶啤酒雖在2023年上半年實現(xiàn)了營收和凈利的小幅增長,，但高端化策略并未帶來預期的強勁增長，反而是經(jīng)濟型產(chǎn)品表現(xiàn)出色,。這反映出在當前經(jīng)濟環(huán)境下,，消費者對性價比的追求以及對本土品牌的回歸。業(yè)內(nèi)觀察指出,，中國啤酒市場顯現(xiàn)“本土品牌上行,、外資品牌下行”的趨勢，年輕消費者更加注重啤酒的品質(zhì)與個性化,，對國際高端啤酒品牌的依賴減弱,。

在此背景下，重慶啤酒如何有效利用“山城”這一民族品牌資源,，成為業(yè)界關(guān)注焦點,。雖然嘉士伯曾承諾會與“山城”品牌共同發(fā)展，但現(xiàn)實情況與預期存在差距,。隨著嘉士伯佛山三水生產(chǎn)基地的投產(chǎn),，以及對旗下品牌樂堡的大力推廣，外界擔憂“山城”啤酒或?qū)⒗^續(xù)被邊緣化,。

不過,，隨著文化自信的提升和對本土優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重視，從《流浪地球》到《黑神話：悟空》的成功,，顯示出國內(nèi)市場對本土品牌的支持日益增強,。新能源汽車等行業(yè)的發(fā)展也證明了民族品牌不僅能夠在國內(nèi)市場站穩(wěn)腳跟，還能走向世界,。北冰洋等老品牌復興的故事,，進一步說明消費者愿意支持具有共同記憶的本土品牌。

“山城”啤酒作為重慶文化的一部分,，承載著深厚的地方情感與集體記憶,。盡管重慶啤酒在嘉士伯的支持下實現(xiàn)了擴張，但在當前市場環(huán)境下,，恢復并強化“山城”啤酒這一民族品牌,，不僅關(guān)乎情感與文化認同,，也是順應市場趨勢，實現(xiàn)雙贏的必然選擇,。

(責任編輯：張蕾)

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